微信公众号运营方案

紧跟潮流，解锁正确的追热点姿势
① 增加公众号曝光率；
② 简单粗暴又有效的吸粉方 式； ③ 及时掌握最新的资讯热点， 对运营人员自身以及整个 产品运作都有积极的促进 作用。
紧跟潮流，解锁正确的追热点姿势

可预知的热点
尚未发生的事件完全处于透明曝光状态，具体的时间、原因、构成要素、关键引爆点等都被提前获知，并具有形成热点的强大基础。例： 春节、双十一购物节、3.8妇女节、母亲节、父亲节等 不可预知的热点 兼有可预测和不可预测的热点 事先没有任何预兆的，突然发生的，短时间内形成病毒式传播的事件，带有“空降”的性质。例：新世相“逃离北上广” 指已经知道这样的一件事会在某个事件发生，但具体的引爆点无法预测，具有不确定性。例：“315”（可预测部分：每年准时发生，事
界面新闻
特点：综合性免费投稿平台，适合多种类型的文章投稿 需注册； 采用推荐制，根据文章质量及流量表现自动化推荐，可以被 推荐到简书首页； 采用专题投稿的方式，发布文章时可向适合的几个专题投稿， 扩大曝光量； 想获得首页热门推荐，就不能在文章中插入任何来源或广告 信息，因此，建议利用平台的个人介绍，放上公众号信息 投稿难度：容易（基本能通过，且审核速度较快）
把推送的公众号文章向内容定位相符的平台进行投稿，通过在作者介绍、文章来源以及文章内容里面插入公众号信息（名称， ID）的方式，把自己的公众号展露在平台上，让阅读了文章并产生兴趣的潜在读者，能够沿着曝光的公众号名称或者ID搜索到公众号 并关注
POINT
平台的挖掘和选择
1）平台具有足够大的流量 2）符合公众号的内容定位
原创文章设置原创标志 原创公众号链接显示在被转载文章末端，吸引潜在读者通过底部的来源进入原号，成为新的关注粉丝。
优点
无需花费额外费用 粉丝精准且质量高
POINT
最终能带来多少粉丝，取决于文章在其他公众号的传播速度及阅读量
文章质量 ！ 持续创作高质量的原创内容
自媒体平台&社群
自媒体平台引流
方式：自媒体平台投稿
社群一般由同类型人组成（包括合作群、互推群、阅读量群等），人数几十到几百不等 社群里既有公众号的潜在目标粉丝，也能为公众号内容带来二次传播（例：群员把文章转发到各自朋友圈） 适用于公众号运营初期，用以积累粉丝基础 如何找到合适的社群？ 利用豆瓣、知乎等社交平台的检索功能
公众号互推
方式：公众号之间互相推送对方的文章
特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿 需注册搜狐公众平台号； 采用推荐制，根据文章质量及流量表现自动化推荐，写
的好就有机会上头条；
平台流量大，文章发布后搜狐三端同步显示； 可以在投稿文章中带上来源信息 投稿难度：容易（基本能通过，且审核速度较快）
自媒体平台&社群
相关自媒体平台介绍
简书
知乎
自媒体平台&社群
相关自媒体平台介绍
搜狐 公众平台
今日头条
一点资讯
特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿 需注册头条号； 采用推荐制，支持原创功能； 平台流量大； 投稿文章可带自己的公共号信息作为引流入口 投稿难度：容易（基本能通过，且审核速度较快） 被推荐几率：大
特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿 需注册一点号； 采用推荐制，支持一件导入文章； 平台流量大； 不能在投稿内容里植入公众号信息，会被当做软文处理， 可以在文章末尾注明带上来源 投稿难度：较难（经常被当作软文处理而无法通过审核， 审核时间较久）
X X X X
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微信公众号运营方案
N E W N E S S
01 原创声明功能
CONTENTS
目录
02 自媒体平台&社群
03 公众号互推
04 活动
05 热点
原创声明功能
达成条件
一定的运营时长
01
02
保持高活跃度
原创文章的数量充足
03
04
05
文章原创度尽可能高
无抄袭史
原创声明功能
如何吸粉？
特点： 综合性免费投稿平台，适合多种类型的文章投 稿； 可以注册个认专栏发布公众号文章，吸引知乎读者关 注，从而引流到自己的公众号； 可以把文章投到别的相关专栏，或者参与话题的讨论， 带上公众号的来源信息，增加曝光 投稿难度： 自己专栏的投稿都能通过；参与知乎话题 讨论时发布文章也很容易通过；投稿到其他专栏的 收 录情况视专栏本身的管理而定
来自百度文库
微信
微博
公众号留言点赞，微信签到，有奖转发 / 问答 / 调 查，集字游戏、抽奖活动、微贺卡等。
转发抽奖，视频/广告语/文章/创意征集，话题活 动等。
活动
线上活动
活动
线下活动
活动策划流程：
前期准备
策划
执行
活动结束
内部分析和目标的初步确 立
创意的凝练和文案撰写
活动上线前的预热以及上 线后的引导追踪
总结复盘以及后续报道
POINT
① 目标具体化：活动计划增加多少个新粉丝，每个渠道要吸引多少个粉丝； ② 迎合活动对象，设置有吸引力的奖品； ③ 活动环节简单易操作。 另外，也可选择合作共赢的方式，由一家或多家主办，其他协办，在没有好的活动idea，或者时间、资金不足的情况下， 作为协作方参与到活动中，也不失为明智的做法，在活动中展示自己的公众号品牌和二维码，也同样能起到吸粉的作用。
件流程确定；不可预测部分：不可预测部分：哪些品牌会被曝光？原因又是什么？具有不确定性）、苹果发布会等
POINT
① 时效性，把握最佳时机； ② 独特的借势角度和内容； ③ 处理好热点与自己公众号品牌、内容定位的关系； ④ 理性追热点，不要什么热点都追，切忌盲目。
THANK YOU
新粉丝主要来源：互推公众号已有的内部粉丝以及它所面向的潜在目标粉丝群。
核心：门当户对
粉丝基础
定位相符
类型相符
“ 01
有数量相当的粉丝基础
“ 02
公众号定位必须相符
“ 03
相同的公众号类型，同 为订阅号或服务号
活动
线上活动
方式：主要以微信、微博、论坛贴吧、自媒体、视频直播网站等平台为载体，衍生出多种活动形式。
特点：综合性免费投稿平台，适合多种类型的文章投稿， 特别是一些时效性或者握有一手资料的文章最受欢迎； 需注册成为会员；
采用推荐制；
平台流量较大； 可以在投稿文章中带上来源信息 投稿难度：较难（注意不要发布软文或者太明显带有宣传、 广告信息）
自媒体平台&社群
社群推广
方式：利用微信群，QQ群进行公众号（内容）的曝光以达到吸粉目的