【作文素材】朋友圈岂能“标题党”泛滥

编者

按：

【作文素材】朋友圈岂能“标题党”泛滥

尼尔·波兹曼在其经典之作《娱乐至死》中说，我们将毁于自己热爱的东西。身处信息爆炸、碎片化的时代，我们如果热爱歪曲事实、哗众取宠、博取眼球的“标题党”文章，那该是何等的可悲与可怕？因此，对广大网民而言，要提高网络传播信息的鉴别能力，不能“快餐式” 获取、传播网上的海量信息，在转载、传播朋友圈文章时，应认真辨别信息的真实性；对于自媒体工作者，也要明白“标题党”终究是套路，如果缺少价值感与独特性，那么想在碎片化阅读中打造自媒体的一席之朋友圈岂能“标题党”泛滥 运用反问， 明确观 点。

①“标题能抓住受众眼球，文章就成功一大半了。”身处信息 开篇联系当前人们刷朋友圈时存在的问题，引出“标题党” 泛滥这一话题。 爆炸、碎片化的时代，我们的确对信息的浏览慢慢变得简单化：刷 朋友圈时，习惯于先看标题。如果标题抓眼球，才会点开文章去看， 如果标题平淡，那几乎没有人去点，文章再好也只能“养在深闺人 未识”。

②事实上，什么内容属于“标题党”，目前并没有严格的界定， “标题党”泛滥的危害一：对公众和社会更具“杀伤力”，危害公共安全，引起读者恐慌。

但为了赚足眼球，某些微信公众号的文章标题经常很没“节操”： 他们会把标题“夸大其词”，诱导大家点开文章；大部分“标题党” 会使用一些“震惊体”标题来掩盖文章内容上的不足，或者内容根 本就名不副实，有的甚至就是谣言。新媒体时代下的“标题党”， 对公众和社会更具传播力，也更具“杀伤力”。微信团队曾对媒体

直言，目前“标题党”大概分为恐吓煽动、侮辱谩骂、两性低俗、 虚假夸大、摘要夸大、文不对题几类，其中恐吓煽动类文章往往会

起危害公众安全、有惊悚或极端内容、引起阅读者恐慌的标题。

③朋友圈里的“标题党”泛滥，别让“吸睛”变“吃惊”才是

当务之急。如果内容都成了“震惊体”，每篇文章都在用名不副实 “标题党”泛滥的危 的标题吸引大家的“点击”与“关注”，那必然会产生负面效果， 害二：影响优质文章 久而久之，网民也会看穿这个套路从而厌弃，这并不利于互联网生 的生产与传播，不利 态的健康长远发展。此外，各大公号的文章内容也会为“争夺受众 于互联网生态的健 注意力”而不断拉低底线，比如像低俗、色情等内容会“劣币驱逐 康长远发展。

良币”，影响优质内容生产及传播。

④为解决“标题党”乱象，早在 2017 年，国家网信办发布了《互 解决“标题党”泛滥的方法一：相关部门联合整治，充分认识到其背后隐藏着的巨大的商业利益。 联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，并联合相关部门多次 进行整治。但朋友圈里的“标题党”乱象屡禁不止。显然，其背后 隐藏着巨大的商业利益。最近就有媒体做了详细调查：“标题党” 文章只是吸引粉丝的手段，公众号吸引流量，为的是变现。许多拥

有多个公众号的运营团队通过互相导流、多级跳转的方式，将夸张、 惊悚标题文章的流量，吸引到自己的小说站，通过阅读充值方式实 现流量变现。

⑤“标题党”之所以泛滥，人们的盲目转发也有责任。对广大 解决“标题党”泛滥的方法二：广大网民要提高网络传播信息的鉴别能力，要有

“不传谣、不煽动社 会情绪”的自觉性。

网民而言，要提高网络传播信息的鉴别能力，不能“快餐式”获取、 传播网上的海量信息，在转载、传播朋友圈文章时，应积极确认信

息的真实性。网民要有“不传谣、不煽动社会情绪”的自觉性。如 果明知道是标题党、谣言，还继续转发，转发人就要承担责任。 ⑥对互联网平台而言，尤其是新闻资讯类的平台，不仅要守法， 解决“标题党”泛滥

还要履行社会责任，要严格把关内容，防止泛娱乐化；在技术层面， 的方法三：互联网平 要有监测，对“标题党”泛滥的内容，要永久封号。“标题党”泛 台不仅要守法，还要

去治理，才能“化整为零”，治好这个顽疾。技术层面加强监测。

来源：人民网作者：广龙

【时代警语】

对广大网民而言，要提高网络传播信息的鉴别能力，不能“快餐式”获取、传播网上的海量信息，在转载、传播朋友圈文章时，应积极确认信息的真实性。网民要有“不传谣、不煽动社会情绪”的自觉性。如果明知道是标题党、谣言，还继续转发，转发人就要承担责任。

