卫生巾行业分析(2011)

目录

一、行业发展现状 (2)

1.基本概

念 (2)

2.行业标

准 (2)

3.我国卫生

巾市场现状 (3)

二、行业需求 (4)

1.我国卫生

巾市场规模 (4)

2.消费结

构 (4)

3.需求预

测 (5)

三、行业供给 (5)

1.产能情

况 (5)

2.行业集中

度 (6)

3.行业竞

争 (6)

一、行业发展现状

1.基本概念

卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，

用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。

卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫3种，包括各种“加长加宽”的

特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面2种；按卫生微生物学特性，又可划分

为普通级、消毒级和具有抗菌作用等3类。

现代意义上的卫生巾最早出现于美国，20世纪40年代开始在欧美国家流行起来，自20

世纪 80年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。

2.行业标准

根据国家纸张质量监督检验中心提供的信息，卫生巾的性能指标执行国家标准GB8939

－1999《卫生巾（含卫生护垫）》。标准要求的性能指标主要为：偏差、渗透性能、吸水倍率、pH值、背胶粘合强度及交货水分，其中渗透性能及pH值为强制执行条款，其余为推荐性

指标。卫生巾的卫生指标则执行强制性国家标准GB15979－2002《一次性使用卫生用品卫

生标准》，要求的指标主要为：细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌及真菌菌落总数。

卫生指标卫生指标指细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌（包括金黄色葡萄球菌、绿

脓杆菌、溶血性链球菌）、真菌菌落总数这几项。卫生巾产品是生理卫生用品，卫生指标

不合格可能直接危害人体健康。

偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示的是产品的均匀性，同一规格的产品应均匀，

而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，否则影响使用。标准要求合格品的全长偏差、

全

宽偏差、条质量偏差分别为％、％、％。

渗透性能渗透性能包括渗入量和正面横向渗扩宽度，表示的是产品的吸收性能、好用与否。

渗入量小、正面横向渗扩宽度大，说明产品吸收性能差，使用时不能完成液体的吸收，

会出现侧漏，影响使用效果。标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为≥3.9克、≥2.9 YYYYYYYYYYYYYYYYYY.≥1.9克。

吸水倍率吸水倍率也是表示吸收性的一项指标，它表示的是在一定的时间内能够吸收的

水的量，吸水倍率越大表示该产品的吸水性能越好。标准中要求卫生巾为≥9.0倍，卫生护垫

为≥3.5倍。

pH值 pH值表示产品的酸碱性。卫生巾、卫生护垫与人体直接接触，酸碱性呈中性对

人的皮肤刺激性最小，标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为5.5至8.0、5.3至8.2、

5.3至8.2。

背胶粘合强度标准中只对其作定性要求。背胶粘合强度指的是卫生巾产品背胶粘贴牢固

的情况，背胶粘合强度太大或太小均不利于使用，应控制在适当的范围内，既不轻易掉

下来，

又能在揭离时很容易撕下来。

交货水分交货水分指卫生巾产品所含的水分，水分太大会引起原料发生霉变，滋生细菌。

标准要求为≤10％。

3.我国卫生巾市场现状

①核心原材料依赖进口

卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆——一种各种卫生用品（如卫生巾、婴儿尿布、医院

床垫等）用作吸水介质的纸浆，浆板具有适当紧度、突破度和水分，单根纤维的比容大、

弹性好，吸湿性高等特点，多以针叶木化学浆为主，有时也掺用部分针叶木机械浆或化

学机械浆。绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分

布的限制，目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生

产制造，国内的

卫生巾企业主要依赖进口。

②外资品牌占据高端市场

尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。宝

洁、金佰利、娇爽、尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，并纷纷在国内建厂，

或收购兼并国内厂家。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额

不

超过 10％，而剩下的90％基本上被外资品牌所瓜分。

宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后，凭

借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着我国一线城市，而

国

内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场。

③国产设备达到国际水平

卫生巾在我国的生产始于20世纪80年代初期。我国于1982年从日本瑞光株式会社引

进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾，这在国内妇女经期用品的生产方面是一个突

破。随后引进的是意大利等国的卫生巾生产设备，陆陆续续也有国产设备投入生产。到20

世纪 90年代前期，国内已有1000余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。

1991年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。1995～1998年期间，国内一些

发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生

产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。

随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间

的竞争加剧。这种竞争不仅迎来了我国卫生巾产业的快速发展期，也使国产的卫生巾生

产

设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。

④替代性用品在国内不受欢迎

内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由

于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使

用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，如运动员等在特定情况下使用。

据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到2010年仅为3.3% 左

右，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%，而且卫生