0641中外广告史2010年4 月份历年真题及答案

2010年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

中外广告史试卷

(课程代码 00641)

一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1．悬帜广告

2．中华广告公会

3．《广而告之》栏目

4．普令泰因克广告法草案

5．AE制

二、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。

6．唐代商品经济和商业发展显著，形成了和等新潮广告形式。7．1918年6月，编译出版了，是我国最早出版的广告学研究专著。8．由上海广告装潢公司主办的杂志，是我国第一本专业性的广告杂志。9．1898年，美国人路易斯提出了广告法则。

10．1869年，美国在费城成立，该公司具有现代广告公司的特征，其经营重点从单纯推销广告版面，转到为服务。

三、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

11．唐诗《江南春绝句》中有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”中的酒旗属于广告。【】

A．悬物 B．悬帜 C．幌子 D．旗帜

12．鸦片战争后，第一份刊登广告的中文刊物是【】

A．《上海新报》 B．《京报》 C．《遐迩贯珍》 D．《中外新报》

13．我国最早的广告研究团体是1918年成立的【】

A．中国广告教育研究会 B．中国人民大学广告研究所

C．北京大学新闻学研究会 D．清华大学传播研究所

14. 1958年5月1日，我国第一座电视台——试验播出，并于9月2日正式开播，

电视正式进入我国广告媒体行列【】

A．中央电视台 B．北京电视台 C．上海电视台 D．天津电视台

15．美国开办的第一家广告公司是在费城开办的广告公司【】

A．伏尔尼·帕尔默 B. 艾尔

C. 杨·罗比凯 D．大卫·奥格威

四、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

16．招牌广告在我国非常流行，以下属于招牌广告的是【】

A．全聚德 B．六必居 C．同仁堂 D．佛跳墙 E．都一处

17．抗日战争爆发后，中国共产党主办的报刊也刊登各类广告，目的是宣传马列主义思想，服务社会和人民，这些报刊主要有【】

A．光明日报 B．解放日报 C．工人日报 D. 新华日报 E．人民日报

18．根据《中华人民共和国广告法》有关规定，以下属于违法行为的是【】

A．在广告中可以使用中华人民共和国国旗

B．企业可以自由更改广告发布的批准文号

C．体育比赛场所可以设置烟草广告

D．在广告中可以和竞争对手的商品进行比较

E．医疗或学术机构专家可以为药品证实疗效

19．台湾地区广告业在国际化的冲击下，由于竞争加剧，提高了本土广告业的服务水平，对广告业的正面影响有【】

A．导入广告新观念 B．重视人才的培养

C．广告表现形态多样化 D．消费者可以看到高水平的广告作品

E．形成严谨的成本观念和计费标准

20．美国报业发达，具有一百多年历史，发行量超过100万份的报纸主要有【】 A．《泰晤士报》 B．《华尔街日报》

C．《纽约每日新闻报》D．《今日美国报》

E．《洛杉矶时报》

五、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

21．鸦片战争前后，我国的主要广告形式有哪些?

22．文化大革命时期，对我国广告业的破坏主要表现在哪些方面?

23．英国广告管理的措施有哪些?

六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)

24．论述我国广告公司的发展历程及美国广告公司的发展经验，并分析其经验对我国广告公司发展的启示。

25．在20世纪50年代末至60年代初，大陆、香港和台湾地区相继建立了电视台，请根据三地的电视媒体发展过程和历史背景，论述为什么大陆电视台直到改革开放才播放第一则商业电视广告。