宁波象山影视城旅游发展策略研究【文献综述】

文献综述

宁波象山影视城旅游发展策略研究

1 影视旅游的定义

付冰，周申立对影视旅游的定义:影视旅游是集观光、休闲、娱乐、文化体验为一体的综合旅游形式。影视旅游是一种新兴的文化旅游,是影视创作与特色旅游相结合的产物。要保持影视旅游的可持续发展,就要大力丰富旅游产品,增强影视旅游文化内涵,借助影视营销手段,发展影视旅游产业。影视作品与旅游相结合,为影视旅游的发展提供了广阔前景。代俐认为国内学者对旅游产品的定义，影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计,将电影电视观众和游客紧密地结合起来, 对影片拍摄地进行的全方位、针对性的全程旅游活动产品。刘滨宜,刘琴认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。

2 国内外的研究

2.1 国外研究现状

国际影视旅游正式开始于1963年，标志是第一个主题公园好莱坞影城的建成。对于影视旅游的研究，国内外学者的在研究内容上存在着差异，也有着各自的研究结果。

国外学者到了20世纪90年代开始介入影视旅游方面的研究，很多国外学者都认为影视作品对旅游活动有很大的影响。Urry在他的《旅游的乐趣》(The Tourist Gaze)中指出:“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望，而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”。

[1]很多学者也认为影视作品作为一种独特的营销方式带动了旅游地的发展，对于影视旅游而言，电影电视是一种旅游促销手段。Riley& Do-ren、Busby (1992)研究分析了外景地对游客的吸引力,其中Riley&Doren认为影视是拉动游客到访拍摄地的因素。[2]Tooke和Baker就英国的电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查,被调查的4部电视剧在播出后，拍摄地的客流量均有大幅度上升.[3]Riley 和Baker收集了大量的数据，对12部知名美国电影进行数据处理，以这些影片

放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游接待量为样本，建立线性趋势曲线，进行定量研究。从而得出结论，影片对拍摄旅游的影响至少历时4年，使游客量增长了40%一50%。[4]。还有很多国外学者也通过实证研究指出影视效果使得造访该地的游客增加。近年来，影视产业的兴盛对于发展影视旅游的作用日趋明显。

2.2 国内研究现状

1987年, 无锡太湖之滨影视拍摄基地的落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。影视旅游在我国属于一种新型的旅游形式，其经营管理尚缺少可遵循的模式，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。这几年象山影视城在经营发展上就不是很好。国内电影与旅游的合作，在资金运作、经营模式和开发深度等方面尚有潜力可挖，我国影视旅游还处于刚刚起步阶段的今天，对影视旅游进行研究，深入分析存在的问题，进而提出科学发展影视旅游的策略，具有一定的理论价值和现实意义。近几年，国内影视旅游逐渐兴起并迅速发展，国内学者对影视旅游的研究也增多，研究主要集中在影视旅游的开发的前景及开发策略，影视旅游发展中出现的问题及解决对策，以及如何增强吸引力以实现影视旅可持续发展。

第一，影视旅游的开发前景及策略：付冰，周申立列举了我国主要影视城的基本情况,并对我国影视旅游的规划建议。[5]陈婧在对横店影视城发展状况进行充分考察、调研的基础之上，通过定性、定量分析，指出其在生命周期曲线中所处地位以及控制策略，预测其发展方向，并指出影视旅游产品开发中的主要问题。[6] 孙静波对舟山海岛的影视旅游资源进行了调查和开发研究，提出了应结合舟山实际情况对其影视旅游实施开发策略。[7]郭鹏，王军华则对云南的影视旅游资源进行了开发研究，论证云南发展影视旅游的条件和基础，并针对云南的现状提出了发展建议和措施。[8] 齐静分析海南旅游资源优势以及在开发过程中存在的问题,从而提出一些针对性的旅游资源开发的对策和建议。[9] 第二，影视旅游发展中出现的问题及解决对策：刘滨谊指出中国影视旅游目前正处于发展阶段，分析了中国影视旅游发展的现状及存在的问题,并提出相应的规划建设对策。[10]白艳认为影视旅游存在的突出问题是不容忽视的,影视产品单一难以长期吸引游客，并提出发展影视旅游产业的建议。[11]严红仙以横店影视城为例，分析了浙江影视旅游的发展与营销策略。[12]结合学者们的研究与分析，可以发现在现在这个竞争激烈的旅游市场环境下，要实现影视旅游地的发展并在激烈的竞争中胜出，必须了解如何正确进行旅游产品的开发创新和

发展旅游地吸引力，推行正确的营销策略，增强影视旅游文化内涵，实现影视旅游的可持续发展。

第三，实现影视旅游地可持续发展的对策：增强旅游地对游客的吸引力可以促进影视旅游地的，同时好的影视作品也对影视旅游地的发展起着重要作用。周晶对电影外景地的旅游吸引力进行了研究,认为电影外景地对游客存在很大的吸引力。[13] 周慧颖，黄远水分析了影视作品对旅游业发展的促进作用。[14]邵隽以主题公园为例，对旅游者关系生命周期与目的地关系营销策略进行了研究。[15] 潘丽丽以浙江新昌、横店为例，认为影视拍摄对外景地旅游发展存在很大的影响。[16] 张焱华对韩国影视旅游进行了研究，认为韩国影视剧带动和促进了韩国影视旅游业的发展。韩剧旅游能够有今天如此火爆的局面是和韩国官方及旅游宣传、营销等方面的成功商业运作分不开的。[17]对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王丽（2008）进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的“四位一体共生”运营模式。

参考文献：

[1] 付冰，周申立．我国影视旅游发展与规划探析[J]．北京第二外国语学院学报，2005(3):102一104．

[2]陈婧．影视旅游产品研究---以横店影视城为例[J]．2008,5 . 复旦大学硕士学位论．

[3]孙静波．试论舟山海岛的影视旅游[J]．宁波职业技术学院学报2006（6）．

[4]郭鹏，王军华．2005论云南影视旅游开发[J]．昆明冶金高等专科学校学报2005（11）．

[5]齐静．论海南旅游资源优势及其开发对策[J]．科技信息. 2009年（1）．

[6]刘滨谊，刘琴．中国影视旅游发展状况[J]．旅游学刊. 2004, (6) ．

[7]白艳．影视旅游的发展现状、影响及问题[J]．内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）2006（11）．

[8]严红仙．浙江影视旅游的发展与营销策略研究——以横店影视城为例[J]．

[9]周晶．电影外景地的旅游吸引力[J]．陕西师范大学学报（自然科学版）1999（5）．

[10]周慧颖，黄远水.影视作品对旅游业发展的促进作用[J]．桂林旅游高等专科学校学报，2005，16(3):60一63．

[11]邵隽．旅游者关系生命周期与目的地关系营销策略—以主题公园为例(2007)4．

[12]潘丽丽．影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌、横店为例[J];经济地理;2005（6）．

[13]张焱华．国外影视文化旅游营销运作模式对我国影视旅游发展的影响——以韩国在亚洲掀起的“韩流”为例．

[14] Urry, J. The Tourist Gaze [M].London: Sage Publications，1990:184