新媒体概论第一章

和48.2%。
一 新媒体的概念
新媒体 概论
□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到 28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
□ 截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大 幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手 机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户 4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计， 在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍
第一章 概论 新媒体的内涵与外延
新媒体的内涵与外延
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体与传统媒体的融合 第三节 新媒体的特征 第四节 常见新媒体类型
新媒体 概论
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
媒体的分类
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D影视书籍
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念
线，并加入了大量播客自制元素。
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
维客
□ 维客的原名为wiki（也译为维基），据说WikiWiki一词来
源于夏威夷语的“wee kee wee kee”，原意为“快点快 点”。它其实是一种新技术，一种超文本系统。这种超 文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组 支持这种写作的辅助工具。也就是说，这是多人协作的
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
全球第一个播客——每日原代码
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
□ Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod”与“广 播”(broadcast)的合成，指的是一种在互联网上发布 音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方 法，或用此方法来制作的音频节目。Podcast代表了便 携式多媒体播放器和数字广播技术的结合。
一 新媒体的概念
1.3 新媒体发展的原因
技术与市场发育
手机增值业务的横向发展
新媒体 概论
资本市场准备
媒体领域吸引了更多的目光和资金
党政重视支持
十一五发展规划
新媒体发展
第二节
新媒体与传统媒体的融合
新媒体 概论
■ 2.1 新媒体对传统媒体的继承发展 ■ 2.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体
二 新媒体的概念新媒体与传统媒体的融合
4.1 互联网新媒体
4.1.1 互联网
■1 、互联网定义 1995年，“联合网络委员会”通过了一项关于
“互联网定义”的决议：‘互联网’指的是全球性的 信息系统.
四 常见新媒体类型 ■2 、我国互联网的发展划分为四个阶段：
互联网发展的 第二次发展高峰
互联网发 展的低谷
互联网发展的 第一次高峰
互联网萌芽到 ห้องสมุดไป่ตู้步成型阶段
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
□戴维·舒舍尔提出播客的三个条件：
必须是独立的、可下载的媒体文件；文件的发布格式 为RSS2.0 enclosure feed；接收端能自动接收、下载并 能将文件转移到便携式播放器等其他地方。基于以上三 点，维基百科(Wikipedia)对播客作出了定义： podcast(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用 户使用RSS订阅并且自动接收文件。
刊》评选为播客之首，得票率高达52.7%。
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
□自2004年底2005年初迄今，国内出现了一批播客站点， 土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务， 反波、有一说二、聆听雨婷等播客已经具有相当的知名 度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。 播客在互联网上产生的影响甚至波及到传统媒体，上海 东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺台 推出了《播客风暴》节目，“播客”概念一时间沸沸扬 扬。2006年2月底，中央人民广播电台的网络电台和互 动社区——银河台网站(www.radio.cn)全新改版上
新媒体 概论
新媒体概论
石磊著
前言
新媒体 概论
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性， 国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。
二、本教程的主要内容 1、概论：新媒体的内涵与外延； 2、技术论：新媒体与数字技术； 3、影响论：新媒体与社会发展； 4、控制论：新媒体与媒介制度； 5、产业论：新媒体与产业发展； 6、融合论：新媒体与传统媒体
第三节 新媒体的特征
新媒体 概论
■ 3.1 有关新媒体特征的种种理论 ■ 3.2 新媒体的主要特征
三 新媒体的特征
3.1有关新媒体特征的种种理论
新媒体 概论
消解
A
传播状 态改变
B
成本 低廉
C
传播优 势弥补 内容劣势
D
帮闲
E
三 新媒体的特征
3.2 新媒体的主要特征
■1、交互性与即时性； ■2、海量性与共享性； ■3、多媒体与超文本； ■4、个性化与社群化。
新媒体 概论
□ 1994年，美国人贾斯廷·霍尔用H TML语言手动编码网页 “Justin Hall ’s Link ”(www. link. net )，世界上 最早的博客日志诞生。
□ 博客实现了多重的传播效果，横跨人内传播、人际传 播和大众传播3种类型 。
四 常见新媒体类型
播客
新媒体 概论
□ 播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日 英国《卫报》的一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》 的文章中。2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当·科利 开通了世界第一个播客网站——www.dailysourcecode.com （每日源代码 ），亚当·科利称为“播客之父”。2004年底 播客进入中国，播客网站、频道开通，播客队伍日益壮大。 维基百科全书（Wikipedia）把“播客现象”称做是“2006年 中国大陆网上的新焦点”。
新媒体 概论
2.1 新媒体对传统媒体的继承发展
传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在 对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息 质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形 式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结 合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高 传统媒体到达率的重要载体。
