某品牌规划建议方案(PPT 36张)

2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由 自在的巨大转变，使得一种新的、休闲的服饰文化被演 绎出来。
休闲服饰调查情报
二、国外休闲服消费情况
1、据 Levi Strauss 公司调查表明，身着便装 可以激发员工工作热情，提高工作效率，这 是越来越多的公司允许员工着便装的原由。 2、目前全世界似乎都在通力合作,力求轻松， 办公场所休闲装束世界风靡，身着T-恤、脚 登旅游鞋穿梭于办公室成为了最佳装束。 3、据调查欧洲50%的公司允许员工每天穿着休 闲装，最正式着装国家英国着休闲装上班者 达23%，最随意国家是瑞典达82%。日本一直 有着正装的传统，但已经有许多的公司星期 五可以穿休闲装。
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蓝道简介
蓝道--品牌营销的全程策略伙伴
蓝道历程
1996 年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷 有益》、北京电视台《读书现场》栏目。 1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》 录象带。
1997年，蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立 公司，形成全国服务网络。
2000年，蓝道创作的“网络与生活” 系列广告荣获第七届
中国广告节银奖（福建省最高奖）；
2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴
2000年，蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告
荣获首届中国创意无限银奖；
2000年，蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平
面广告铜奖；
2000年，蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届
全国平面广告铜奖；
2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》
蓝道功能
品牌建构
全程营销
企业保健
服务项目和内容
1、核心服务（品牌推广与管理） 2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行)
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广告传播
一、消费者认识拼牌的途径
1、口碑：消费者之间互相介绍而产生的连动；
2、电视广告； 3、路牌与终端展示
二、拼牌与其他竞争品牌相比，广告投入相对较 少，知名度不高，其良好的销售态势得益于过 硬的品质！
休闲服饰调查情报
一、休闲服重点消费心理 1、对生活在现代化快节奏中的人来说，将自己的精神从极 度紧张的工作和生活中解救出来，置放在一个悠闲、轻 松、自由自在的环境里，普遍认为是非常惬意的一种精 神补偿
内容提要

用知性与优雅演绎成功
拼牌统一识别系统的建立
品牌远景 纵览成功品牌的核心概念
寻觅够“杀伤力”的品牌概念？
拼牌核心概念——“成功其实很简单” 成功其实很简单——隽永的品牌概念 品牌创意 品牌传播策略（略）
消费者结构
1、消费者特征
● 拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间； ● 月收入多在1200元以上； ● 已婚，家庭型态处于满巢期； ● 消费心理成熟；
● 有一定的品牌认知能力；
● 一旦认可，品牌忠诚度较高。
消费者结构
2、购买过程中，男女消费者的关注点
男性 男性/女性 男性/女性 男性/女性 女性
颜色 — 试穿效果 — 价格 — 面料 —
女性
做工
圈选品牌 —
● 购买之前一般圈定3-5个品牌，然后根据情况作出选择。
● 男性对品牌比较讲究，他们希望所选购的品牌适用之外， 能令他们有自豪感和优越感。
服务项目和内容
4、后续追踪
——监督投播情况 ——通过调研手段，检测广告效果 ——通过周期性地与消费者品牌脉动，及时 了解消费者需求动向和竞争对手动向。
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PIN拼牌 品牌规划建议
内容提要
消费者结构 品牌透析 广告传播
休闲服饰调查情报
国内休闲服饰竞争品牌 品牌写真 价值影响圈 我们的传播目标
国内休闲服饰主要竞争品牌
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品牌名称 产地 营销模式 知名度 消费者印象 主要推广手段
七匹狼
晋江
专卖
高
知名品牌、 值得信赖
电视＋路牌＋ 终端推广
九牧王
晋江
商场专卖 柜
一般
比较常见， 品质好
路牌＋终端推 广
柒牌
晋江
专卖
较高
常见，品质 好
• • • • • • • 协助拟定行销企划 对市场特定问题提出建议 市场调查 包装设计 营销培训 进入广告计划阶段之前的相关协助工作 广告发布之后的监督、评估、改进
服务项目和内容
3、整合传播 根据品牌的营销计划，发展年度广告传播 活动计划，包括： -广告策略 -创意发展 -促销活动 -制作、监督或采购所有平面制作物 -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略 -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等
休闲服饰调查情报
三、休闲化的世界潮流对于服装企业的意义
1.休闲装的需求将持续上涨；
2.商务休闲装将成为休闲服的又一亮点； 3、休闲服饰的面料、款式将不断革新并向多样化 发展。
消费心理的转变、国际消费市场的改变对以 休闲服装为主导的拼牌来说，是企业发展的重 大挑战，是发展品牌个性，提升品牌形象的良 机!
4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估）
服ห้องสมุดไป่ตู้项目和内容
1、核心服务 以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出 的所有服务项目。 2、全程营销 营销是属于品牌整体计划的重要环节，在 此阶段，蓝道扮演的角色是协助或顾问，以 便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与 整体行销计划相结合。
服务项目和内容
全程营销阶段服务可包括
● 70% 以上的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见 很大程度上左右着购买行为！影响女性购买的因素主要是面 料、颜色、试穿的感觉、做工和价格，对品牌比较不在意！
品牌透析
● 产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认 同这一点，不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼 者，是福建服装业的骄傲！
拼牌定位在中高档，质优价中，让顾客有超值之 感； ● ● 品牌名称易于传播，并且已有一定的品牌积淀; 已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者；
1999年至今，蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》 栏目。 2000年形成蓝道品牌营销服务联盟，综合专业资讯，为高 速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公 关促销等整合营销传播服务。
蓝道荣誉
1999年，蓝道创作的华夏长城干红“ 绅士品味” 系列广 告荣获第八届全国平面广告银奖；