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DESQUARED
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GUCCI
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2、喧嚣 关.
虚拟网络的迅速发展带来一个极度具包容度 的时代，各种意识形态得以充分展示。华丽、 时尚、部落民族等多元的组合方式使时尚的 表达更加自由，无疆界，都市街头开始成为 时尚灵感的策发地。
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主题3：新未来主义 关键词：优雅与科技的结合 色彩：兰绿色、浅灰蓝色、黑色 款式：合体的风衣、外套、有层次感的裙子， 直筒裤。
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70
主题4：重拾记忆 关键词：品味人生、回归自然 色彩：红、咖、米 款式：合体小外套，几何图案的毛 衣和衬衫。
71
谢谢
72
消费者的大脑偏向感性。70%以上的消费行为属 于冲动性消费！
一项研究表明，95%的消费者对产品的认知来 自他们的潜意识里!
6
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9
而我们要做到的就是： “抓住顾客眼球！”
陈列：展示商品、渲染甚至诱惑我们 的顾客！ 同时给与顾客方便！
易进入、易接触、易购买！
10
你会选择哪个方向？
11
你又会选择哪个方向？
21
D、面料、款式：根据面料、款式放在一起 E、功能：按不同功能，用途去分
22
23
3、模特着装遵循原则
* 整体性：模特着装系列要根据橱窗表现 所要推广的主题，相关搭配的包、鞋、 饰品要同主题相关联，色彩协调。
* 系统性：忌在同一模特展示两种生活形 态，即穿两个或两个以上不同系列。
* 关联性：单个模特展示的款式必须与旁 边陈列的服装具有一致性。
诗梦09秋冬产品四大主题：
主题1：流转都市 关键词：都会与自然的结合、舒适的、质 感的、经典的。 色彩：温暖的米色与驼色为主打、咖色、 深咖。
63
64
主题2：ROMANTIC 关键词：浪漫与现在相结合，优雅、 现代的，时尚的。。。 色彩：紫色，深紫灰色，米色/浅青灰色 款式：A型风衣，荷叶针织，罩衫连衣裙，不对称的褶裙。 合身直筒裤。
On display
1
现今顾客购物心态的转变！
• 50年代的人们买东西时，95%是看功能和实用性，情感因 素只占5% • 70年代，情感增加到30% • 80年代物质丰富的年代，情感占到60% • 90年代末，情感因素占到95%
2
3
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5
顾客购买的商品不仅仅只是一件货品，而更多的是 一种感受，一种购物的经历。
其他注意事项：着装尺码、换装频率、着装风格、 着装系列等。
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两处焦点陈列区都以红色为主， 拉近视觉距离
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4. 货品陈列技巧
A、对比与统一： 说明：在运用此手法是，要在对比中找到统一的元素，在统一
中寻求对比，以增强顾客对事物的识别性，因为对比的手法可以有 效的满足顾客对不同事物的比较与认知，增强好奇感。
12
而这个时候呢？
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15
人的行走方向 人的习惯、物体的色彩、形态
都会左右和吸引人们行走前进的 步伐和方向。
陈列最大目的： 增加客流量、提升销售额
16
货品陈列基本规范
1. 高效卖场VMD规划（视觉形象规划）
• 焦点陈列区：焦点陈列区就是指顾客在卖场外第一时 间看到或者视线集中最多的陈列区域. • 重点陈列区：顾客进入卖场后视线集中和停留观赏货 品时间最长的陈列区域. • 辅助陈列区：卖场死角，顾客较少停留的陈列区域.
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蓝色延续了整个季节
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GUCCI
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KENZO
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MARNI
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VIVIENNE TAM
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诗梦09秋冬产品流行色分析
色彩搭配方案：
主色
配色
米色 紫色 蓝绿色 红色
咖 色、深咖色 深紫灰色 浅灰蓝色、黑色 咖色、黑色
62
32
• 衣架LOGO朝向一律统一朝外，一般与顾客行走 动线相对；衣架间距一致，春夏货品衣架
33
• 衣服吊牌不允许外露；检查扣子、拉链、配饰是否完善；如有褶 皱重新熨烫整齐后方可上架。
34
• 间距3~5cm，一般可用手量2指宽为最佳；秋冬货品衣架间距 4~7cm，用手量3指宽为佳，冬季的毛领大衣间距为一个手掌 宽。
B、对称与均衡： 说明：对称（绝对对称、相对对称、）； 均衡（形的均衡、量的均衡、力的均衡、色的均衡）
C、重复与渐变： 说明：重复（单一基本形重复、多元素重复）； 渐变（形状渐变、数量渐变、色彩渐变、位置渐变、方向渐变）
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重复与渐变式：
31
5.货品陈列的注意事项 • 流水台的展示注意展示货品的合理、整洁，主题明确。
35
诗梦09秋冬季节货品介绍
1. 09/10秋冬国际女装流行趋势 2.诗梦09秋冬货品分析
36
1、回溯（回归庄园&嬉皮民谣） 关键词：复古与时尚的结合、华丽的嬉皮风格又
带有一些民族和乡村的元素 在自然的艺术灵感中探索，渴望回到自然的怀抱，
广袤的田园大地，森林与果园，无不令人向往。
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38
米色、咖色依旧是当季主角
焦点陈列区：当季主打，色彩明快鲜艳、款式夸 张的系列 重点陈列区：当季新品，系列多样划 辅助陈列区：主要陈列一些过季货品
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2. 货品陈列细则的六大性
A、季节性：应季货品主打，主推货品放在焦点区、重点区 B、主题性：让每个小分区有一个主题想法并放在适应的大 分区范围内
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C 、色彩、色系：按不同的色系去分，注意整个卖场的色彩应用
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2、喧嚣 关.
