中国元素在电视广告中的应用

中国元素在电视广告中的应用

摘要：在科技发展日新月异的今天，网络、手机等新传播媒体发展如日中天，但电视仍旧是应用范围最为广泛的传播媒介，广告也借助电视平台无时无刻地不在轰炸着人们的感官，电视广告呈现出的效果以及播出后的反响对企业今后的发展至关重要。面对中国十三亿消费人口，具有中国元素的广告制作更能引起国人的共鸣，增强消费者对企业和产品的认知度。为更好地传承中华历史文化，将中国元素运用到电视广告中是非常有意义的，中国元素和生活理念相互交织，更能表达出中国传统文化与现代生活方式相结合的理念。

关键词：中国元素；电视广告；中国传统文化；企业

The application of Chinese elements in the TV ads

Abstract: In today's rapid development in science and technology, Internet, mobile phones and other new media has grown, but TV is still most widely application scope of media. Advertising through TV platform all the time isn't bombing with people's senses, after the broadcast of television advertising effect and response is very important to enterprise development in the future. Consumption in the face of China's one billion three hundred million population, with Chinese elements in the advertising can cause people's resonance, enhance consumer awareness of enterprises and products. For better inheriting the Chinese history and culture, the Chinese elements used in television advertising makes sense, the Chinese elements and concept of life are intertwined, and more able to express Chinese traditional culture and the idea of combining modern way of life.

Key words:Chinese elements；television advertising；Chinese traditional culture ; company

目录

引言 (2)

一、中国元素的内涵 (1)

二、当代中国电视广告中运用中国元素的范例 (2)

（一）传统美术与现代科技的“双簧戏” (2)

（二）汉字意蕴的独特感染力 (3)

（三）古典唯美的艺术表现形式与现代消费观念的统一 (4)

三、电视广告采用中国元素取得成功的主要原因 (6)

（一）中国传统文化博大精深、日久弥新的特点 (6)

（二）国人固有的文化归属感 (6)

（三）文化竞争力凸显，“中国风”流行 (7)

（四）电视平台的友好传播 (7)

四、对中国风“墙内开花墙外香”现象的反思............ 错误！未定义书签。

（一）制作条件、技术方面的差距 (8)

（二）人们的文化、消费心理的变化................ 错误！未定义书签。

（三）对中国元素的运用不到位.................... 错误！未定义书签。

（四）对中国传统文化认识的缺失.................. 错误！未定义书签。结语 (8)

参考文献 (9)

谢辞 (10)

引言

电视与广播、报纸、杂志并称“四大广告媒体” [1]

与其他传播媒介相比，

。

能够将声音、图片、文字、等多种表现手段相结合，更加直接、全面地刺激人们的感官，传递丰富的信息，具有传播范围广泛，表现手段丰富等特点。正是由于电视，广告才借助电视平台得到了飞速发展。通常我们一提到广告，可能会有许多人感到困惑，诸多的广告充斥着荧屏，使人感到眼花缭乱，无法选择。所以怎样在纷繁芜杂的电视广告中吸引人们的眼球，打响产品的知名度，吸引到更多的消费人群，已成为众多企业营销制胜的关键。

“广告不是一幅幅静止孤立的创意作品，而是以品牌建立和市场营销为目标的传播运动”[2]，好的广告能在我们的消费观念上起着潜移默化的作用，不仅能够达到企业宣传的目的，更能借助广告使自己的产品深入人心，树立起自己的品牌，成为消费者购买产品的依据，同时也引导着人们的消费方向。而从我国的电视广告的主题要求、审美要求以及艺术品格等方面来看，艺术形式的多样性，意境与情感的紧密结合以及强大的视觉冲击和感染力等诉求，使得饱含中国元素、极具中国特色的广告应运而生。

中国元素是中国几千年来物质文明和精神文明的集中体现，在现代电视广告中融入中国元素也是探讨如何使中国传统文化在现代化、科技化的时代得以发扬光大的“试金石”，同时也是中国企业和广告业应该大力重视的方面。

一、中国元素的内涵

那么什么是中国元素，中国元素具体包括哪些内容呢？“中国元素”这一概念是在2004年由上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻提出来的。[3]文化部和人文中国系列活动组委会提出的定义是：凡是被大多数中国人（包括海外华人）认可的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号、艺术形式、风俗习惯等，均可被视为“中国元素”。它是中国独有的，能反映、认知中国的东西。既包括具象的实物，可分为建筑、景观、发明、人物、动