新产品开发策略 PPT

价格高
家里做的粥
产
麦片
品
慢
快
定
薄饼 面包和黄油
速食早餐粥
位 图
价格低
（3）、品牌概念
价格高
品牌C
品牌A
低
高
品 牌
热
？热
量
量品牌B
定 位
图
价格低
制定营销战略与策略
明确目标市场 产品定位 营销目标 营销策略组合
商业分析
估计销售量、成本和利润
市场测试
内容：
用户反映 市场规模 重复购买 营销策略
商业 分析
产品 开发
市场 测试
商业 推广
新产品开发过程
概念的发展与测试
产品 构思
产品 概念
品牌 概念
（1）、产品构思
一种粉状混合物，加入热水可产生 营养麦片粥的味道
（2）、产品概念
概念1：一种速食早餐，针对成年人 概念2：一种午餐辅助食品，针对儿童 概念3：一种保健补品，针对老年人
（3）、品牌概念
剧增 最大 衰退
百度文库
一般
低
低
增长
高 下降
早期 接受者
增加
从众者
稳中 有降
拖后者 下降
3、产品生命周期营销策略
二、新产品开发策略
1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产品开发的程序
1、新产品分类
全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交
2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险
4、新产品开发的原则
（1）、市场需求 （2）、自身能力 （3）、有效方式 （4）、不断创新 （5）、发展动向
新产品决策应考虑的问题
产品市场
产品特性
关键的产品问题
产品适合性
产品市场
什么顾客动机影响新产品？ 市场将如何增长？ 竞争环境如何？
新产品开发策略
一、产品生命周期策略
产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略
1、产品生命周期的概念
一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。
这个过程可分为四个阶段： 投入期、成长期、成熟期和衰退期
2、产品生命周期各阶段特点
特征 销售 成本 利润 顾客
竞争
投入期 低 高
亏本 求新者
很少
成长期 成熟期 衰退期
产品特性
新产品特性如何确定？ 新产品将怎样定位？
关键的产品问题
新产品能够商业化吗？ 新产品能够获利吗？ 新产品能够开发新市场吗？
产品适合性
新产品是否需要特殊人才？ 新产品是否适合现有的渠道？ 新产品对现有产品有何影响？
5、新产品开发的程序
产生 筛选 概念的发 制定营销 构思 构思 展与测试 战略策略