学习心得《广播节目的互动》

广播节目的“互动”

2014年，我在节目上有了变动，成为两档娱乐脱口秀节目的主持人，一档是《幸福早点名》，还有一档是《一路向远飞》。无疑，互动是娱乐节目中最重要的组成。如何做好节目的互动，涉及很多方面。我们来说说广播节目的“互动”。

“互动”节目中，听众都不同程度地参与了传播过程，有些甚至还成了节目创作中的成员，因此，他们往往会自发地主动地关注节目传播效果并向其周围的人们予以宣传和推介，这样，节目的传播范围就在潜移默化中得到拓展。受众对节目的关注程度的提升，不只是体味节目的内容，还会反思自己参与节目的成败得失，期待今后能有更多的机会和更佳的表现。这种传播效果才是传媒所要真正追求的。

注重自身的品牌建设和营销，借助网络广播可以实现自己品牌节目的多媒体联动。网络媒体在重大新闻报道上的优势明显，而作为广播即时互动模式之一的网络直播可以尽享这些优势，加上广播声音媒体的特征，两者的充分结合必将使广播在重大新闻报道方面取得突破性发展。网络直播为听众提供了一个和主持人以及同其他听众充分交流的空间，互动性增强，内容更加丰富。互动性较强的手机短信的加入使得广播从某一种角度上得到了复苏，使广播的灵活性显现了出来。一方面节约了资源，特别是有限的时间资源，可以空出更多的时间来播出更为丰富的节目；另一方面能够使听众对节目进行存储、反复收看、传递等，从而大大提高节目的传播效果和影响力。由于广播交流性强、专业性强、媒介表达方式较为单一的特点，所以相比于电视，手机短信这种媒介交流方式似乎更适合于广播。

网络迅猛发展给广播强大的技术支持，实现及时在线收听，互动论坛、主持人播客、记者新闻现场、主持人相册等多项功能，更大程度拓展主持人与听友，听友与听友之间的互动交流空间。我们需要在节目上，进一步满足观众本土化、资讯性、即时性的收听需求，创造更多目标清晰、直接主动、形式丰富的与消费者的沟通机会，获得更直接、更丰富的消费者注意力资源。各类直播节目，特别是体育比赛，都增加了听众互动实时评论和预测比赛结果的环节。听众可以进行交友、话题讨论、点播自己想要收看的内容等。同时，进行技术升级，使听众的评论也能够进行即时播出。频率间个性化节目的设置与融合，可以丰富活跃广播日常版节目；不同视角、不同定位、不同内容节目的有机结合，可以拓展深化“媒体就业援助”的深度和广度；宣传鼓励与具体微观服务的有机结合，可以增强节目的贴近性和亲和力。

电台作为传媒的一种，起着社会必不可少的“沟通器”和“调节器”作用，热线投诉类节目在与听众的互动中，可以把握“话语权”，引导社会舆论，调节大众情绪，形成公众看法，帮助解决一些社会问题，在构建“社会舆论场”的同时，也就构建起自己的“影响圈”，提升了自己的竞争力，为构建社会主义和谐社会贡献力量。

随着媒体和受众的不断成熟，即时互动传播这一日益流行并且传受双方都比较青睐的方式将逐渐得到发展和完善。

镇江音乐广播向远