新媒体 概论
第四节 常见的新媒体类型
新媒体 概论
■ 4.1 互联网新媒体 ■ 4.2 手机媒体 ■ 4.3 电视新媒体
4.1 互联网新媒体
4.1.1 互联网 4.1.2 博客、播客、维客 4.1.3 网络电视 4.1.4 网络广播 4.1.5 网络报刊
新媒体 概论
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
博客、播客、维客被称为web2.0时代三剑客
博客
新媒体 概论
网易博客
新浪博客
□“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是 Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英 文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的 流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
1.2 新媒体发展迅猛
□ 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用 数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统 媒体的二到三倍。
□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传 媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元， 同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络 游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%
2003年底到现在 2000年中旬－2003年底 1995年初－2000年中旬 1995年1月以前
新媒体 概论
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
■3、1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、
广播、电视之后出现的“第四媒体”。2006年网络新闻作品正 式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历十多年发展的网络媒 体“主流”身份的认可。
新媒体 概论
■ 1.1 什么是新媒体 ■ 1.2 新媒体发展迅猛 ■ 1.3 新媒体发展的原因
新媒体 概论
1.1 什么是新媒体
■1. 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德 马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是 报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等 终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地 说，新媒体应该称为数字化新媒体。
□ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具 有与用户互动等交互功能的媒体形式。
□ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构， 所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。
□ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确 切的定义，需系统研究。
1.1 新媒体的概念
■ 2、新媒体的定义
1 2
相对论
凡数字论
3 4
互联论
媒体定义回归论
5
规模论
6 多维论与一言难尽论
新媒体 概论
一 新媒体的概念
新媒体 概论
□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就 是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
□凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体 形态即是新媒体。
二 新媒体的概念新媒体与传统媒体的融合
2.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体
新媒体 概论
■1 、模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电 视传输已经全部转为数字方式。
■2 、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变： 在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒 体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存 储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络 传输。
三、本教程特点： 作为教材，需要构建起新媒体研究的严谨体系，在进行学术创新的同时，对相关问
题的阐述还需要有相对的共识性，其研究要具有一定的普适性，本书在这方面做出了 有益的尝试。同时，本书十分注重将理论与实践相结合，还有一本新媒体运作的案例 与本书进行配套。另外，本书是新媒体研究丛书中的第一本，今后还会有新媒体研究 的分论丛书和专论丛书推出，对本书的内容进行拓展和进一步阐述。
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
□播客催生了一大批“个人明星”：亚当·库利（“每 日源代码”）有5万多听众；戴维·温纳的“清晨咖 啡笔记”；The Dawn and Drew Show: Dawn Miceli 和Drew Domkus夫妻俩的30分钟脱口秀。美国有个著 名的播客节目，叫IT谈话（IT Conversations ）， 这是一个科技类型的“播客”，这个节目拥有三位开 发者，八位音频工程师，十六名编辑，内容分为九个 系列，内容非常专业和权威的。这个播客被《商业周
四 常见新媒体类型
新媒体 概论
□播客2004年10月在美国开始流行，并遭遇两次“井 喷”，首先，由丹·吉尔墨(Dan Gillmor)、亚 当·库利(Adam Curry)、戴维·温纳(Dave Winer)、 托德·迈芬(Tod Muffin)等重量级博客率先发力摇 旗鼓噪，之后媒体迅速跟进，有关podcast的报道和 评论呈爆炸式增长，播客在美国、英国、加拿大、 澳大利亚等国家蔓延开来。第二次井喷是在2005年6 月28日，苹果公司推出了Itune4.9，用户下载达100 多万次，导致播客网站的访问量暴增，甚至服务器 瘫痪，美国的著名播客Dawn and Drew Show的网站 就出现了三天无法正常访问的情况。
■4、中国网络媒体的发展阶段：
（1）1995年—1998年 ，网络媒体步入中国传播领域。 （2）1998年底—1999年，商业门户网站涉足网络新闻传播领。 （3）2000年—2001年，党领导的网络媒体体系形成。 （4）2002年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态。
四 常见新媒体类型
4.1.2 博客、播客、维客
一 新媒体的概念
新媒体 概论
■3、新媒体概念包含以下要素： □ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具
有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
一 新媒体的概念