几种网络语言体的解读

几种网络语言解读

（一）凡客体

爱网络，爱自由，

爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；

也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手，

不是谁的代言，我是韩寒，

我只代表我自己。

我和你一样，我是凡客

凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。

仔细分析下，凡客体主要采用的是我们经常使用的排比句式，可是为什么传播效果会如此之好，作为作者的前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇曾经也没有想到广告会达到如此的效果，笔者认为它的效果有以下原因：

（1）文字本身采用排比句式，随着一句一句的铺展开，语气逐渐加强，给人的感染力（或者说服力之类的）逐渐加强，让所有的受众在读过之后留下深刻印象，在潜意识中不知不觉能想到这几句朗朗上口的句子，联想到产品和品牌。

（2）形象代言人的选择，凡客倡导的就是对一种主流文化的挑战，彰显该品牌独特的个性，所以在代言人的选择上面，凡客所选择的都是些游走在主流文化边缘的艺人与一些名人。例如，最具有代表性的韩寒，作为80后的作家，他没有收到主流文化教育体制的束缚，可是通过自己另类的方式也获得了成功，正是对很多传统文化体制下的80后们心灵的一种宣泄与解读，所以由韩寒将这个文案导出，起到了更好的迎合受众作用。

（3）基于病毒式又高于病毒式的传播策略，传统的营销是通过广告，PR，促销等等形式，客户被动接受产品信息，随着成本的不断升高，传播的效果却是日趋减弱。而“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。凡客基于病毒式营销的基础上面，做到了“多病毒的”传播，他的受众不再是商家单个提了，而是所有庞大的网民。同时，凡客的传播并不仅仅是像传统广告那样，传播的是VANCL的产品，它通过恶搞，吸引住广大网名的眼球，同时提升了品牌的知名度，让网民们在一种轻松的氛围中对产品及品牌形成一种认知度。

（二）淘宝体

亲，熬夜不好哦！！！亲，包邮哦！！！

亲，你有没有感觉，每一次完毕淘宝支付，我都想这么说话呢?

淘宝体很有爱的说呢，嘻嘻。

亲，那咱们都换做用淘宝体说话吧！

淘宝体是说话的一种方式，最初见于淘宝网卖家对商品的描述。淘宝体后因其亲切、可爱的方式逐渐在网上走红，2011年7月南京理工大学向录取学生发送“淘宝体”录取短信。2011年8月1日上午，一则关于外交部微博“淘宝体”招人的消息在网上流传。

其实如果要问我为什么淘宝体会如此的火，从它的语言修辞上面我也说不出原因，因为它只不过是再简单不过的白话语言了，很口语化的表达，真的没有什么很特别的地方，即没有“凡客体”

的层层深入的语言气势，也没有“知音体”的给人语言上的默默深情，可是就是这样简单的口语，它却火了，它却非常成功；和“凡客体”、“丹丹体”、“私奔体”、“咆哮体”爆红后逐渐降温相比，“淘宝体”体现出顽强的生命活力，在各种网络语体你方唱罢我登场的时候，“淘宝体”一直是默默而持久地存在，如今它能突破购物网站的交流区域，是因为人们突然发现了它那种“亲切又腻歪”的语言魅力和情感深度。也许正是因为在人情冷暖的社会，在冷漠的网上电商平台中，这样的“亲切亲切又腻歪”的语言给人一种“冰层”上的温暖，简单话语能让人在虚拟的世界中感受到一份人情味的存在。

（三）知音体

“报未到，人已故。狠心女老板，你这样离去叫我情何以堪”

“为讨好挚爱男子日日读报求趣闻，女老板眼红璧人竟以身殉情表芳心”

“红颜女郎患恶疾撒手人寰，纯情少男盼望其再度醒来”

“苍天有罪取走清纯少男的心中她，人世间的金钱红尘成终身怨恨”

“患恶疾红颜女郎撒手人寰遗百万家产，争遗产纯情少男血泪控诉惹网民围观”

知音体是指用煽情的标题来吸引读者的文章标题。名称来源于《知音》。《知音》的创始人之一——胡勋壁率先在中国期刊界提出了具有哲学理念的“人情美、人性美”办刊宗旨，坚持“期期精彩、篇篇可读”的质量标准，首创了“知音体标题”。

