有关绿色消费的综述

有关绿色消费的综述

摘要：绿色消费是以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。循环经济是以“3R”原则，即“减量化(Reduce)、再利用(Reuse)、再循环(Recycle)”，为灵魂和核心的新型经济发展模式。绿色消费与循环经济有着共同的基本要求，绿色消费是循环经济发展的必然选择，循环经济发展需要绿色消费。绿色消费意识和观念是循环经济发展的基础，是循环经济发展真正意义上的“源头消减”，是循环经济发展的内在动力。

关键词：绿色消费，经济。

从上世纪90年代开始，一些发达国家相继开始循环经济发展模式的构建，收到了实现环境与经济协调发展的显著成效，这样的模式无疑也是我国当今社会经济可持续发展的最佳选择，而循环经济在消费领域的实现形式就是绿色消费。可以说发展循环经济的实质就是发展绿色经济、绿色生产和绿色消费。

一，绿色消费的产生

伴随着人类社会的进步，人类的消费模式也经历了几度演替，先后经历了原始生态消费模式一线性消费模式—循环消费模式—可持续消费模式—绿色消费模式。这一演替过程表明绿色消费是新型、时尚的消费模式。它的产生可以说是适应现今社会经济飞速发展，而面临着一对新矛盾的解决需要。该矛盾即：一方面，人们的消费结构不断优化，消费层次不断提高，人们对健康、文明、科学的需要越来越高；另一方面，在经济发展过程中对环境所造成的污染，对人们的消费生活所带来的负面影响也越来越明显。绿色消费便在这样的背景下被提了出来。

1962年，美国海洋生物学家蕾切尔·卡逊(RachelCarson)经过四年时间，调查了使用化学杀虫剂对环境造成的危害后，出版了《寂静的春天》(Silent Spring)一书。在这本书中，卡逊阐述了农药对环境的污染，用生态学的原理分析了这些化学杀虫剂对人类赖以生存的生态系统带来的危害，指出人类用自己制造的毒药来提高农业产量，无异于饮鸩止渴，人类应该走“另外的路”。1968年3月，美国国际开发署署长W.S.高达在国际开发年会上发表了“绿色革命一成就与担忧”的演讲，首先提出了“绿色革命”的概念。从此，“绿色”一词就越来越多地出现在人们面前。1971年，加拿大工程师戴维·麦克塔格特发起成立了绿色和平组织。1972年罗马俱乐部提出“增长的极限”，报告提醒世人重视资源的有限性和地球环境破坏问题。上世纪80年代后半期，英国掀起了“绿色消费者运动”，这个运动主要就是号召消费者选购有益于环境的产品，从而促使生产者也转向制造有益于环境的产品。这是一种靠消费者来带动生产者，靠消费领域影响生产领域的环境保护运动。这一运动主要在发达国家掀起，许多公民表示愿意在同等条件下或略贵条件下选择购买有益于环境保护的商品。“绿色消费”就是在这一“绿色运动”中提出来的。此后绿色消费观念逐渐成为人们的共识。【1】

二，什么是绿色消费

国际上公认的绿色消费有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对废弃物的处置；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。

在英国1987年出版的《绿色消费者指南》中，将绿色消费具体定义为避免使用下列商品的消费：

(1)危害到消费者和他人健康的商品；

(2)在生产、使用和丢弃时，造成大量资源消耗的商品；

(3)因过度包装，超过商品本身价值或过短的生命周期而造成不必要消费的商品；

(4)使用出自稀有动物或自然资源的商品；

(5)含有对动物残酷或不必要的剥夺而生产的商品；

(6)对其他国家尤其是发展中国家有不利影响的商品。

绿色消费具体包括以下五个方面的特征

(1)消费主体具有绿色消费意识?

(2)绿色消费既要满足消费者自身的需要,又要有利于满足子孙后代的需要?

(3)绿色消费的对象是绿色产品和绿色服务?

(4)绿色消费体现了人与自然,人与社会关系和谐?协调?融洽发展的自然观;个体与群体?个人与社会之间互相依存?互相协调的社会观?

(5)绿色消费过程和方式体现可持续发展的要求?【2】。

三，绿色消费模式的构建及其特征

绿色消费就是可持续消费。1994年，联合国环境署在内罗毕会议上发表了《可持续消费的政策因素》的报告，提出了可持续消费的定义：“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，从而不危及后代的需求。”由此，绿色消费模式的概念可界定为：在一定的社会形态和生产关系下，绿色消费者和绿色消费资料的结合方式，是消费者在消费过程中注意保护生态环境，减少资源浪费和防止污染，承担社会责任的前提下，考虑保护自身健康和个体利益的对绿色产品和服务的一种理性消费方式。可见，绿色消费模式的特征表现为绿色化，即理性、适度、和谐和可持续。

绿色消费需求得不到满足

尽管大多数消费者缺乏绿色消费意识，但还是有少数消费者对诸如绿色食品的绿色产品有强烈的需求，但由于没有政府在政策和资金上的支持，使绿色产品的开发难度大、成本高、风险大，最终导致企业普遍缺乏绿色产品的开发力度，从而使有限的绿色消费需求得不到满足。【3】

四，影响我国绿色消费发展的因素

（一）社会文化因素对绿色消费行为影响力既广且深

社会因素和文化因素会对绿色消费行为产生很大的影响，其中尤以消费者本身所处的文化、次文化及社会阶层最为重要。文化是人类欲望与行为最基本的决定因素，是人们在成长的过程中，从家庭、学校、社会等"机构"学习而来的一套基本价值观。一个社会及其文化的绿色程度，会直接影响该文化群体的环保意识和绿色思想，进而影响绿色消费行为的模式。

（二）绿色教育积极引导绿色消费

绿色教育是指对公众进行的生态环境意识普及和教育，也包括通过公共关系，广告、产品包装说明等方式对消费者进行观念的灌输。

绿色产品大多采用高新的技术和材料制成，成本高，价位也高。对一般消费者来说，初接触感到陌生很难接受。因此，必须通过一定的教育手段使消费者理解接受，绿色教育有利于积极引导了绿色消费，为绿色营销打下基础。

（三）消费者自身因素影响绿色消费行为