虚拟网络的迅速发展带来一个极度具包容度 的时代，各种意识形态得以充分展示。华丽、 时尚、部落民族等多元的组合方式使时尚的 表达更加自由，无疆界，都市街头开始成为 时尚灵感的策发地。
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主题3：新未来主义 关键词：优雅与科技的结合 色彩：兰绿色、浅灰蓝色、黑色 款式：合体的风衣、外套、有层次感的裙子， 直筒裤。
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主题4：重拾记忆 关键词：品味人生、回归自然 色彩：红、咖、米 款式：合体小外套，几何图案的毛 衣和衬衫。
71
谢谢
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消费者的大脑偏向感性。70%以上的消费行为属 于冲动性消费！
一项研究表明，95%的消费者对产品的认知来 自他们的潜意识里!
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而我们要做到的就是： “抓住顾客眼球！”
陈列：展示商品、渲染甚至诱惑我们 的顾客！ 同时给与顾客方便！
易进入、易接触、易购买！
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你会选择哪个方向？
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你又会选择哪个方向？
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D、面料、款式：根据面料、款式放在一起 E、功能：按不同功能，用途去分
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3、模特着装遵循原则
* 整体性：模特着装系列要根据橱窗表现 所要推广的主题，相关搭配的包、鞋、 饰品要同主题相关联，色彩协调。
* 系统性：忌在同一模特展示两种生活形 态，即穿两个或两个以上不同系列。
* 关联性：单个模特展示的款式必须与旁 边陈列的服装具有一致性。
诗梦09秋冬产品四大主题：
主题1：流转都市 关键词：都会与自然的结合、舒适的、质 感的、经典的。 色彩：温暖的米色与驼色为主打、咖色、 深咖。
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主题2：ROMANTIC 关键词：浪漫与现在相结合，优雅、 现代的，时尚的。。。 色彩：紫色，深紫灰色，米色/浅青灰色 款式：A型风衣，荷叶针织，罩衫连衣裙，不对称的褶裙。 合身直筒裤。
On display
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现今顾客购物心态的转变！
• 50年代的人们买东西时，95%是看功能和实用性，情感因 素只占5% • 70年代，情感增加到30% • 80年代物质丰富的年代，情感占到60% • 90年代末，情感因素占到95%
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顾客购买的商品不仅仅只是一件货品，而更多的是 一种感受，一种购物的经历。
其他注意事项：着装尺码、换装频率、着装风格、 着装系列等。
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两处焦点陈列区都以红色为主， 拉近视觉距离
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4. 货品陈列技巧
A、对比与统一： 说明：在运用此手法是，要在对比中找到统一的元素，在统一
中寻求对比，以增强顾客对事物的识别性，因为对比的手法可以有 效的满足顾客对不同事物的比较与认知，增强好奇感。
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而这个时候呢？
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人的行走方向 人的习惯、物体的色彩、形态
都会左右和吸引人们行走前进的 步伐和方向。
陈列最大目的： 增加客流量、提升销售额
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货品陈列基本规范
1. 高效卖场VMD规划（视觉形象规划）
• 焦点陈列区：焦点陈列区就是指顾客在卖场外第一时 间看到或者视线集中最多的陈列区域. • 重点陈列区：顾客进入卖场后视线集中和停留观赏货 品时间最长的陈列区域. • 辅助陈列区：卖场死角，顾客较少停留的陈列区域.
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蓝色延续了整个季节
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诗梦09秋冬产品流行色分析
色彩搭配方案：
主色
配色
米色 紫色 蓝绿色 红色
咖 色、深咖色 深紫灰色 浅灰蓝色、黑色 咖色、黑色
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• 衣架LOGO朝向一律统一朝外，一般与顾客行走 动线相对；衣架间距一致，春夏货品衣架
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• 衣服吊牌不允许外露；检查扣子、拉链、配饰是否完善；如有褶 皱重新熨烫整齐后方可上架。
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• 间距3~5cm，一般可用手量2指宽为最佳；秋冬货品衣架间距 4~7cm，用手量3指宽为佳，冬季的毛领大衣间距为一个手掌 宽。
B、对称与均衡： 说明：对称（绝对对称、相对对称、）； 均衡（形的均衡、量的均衡、力的均衡、色的均衡）
C、重复与渐变： 说明：重复（单一基本形重复、多元素重复）； 渐变（形状渐变、数量渐变、色彩渐变、位置渐变、方向渐变）
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重复与渐变式：
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5.货品陈列的注意事项 • 流水台的展示注意展示货品的合理、整洁，主题明确。
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诗梦09秋冬季节货品介绍
1. 09/10秋冬国际女装流行趋势 2.诗梦09秋冬货品分析
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1、回溯（回归庄园&嬉皮民谣） 关键词：复古与时尚的结合、华丽的嬉皮风格又
带有一些民族和乡村的元素 在自然的艺术灵感中探索，渴望回到自然的怀抱，
广袤的田园大地，森林与果园，无不令人向往。
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米色、咖色依旧是当季主角
焦点陈列区：当季主打，色彩明快鲜艳、款式夸 张的系列 重点陈列区：当季新品，系列多样划 辅助陈列区：主要陈列一些过季货品
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2. 货品陈列细则的六大性
A、季节性：应季货品主打，主推货品放在焦点区、重点区 B、主题性：让每个小分区有一个主题想法并放在适应的大 分区范围内
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C 、色彩、色系：按不同的色系去分，注意整个卖场的色彩应用