那么知音体到底是一种什么样的问题呢？为什么要叫做知音体呢？它为什么又会成为网络上面越来越多网友改写的话题呢？大家知道《知音》通过对那些据说是真实的故事的探讨，以泪水作为催化剂，赢得了广大读者市场，这跟它的读者群的状态是分不开的。他们就是通过一些令人撕心裂肺的故事，不停地把某种思想或某个故事放大，置入生活中，令人读了惊讶。读了《知音》的故事，你会产生两种想法，“原来还有比我更惨的人，我要好好珍惜自己的生活”、“原来还有比我活得更精彩的人，我要向他们学习。”《知音》一直就是在关注一种边缘阶层的生活，然而，事实也确实如此，“生活比电影更精彩”。所以“知音体“能如此成功少不了这个情感的载体，《知音》这本杂志在很多人眼中就是本情感杂志，是大千世界，大家感情的的一个宣泄口，所以很多读者能在这里找到一份思想上的共鸣。

但是“知音体“也有其语言上的优势：①它的标题，多有点睛式的入目效果，通过一些情感的词汇眼，吸引住读者的眼球；②在文字的修辞上面，多采用情绪感极强的文字，并且大多文字都力求多变；③在表述上面，多给读者呈现出的是诗化的语言风格；④标题的提炼上面，多需求冲击力比较强的文字阐述。

（四）蜜糖体

“糖糖也素粉稀饭```粉稀饭小叮当滴哦``` “

“偶滴猪猪也粉稀饭滴哦```伦家最稀饭小叮当滴肚子啦```里面有灰常```灰常多滴宝贝哦``` ‘

“伦家经常想```要是真滴有一个小叮当陪偶就粉好粉好了哦``` “

“嘻嘻```O(∩_∩)O~”

“蜜糖体”，是2009年网上最新流行的文体，这种文体的特点是甜到腻、腻到呕。“蜜糖体”起源于天涯社区网友“爱步小蜜糖”，她2009年2月15日刚刚在天涯注册ID，却因为嗲到不能再嗲，腻到不能再腻的说话方式和语言词汇，仅凭几个回帖就在三天内迅速走红，创下了天涯成名最快的纪录。

“蜜糖体“无论称呼别人还是自己一定用叠字昵称，叫妈妈mammy，叫爸爸daddy，5555```(呜呜呜)挂嘴边，O(∩_∩)O~表情不能少。一些日常的词语，用“蜜糖体”说出来立刻感觉大变，如把“是”说成“素”，“可是”变成“可素”，“这样子”说成“酱紫”，“非常”说成“灰常”；“的”和“地”都用“滴”代替，句子的最后总要加上“鸟”作为语气词……

笔者个人认为，网络世界上面如此盛行“蜜糖体“，与一群可爱的90后小MM非常有关系，作为90后非主流的一代，喜欢挑战主流文化的他们喜欢将自己的问题变成火星文，喜欢将自己的刘海遮住自己的眼睛，喜欢韩国的奶油小男生，喜欢台湾的肥皂剧，喜欢剧中女主角们羞答答的声音，喜欢将自己的话语变成更加腻呼呼的语言。

（五）装13体

“下午的时候，觉得有些渴了。就去买了Robust的纯净水。轻轻的喝一口，味道的确比Wahaha的要好些。看来我最钟爱的牌子，果然是没错的。用Pure的Handkerchief擦了擦嘴角以后，我开始在两个同样钟爱的品牌中摇摆不定。是去买佳侬新出的Wolfboy限量版呢，还是选择Keaoor的呢？（原文：下午去买了瓶矿泉水和纸巾，然后喝了一口，擦擦嘴，开始考虑一会是去地下商场买那条12块的大裤衩还是13块的大裤衩呢。）昨天，我再次路过那店，买了心仪已久的围巾。围巾是开什米尔的，那白色摸起来竟然如此温柔。再一次，沦陷在自己对生活淡淡的期望里，心情柔软的，仿佛这开什米尔。（原文：昨天在百货商店买了一条白色羊绒的围巾。）”

装13体，流行于网络上的一种网络语言体，具体的源头已无从考证。这种文体的特点是：作者多少有些无病呻吟，总想彰显自己的品位、格调以及突出某种意境，能用英文绝不用汉语。说东西的时候一定要把一样东西的牌子和产地都一起说出来，不论有多么别扭。另外就是大量使用没有实际意义的书面语、形容词等等。但看多了却适得其反，令人反胃。

在物欲横流的社会中，文字也成为了人类丑陋心态的一种表现；也许只是人们对于一种物质的追求心态体现，没有能力实现的事情，只能通过文字聊以慰藉吧！笔者个人认为这样的语言体在文字功夫层面是很简单的，也许在网络上面能够盛行的原因正是由于它能满足现代人无病呻吟，虚荣攀比的精神心态吧！