浅谈政务微信公众号的内容编辑

浅谈政务微信公众号的内容编辑

摘要：近几年来，随着互联网迅速发展，越来越多的社交平台也逐渐建立起来

并被大家广泛应用和传播。其中，微信更是成为人们日常生活中不可缺少的一个

社交软件，而随着微信的发展，微信内的服务也越来越多。除了传统的聊天，语

音通话和视频通话等功能之外，还有一项运用比较广泛的，就是微信公众号服务。企业可以通过微信公众号发放相关的内容，供受众传阅和浏览，同时还可以通过

转发传播。在此基础上，越来越多的政务微信公众号也逐渐建立起来，但是在建

立的过程中针对内容的编辑也存在很多问题。本文将浅析政务微信公众号内容编

辑存在的问题，并探讨改善政务微信公众号内容编辑方面的方法和措施。

关键词：政务微信公众号；内容编辑；问题；对策

一、引言

与其他娱乐类的微信公众号不同，政务公众号对于内容的编辑要额外的注重，政务微信公众号存在的主要目的是在于推动政府职能，让更多人了解目前国家的

发展形势，政府的相关工作以及政府的相关政策，也正是因为其发布的内容具备

一定的特殊性，因此在编辑的时候更要注重内容的编辑技巧以及编辑方法。针对

于目前中微信公众号内容编辑存在的问题，要及时进行改善和纠正，由此可见，

探讨政务微信公众号内容编辑存在的问题以及相对应的解决对策的重要意义。

二、政务微信公众号的特点

（一）传播性

政务微信公众号所具备的第一个特点就是具备传播性，在编辑好相对应的内

容之后，可以通过公众号平台实现内容的发放，上传内容之后，平台的关注者可

以在第一时间关注到内容，且关注者可以对这些内容进行分享，所谓一传十，十

传百，如此一来，传播的面积和范围就变广了很多。

（二）互动性

政务微信公众号除了具备传播性的特点之外，还具备一定的互动性。读者不

光可以对公众号内上传的内容进行阅读，还可以对这些内容进行点赞和评论，也

可以进行转发，而在点赞和评论的过程中就加大了读者和编辑之间的互动。

（三）多元性

除了具备传播性和互动性的特点之外，还具备多元性。除了基本的文字之外，在实现公众号编辑的过程中可以上传图片、音频、动图和视频等多样化的材料，

这些不仅可以给读者视觉上的享受，同时通过音频和视频等文件的设置，也可以

帮助读者更好地理解其中所要传达的内容和含义，拉近编辑和读者之间的距离。

三、政务微信内容编辑存在的问题

（一）同质化现象严重

政务微信内容多以地方性时政类新闻为主，缺乏原创性内容，定位不准，内

容上千篇一律，对受众的吸引力不够强，且这些内容大多存在同质化问题，阅读

者在观看了一篇之后，就没有兴趣再观看同类型的内容，进而导致微信公众号内

容自身吸引力并不是很强，即便浪费大量的时间和精力进行编辑，浏览量也不会

很高，不能达到微信公众号自身所应该发挥的作用和特点。

（二）内容不够接地气

与政务有关的内容本身就含有极其强烈的政务色彩，同时，在语言的表达上

也比较严谨和严肃，而在进行相关的内容编辑时，大多数编辑更是习惯直接采用

媒体报道的内容进行复制或者是转载，缺少二次加工的过程，进而导致内容十分

严肃，不够接地气，同时由于受众群体的不同，也会使得受众群体在阅读的时候

存在一定的障碍，久而久之，便失去了阅读的兴趣，同时很多的阅读者也不愿意

在阅读后进行互动或者是转发，未能达到微信公众号本身所具备的互动性的传播

特点。

（三）内容编辑比较单一

针对于微信公众号的编辑，不仅仅可以采用为文字这一种方式，还可以插入

一定的图片，当然除了文字和图片之外，还可以实现音频和视频的插入，但是就

目前微信公众号的编辑情况来看，我们可以了解到，很多的政务微信公众号针对

于内容的编辑都是以文字和图片为主，但是却缺乏相关的音频到引用和视频的引用。而很多人没有大量的时间去阅读大量的文字，进而导致内容的吸引力不强，

阅读量不高。

四、改善目前政务微信公众号内容编辑存在的问题的方法与措施

（一）改善同质化问题

针对于新闻内容，要实时进行播报，这本身并没有错误，但是却可以从不同

的角度出发进行内容的编辑，而不是所有的新闻都要从同一角度入手，进而导致

同质化问题现象比较严重。举个简单的例子来说，对于国家的一些政策或者是政

府的一些职能，不仅仅可以从国家和政府的角度来阐述，也可以从群众的角度来

阐述，可以阐述在该政策和该职能下群众可以享受到怎样的福利，从而达到共情

的目的，从阅读者的角度出发，讲阅读者爱听和爱看的内容，便可以充分的吸引

阅读者进行阅读和浏览。

（二）改善内容的表达方式

对于微信公众号来说，其受众的群体由于教育背景不同，因此接受能力也是

各不相同，在实现相对应的政务微信内容编辑时，我们要从受众者的角度出发，

选择受众者可接受的文字表达形式来进行相关内容的表达。简言之，就是要采用

接地气的语言，让受众者喜欢看喜欢听，进而提升他们想要阅读的兴趣，并愿意

主动地对这些内容进行点赞、评论和传播。比如央视新闻主持朱广权，其针对于

新闻的播报采用的就是比较接地气的方式，在实现相对应的政务微信公众号内容

编辑的过程中，可以多向朱广权学习，学习其语言表达的风格和文字处理的能力。

（二）采用多元化的内容进行编辑

除了现有的文字和图片的方式之外，也可以实现音频资料的插入和视频资料

的插入，相比于文字和图片来说，音频和视频可以给予阅读者听觉和视觉上的享受，同时，也可以节省阅读的时间。部分的阅读者甚至可以在坐公交上下班或者

是买菜的过程中来收听这些内容，提升了阅读者阅读的便利性，有利于政务微信

公众号的传播和发展。

五、结束语

综上所述，我们可以了解到，目前针对于政务微信公众号内容的编辑确实存

在很多的问题，本文结合这些问题，详细地为大家阐述了改善相对应的问题的方

法和措施。希望在本文相对应的一些的建议和措施的帮助下，可以实现更优质化

的微信政务微信公众号的建设，进而促进政务宣传工作的开展和执行。

参考文献

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[2]王映荷.政务微信公众号的报道分析及其对于城市形象的建构——以“武汉发布”在军运会期间的报道为例[J].视听,2020(04):155-158.