麦当劳的营销组合

P R O M O T I O N
麦当劳公司为了让更 多的人们知道麦当劳这个产 品，还在电视上打广告，利 用可爱的人物玩偶在大街上 宣传。有的地区还是使用了 各种新颖的方法宣传麦当劳。 如马路上的麦当劳斑马线
结束
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1.针对目标消费群： 将店面设立在游乐园 和人员流动量较大的 地点附近。
五 大
地 点
标
2.着眼于今天和明天:
准
• 3.讲究醒目：将 店面设立在大楼 的一楼
• 4.不急于求成： 将地点设立在现 在虽不繁华，但 是是黄金地点的 地段
5.优势互动： 将店面设立在 牌誉较高，知 名的百货商店 门口。
促销
麦当劳的市场定位和目标市场的选择十分明确，多年以来，麦当劳 的顾客群都是以家庭为主，并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象， 麦当劳原本的家庭市场定位，是以儿童为核心的，但是这个市场的真正 购买行为却是由家长来实施。因此，温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已 经深入民心。 • 麦当劳新品牌战略抛开家庭文化，转向25－35岁的年轻人群，也是 顺应市场变化的无奈之举。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性 文化，是一种年轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过我就喜欢这 句简单的日常用语，麦当劳希望把朝气勃勃，充满活力的感觉传递给顾 客。从而重塑麦当劳的品牌形象。 •
麦当劳的营销组合
--运用4P分析
制作人：胡欢 班级：财管2班 学号14102057
营销组合：是企业 为了进占目标市场，满 足顾客需求，可以整合， 协调，能影响需求的企 业可控制懂得因素。它 包括产品，价格，地点 和促销等，是开展营销 活动的工具和手段。
麦当劳（McDonald）是全球最大 的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和 Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出 售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世 界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世 界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为 全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国 家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 1990年10月8日内地第一家麦当劳餐厅在 深圳开业。
大多数人在麦当劳买 了其冷饮和冰激凌食用之 后，如果得不到满足，他 们也不愿意花相同多的钱 再次购买该产品。麦当劳 公司在了解到这项信息之 后就推出了第二杯半价的 促销活动。这样促使麦当 劳卖出了更多的产品，也 是消费者的到了满足。 麦当劳公司周六日 还推出了一款每日半价的 活动，在这两天顾客购买 指定的产品只需要支付平 时一般的价钱，就可以享 受到这款产品
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麦当劳的产品也 比较多元化，在中国 它除了推出具有自己 特色的汉堡，炸鸡， 冰淇淋之外，还不断 推出适合中国消费者 口味的产品。比如鸡 肉卷。现在麦当劳还 推出了像豆浆油条， 粥，卷饼之类的具有 中国特色的早餐，由 此也满足了麦当wenku.baidu.com爱 好者在早餐这上面的 需求。
麦 当 劳 产 品 的 部 分 价 目 表