民族文化创意产品设计的研究

民族文化创意产品设计的研究

作者：李泽众

来源：《丝路视野》2017年第11期

【摘要】全球经济的缓慢恢复，文化创意设计却强势逆袭，成为国家经济的新引擎。文化创意产品也受到社会各界的青睐。民族文化创意产品设计要立足民族文化积淀，通过继承与发扬，生产出满足人们日益增长的物质文化生活需要。

【关键词】民族文化；文化创意；产品设计

世界各国都在为本国经济的复苏使出浑身解数，但文化创意产业在不同国家经济发展中表现最为抢眼，成为经济增长的新动力。经济全球化的今天，文化创意设计产业将成为我国未来发展的趋势，要充分挖掘本民族深厚的文化优势，走特色发展道路，尊重不同地域的文化传承，突出民族特点，才能在世界文化创意产业浪潮中激流勇进。

一、民族文化创意产品设计的整体形势

（一）民族文化创意产品的特色

民族文化创意产品是民族文化的重要代表，不同于一般的文化产品是因为它民族化的内核、思想境界。民族文化是人类文化的精粹，不同的民族文化编织了世界文化的绚烂多彩。文化是民族之魂。民族文化主要有物质、精神、制度和地域文化的相关内容构成。

民族文化是以上四方面内容的相会融合与贯穿，聚积了民族精神、记载了民族繁衍生息的历史、构成了独特的民族价值认同。民族文化的特点也是民族文化创意产品所要表达的精神实质。民族文化创意产品要建立在民族文化的基础上，采用创新的设计手法、通过产业化输出产品满足人们的情感寄托、市场需求。那么具体特点有：独特性，民族文化创意产品一定是民族特有的风俗习惯；传播性，民族文化创意产品是民族文化得以传承的重要载体，通过民族文化产品的设计才能让民族文化生生不息；带动性，民族文化创意产品不是单独的一个行业，而是集制造、旅游等行业共同推动的展现。

（二）民族文化创意产业的现实表现

文化创意产业的兴起为民族文化的继承与创新提供了新的路径，也推动了民族文化创意产品设计的蓬勃发展。我国是一个多民族聚积的国家，为民族文化创意产品设计提供了丰富的资源。同时，发展民族文化创意产业有利于改善民族地区的社会、经济发展落后面貌，缩小地区差异，对维护民族团结、各民族共同繁荣作用重大。

中华民族文化历史悠久，随着世界经济、文化交融的加深，正在受到世界范围不同民族文化的冲击，文化的独特性也在受到侵蚀。欧美国家对本国民族文化保护的经验与教训值得我们借鉴。与之相比，我国在民族文化创意产品的设计上还处在摸索阶段，面临的问题也比较复杂。主要有：创意观念落后，设计理念不新颖；民族文化与创意的凝聚程度不够；对少数民族地区的传统文化缺乏深入挖掘；民族文化创意产业没有形成完整的产业链条；设计人才流失严重等。

（三）民族文化创意产品设计的功能实现

第一，满足个性化的精神需求与情感维系。文化创意产品设计不是一般的工业产品，工业化的生产，只能满足使用功能，而民族文化产品通过有形的产品传递了无形的精神文化力量，容易引起消费者的情感共鸣，增进了对不同地域文化特色的了解。

第二，培养了大众的精神素质，强化了民族文化自信。民族文化创意产品是进行文化宣传的重要形式，在普及大众民众文化内涵与提高精神素养方面起重要作用。振兴民族文化产品设计，打造优秀文化产品，能够创造可观的经济价值。

二、民族文化创意产品设计的发展趋势

（一）民族文化元素与文化内涵的精准挖掘

民族文化创意产品设计源自地域民族特色。民族文化资源丰富多彩，涵盖了历史、风俗习惯、民族服饰等多个方面。对民族文化中最具特色的元素进行充分挖掘，成为民族文化创意产品的灵魂。挖掘民族文化精神实质不要急于求成，这样发掘出来的民族文化产品才能调动人们的消费积极性，产生经济效益。

（二）创新民族文化创意产品设计的表现形式

创新是文化创意产品活的灵魂，也是产品涌现的源泉。民族文化创意产品的设计开发，要敢于尝试多样的表现形式，避免陈规俗套。民族文化的内涵与大众的消费者欣赏能力之间的缝隙可以通过产品设计来衔接。简单的说就是用独特的构思、多变的视角对设计手法进行创新，将抽象的民族文化资源具体为外形、色彩、工艺的展示，设计出风格迥异的产品满足大众多样化的消费需求。

（三）走品牌开发的模式

产品同质化的今天，人们对品牌有自我评判的标准，品牌建设是民族文化创意产品设计发展的重要途径。立足民族文化宝贵资源，系列化开发塑造品牌是提高民族文化创意产品竞争力

的关键。要让民族文化特色集中，实现产业化发展之路，提升消费者对产品的忠诚度，实现经济效益与社会效益的双赢。

三、对民族文化创意产品设计的思考

一方面，从民族文化区域特色入手发展文化创意产业。我民族众多，形成了极赋地域特色的民族文化。以我国西部地区为例，整体上属于不发达地区，但有丰富的自然景观和多民族交融的历史，形成了独特的边塞文化传统，将这些内容与文化创意产品设计结合起来，生产出的产品富含浓浓的游子情。

另一方面，民族文化创意产业形成合力。民族文化产品设计的覆盖面要扩展到民族文化的其他领域。旅游业作为文化产业的典型代表，可以将独特的自然景观与民族文化的优势资源进行动态保护。打通民族文化创意产品设计与旅游业的通道，利用民族地区的文化创意资源，让海内外游客感受民族文化创意产品的魅力，扩大民族文化的影响力，为中华民族文化创意产品设计屹立于世界民族之林奠定坚实基础。

参考文献

[1] 王文革.文化创意十五讲[M].北京：中国传媒大学出版社，2013.

[2] 厉无畏.创意改变中国[M].北京：新华出版社，2009.