大数据业务介绍(PPT 21张)

数据维度
整合解决方案
行业维度
中国电信大数据运营商业模式2
RTB-DMP广告业务
服务维度
LBS位置服务 模型标签输出 全局标识服务 用户通话行为数据 数据能力服务 统计咨询报告
数据维度
整合解决方案
用户行为偏好标签 用户位置信息数据 用户静态属性数据 用户3G上网行为数据 用户宽带上网行为数据
行业维度
合作域的建立
在本次试点中，电信将与外部合作方在大数据运营领域进行合作，在数据侧、平 台侧、DMP侧、对外服务侧，构建垂直多层次的合作域。 合作域包括对外服务、数据处理、数据交互等多个方面。
客户1 客户2 客户1 客户1
合作方1
第三方 直接输入 数据
实时 查询请求 实时 结果返回
合作方2
实时 查询请求 实时 结果返回
1
上海分公司职责
承担试点大数据部分工作。 完成上海大数据平台改造，集团统一DMP平台建设和运营 负责DMP平台对外经营，为广告媒体运营提供高并发、快速响应 的数据服务能力。
2
项目进度要求 要求与2014年4月1日前完成所有平台建设，实现与合作伙伴系 统对接，初步具备大数据RTB广告业务运营能力。
外部客户
实时 查询请求 实时 结果返回
K-V实时服务 合作方1 直入数据 合作方1 标签结果 合作方2 标签结果 电信 标签结果
电信 DMP
第三方模型 算法
合作方1 算法/模型
合作方2 算法/模型
电信 算法/模型
电信 大数据平台
合作方1的合作域
合作方2的合作域
电信域
平台架构图
DSP1
实时 查询请求
中国电信大数据运营商业模式3
上海闵行区政府流动 人口监控项目
服务维度
LBS位置服务 模型标签输出 全局标识服务 数据能力服务 统计咨询报告 用户通话行为数据 用户行为偏好标签 用户位置信息数据 用户静态属性数据 用户3G上网行为数据 用户宽带上网行为数据
数据维度
整合解决方案
行业维度
集团下文要求
根据中国电信市场[2013]86号文《关于开展“大数据 RTB广告业务”试点工作通知》，为了验证大数据对外经营 体系和RTB商业模式，集团决定在上海分公司、广东分公司 、江苏分公司、号百公司联合开展大数据RTB广告业务试点 运行工作。
中国电信大数据运营商业模式1
从服务、行业、数据三个维度 进行能力组合和商业模式创新 随着业务发展，三个维度的内 容也在不断的改进和增加。
服务维度
LBS位置服务 模型标签输出 全局标识服务 数据能力服务 统计咨询报告 用户通话行为数据 用户行为偏好标签 用户位置信息数据 用户静态属性数据 用户3G上网行为数据 用户宽带上网行为数据
根据合作方使用的脱敏数据内容（字段级）和数量进行 收费。 根据合作方算法模型使用的电信大数据平台资源数量收 费（存储、CPU slot数量和使用时间）。
上海电信 大数据平台
权限管理
大数据运营能力
审计日志
脱敏数据
固网DPI 移动DPI LBS数据 AAA（AD-IP）
商业模式1的实现——面向合作伙伴的数据加工支持
商业模式1：面向合作伙伴的数据加工支持 合作方式主要为：电信向合作方有偿提供电信脱敏数据资源的使 用，由合作方提交算法和模型，经电信安全测试后，部署于电信 大数据平台进行分析、挖掘处理。分析结果统一上传电信DMP 平台，通过K-V方式，对外提供实时标签数据查询服务。 电信按以下两方面向合作方收取费用
统一接口管理
对外服务能力
用户 管理 结算 管理
合同 管理
帐号 管理
网站页面优化 第三方 标签结果3
电信/第三方 数据整合能力
采集清洗规则 管理
结算日志生成 基础产品管理 算法模型管理
电信 DMP 平台
电信多维 标签结果
电信/第三方 多维标签数据
业务管理
离线标签 结果 电信 算法/模型 数据脱敏
实时标签 结果 流处理模块
DSP2
DSP3
实时 结果返回
网站/门户
实时 查询请求 实时 结果返回
SSP
集团号百
实时 结果返回
实时 实时 结果返回 查询请求
实时 实时 结果返回 查询请求
广告效果 实时 评估 查询请求
高并发查询引擎 第三方 直接输入 数据 基于SSD的分布式K-V数据库 多标签关联/整合 多标签服务管理 第三方 直入数据 第三方算法 离线标签 结果 DSP1 算法/模型 离线标签 结果 DSP2 算法/模型 结算日志 生成 电信客户 标签处理 离线标签 结果 DSP3 算法/模型 资源管理 作业调度 管理 第三方 标签结果1 第三方 标签结果2 受众细分管理 广告效果监测
位置信息 数据
3G 上网行为 数据 上网行为
邮件数据
…
大数据资产
中国电信大数据对内应用实践
大数据资源整合
大数据能力整合
如何变现
电信大数据资产
一起构建共赢的 大数据运营商业模式
数据共 享
中国电信
服务共 享
能力共 享
合作方
总体描述
本次RTB试点，主要为了整合电信丰富的大数据资源和能力、合作方分析挖掘能 力，并通过电信DMP平台，实现对外提供高并发、低延时的标签类数据服务。
中国电信数据运营2
业务内容 现状
市场 规模 商业 附加值 商业 风险
数据出售
汇聚电信数据资产、外部关联数据，经过 脱敏、分析挖掘等加工处理后依按需有偿 与权限最小化原则向第三方提供数据接口 调用服务；
如亿赞普、集奥、phorm等。
小
小
大
电 信 数 据 运 营
数据能力
数据能力开放平台的虚拟运营模式，第三 方可以租用平台的空间、计算和数据资源， 开展进一步的数据分析和挖掘，实时应用， 大 满足自身业务需要或向其客户提供商业信 息服务。
如RTB-DMP、DSP等；
中
中
数据咨询
对电信数据、关联外部数据进行收集、存 储和加工，形成有价值的商业咨询报告， 向第三方提供，帮助实现业务创新、扩大 销售以及改善业务。
上海已开始闵行区政府流动人口动态统计；与埃森哲 合作互联网指数报告等
中
大
小
数据解决 方案
综合数据出售、数据咨询、数据能力业务， 整合电信自有渠道和外部社会渠道资源，பைடு நூலகம்
中国电信集团大数据
RTB试点项目 上海电信DMP业务与项目汇报
2014年1月
中国电信大数据运营1
中国电信在作为国内三大运营商之一，通过电信全业务经营、多产品融合的 服务能力和渠道体系的运营，积累了各类丰富的大数据资源：
业务数据 服务数据 话单数据
终端数据
偏好标签 宽带 数据 搜索关键字 帐务数据 客户数据 上网行为 数据 数据 Cookie 信令数据 渠道数据 数据