【思维串联】

【考点精练】

1.“标题党”是现代媒体中很常见的一种现象，一个个我们耳熟能详的故事只是换了标题，就会获得上千万的点击量。为了获得上千万的点击量，请仿照例子，给下面的故事重新起一个标题。

例：《嫦娥奔月》——《铸成大错的逃亡爱妻啊，射击冠军的丈夫等你悔悟归来》

①《唐伯虎点秋香》——

②《牛郎织女》——

③《白雪公主》——

2.读写一体化训练（开放性试题）

如果标题平淡，那几乎没有人去点，文章再好也只能“养在深闺人未识”，面对这种状况，你想对自媒体创作者和读者说些什么呢？（不少于300 字）

【相关链接】

骗流量的标题党请走开

尼尔·波兹曼在其经典之作《娱乐至死》中说，我们将毁于自己热爱的东西。如果公众热爱歪曲事实、哗众取宠、博取眼球的“非主流信息或推文”，那该是何等的可悲与可怕？

“标题党”作为新媒体时代博取流量的“利器”，虽屡屡遭到众人抵制与相关管理规定、

法律法规的约束，但依然活跃。毫无下限、挑拨情绪是“标题党”的常用手段。最近，有视频

网站为博眼球，对推送内容进行了错误描述，遭到网友痛批。近些年来，著名演员成龙频频被传去世，以致他的经济人不禁说“他不知死而复生多少次了”。也有一些如《比尔·盖茨为什么能成功？他说最重要的是……》等，冒充名人名言，或者虚构名人的经历来吸睛。甚至因为标题党的火爆，有一些人在网上推出 12 个起标题套路，教人如何做一个标题党。流量至上的新媒体生态下，歪

曲事实、三观不正的标题党新闻信息，成了媒体江湖的一大公害。

以新颖标题抓住读者网友注意力并没有错，但标题不可逾越法律法规或公序良俗的边界。

首都互联网协会新闻评议专业委员会曾经通报了六大“标题党”乱象，包括“正题歪做违反正确导向”“侮辱调侃突破道德底线”“无中生有违背新闻真实”“断章取义歪曲报道原意”“夸大事实引

发社会恐慌”“格调低俗败坏社会风俗”。不管是新闻信息网站，还是自媒体公号，都是国家媒体生态的组成部分，游走在违法违规败坏社会风气边缘、踩踏红线的标题党，虽能一时圈粉博点击率，但不能长久吸引关注，最终也只会惨遭淘汰。

标题党横行，只能导致劣币驱逐良币，最终制造出的是一个浮躁肤浅、轻易变现的阅读生态。

互联网时代，快速阅读的习惯之下，标题甚至能够直接决定读者阅读与否，点击率连着广告收入的事实，促使不少自媒体经营者在标题处理上打擦边球、挑战社会承受度，进而制造“标题党消费者”。当肤

浅浮躁化阅读成为主流，社会风气和国民素养只会最终承压不断走低。阅读的本意应该是获取积极健康

的精神营养，不注重内容生产，一味在博眼球上下功夫，无异于“生产精神食品使用大量添加剂和色素”。

沉迷标题党注定走不远。19 世纪末，美国报业大亨约瑟夫·普利策和威廉·赫斯特分别收购纽约《世界报》和《新闻报》，开始了所谓“黄色新闻时代”。两家媒体开创了“标题党化”和“狗血化”的“新潮”，即往往在报纸头末版使用特大字号的醒目标题和耸人听闻的文字、图片或

照片，吸引公众购买和阅读，而正文的内容往往并无营养，甚至正文内容和标题相差甚远。期初，美国读者很是买账，可随着标题党新闻满天飞，各种负面效应逐渐显现，美国公众对“标题党”粉

转黑，《新闻报》最终关闭，而普利策只能“改邪归正”重回“无来源不新闻”的路子，以“标题党”为特色的“黄色新闻”迅速在美国没落。媒体发展自有其规律，唯有好的内容才是王道，骗流量坑人的标题党之路只会越走越窄，近年来一些频频用标题党刷屏的自媒体大号或式微或关闭，正作出了最好的说明。

标题党横行的背后是对健康积极内容的遮蔽和放逐。而这样的娱乐至死的极端就是文化式微，显然，我们付不起这个代价。不论是传统媒体、新媒体还是自媒体，在道德责任和公益责任方面上

都须有更高的担当。让骗流量的标题党走开，才能让准确新颖、对阅读者负责的好标题好内容占据文

化强国的高地。

（来源：中国青年网作者：程振伟）