品牌形象塑造探险家原型探析

探险家的几个层次
• 动力： 孤立、不满、浮躁、渴求、乏味 • 层次一： 展开新的旅程、走入大自然、探索世界 • 层次二： 找寻自我、个体化、实现自我 • 层次三： 表现自己和自我的独特个性 • 阴影： 因为太过独立而无法适应社会
品牌与探险家
• 旅途上的道具（自由）
汽车：（福特探险家：“没有疆界”） （Jeep Wrangler：“把你的身体带到 你心已经飞到了的地方”） 摩托车： 雅马哈：Yamaha“宣誓你的独立”
探险家原型品牌定位
你的品牌若具备下述特点之一，探险家的原 型或许是一个很好的定位： • 你的产品给人自由的感受wk.baidu.com你的产品与众 不同或你的产品在某方面很有开创性。 • 你的产品很坚固耐用，或适合在大自然道 路上，危险的环境中或职业上使用。 • 你的产品可以从目录、网络或者其他的另 类来源买到。
探险家原型品牌定位
探险家
座右铭：不要把我困住
探险家原型
• 主要的渴望: 藉由自由地探索世界来找到自己 • 目标: 体验更美好、更真实、更令人满足的生活 • 最大的恐惧： 受困、服从、内在空虚、虚无 • 策略： 旅行、追寻和体验新事物、逃离枷锁与无聊
• 陷阱： 漫无目的的流浪，与社会格格不入 • 天赋： 自主、企图心强、能终于自己的灵魂 探险家也可能是追寻者、冒险家、标新 立异者、流浪者、个人主义者、朝圣者、 反英雄或反叛者。
星巴克被称为探险家品牌的杰作！其商标是一名满头 卷曲长发的女海神，强化了关于海洋的主题，绿色的色调 强化了环保和自然的意象。
其他以探险家为原型的品牌
• 亚马逊（Amazon.com）:令人联想起在亚 马逊河上泛舟的画面，且其名称也令人联 想起传说中古希腊女战士的形象。 • 统一食品（General Food）:其广告词“统 一国家咖啡——带给你特殊的口味，也带 给你特殊的感受。”女性顾客意识中，浮 现出探险家的原型。 • 美国某香烟：“寻找你自己的声音”
品牌与探险家
服装:（足够的空间伸展、质料坚固耐用）
品牌：Levi's REI、pantagonia、 Land's End等 音乐:(路上的绝佳慰藉)
索尼 Memory Stick ：“你的数码影像、你的 音乐、你的工作、你的点子，全都可以收录其中”
品牌与探险家
• 饮食：（稍做休息） 品牌：汉堡王（Burger King） 星巴克（Starbucks）
探险家品牌与消费者
现状： 旧式的消费者是依据便利性与搭配性来做出 他的购买决策，新一代消费者则追求产品 的真实性以作为表现自我的一种方式。新 型消费者也比较清楚状况，积极参与购买 决策，怀疑任何类型的广告噱头，极度浮 躁，容易分神，而且常常时间不够。
探险家品牌与消费者
• 建议：1.建立带有真实与自由之原型意义的 产品； 2.年轻一辈的探险家喜欢上网搜寻， 而且他们喜欢自己去找到你，而不 是你去找到他； 3.创造流行远胜于制造广告噱头； 4.给予消费者一种寻找、探索和发现的 经验
• 你的产品可以帮助人表现自我。 • 你的产品可以带了就走或在路上使用。 • 你努力想将你的品牌和其他成功的凡夫俗 子品牌或更大众化的品牌区隔开来。 • 你的组织具备探险家的文化
谢谢观看
2014年12月20日