宁夏沙湖沙雕节规划案

和平与环境是世界永恒的主题

----------宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节

策

划

方

案

北京国智景元旅游顾问有限公司

二零零三年四月

和平与环境是世界永恒的主题

----------宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节目标：营造中国西北特色旅游目的地形象

总体理念：生态与旅游、艺术与和平、环境与进展、沙湖与世界活动主题：人与自然崇尚和平

策划定位：宣传宁夏营销沙湖

独特性卖点：祈祷和平、生态体验

活动形式：媒体追踪，游客参与，京银互动，社会支持

活动内容设计：

主体活动-----

和平祈祷大合唱

和平沙雕大创作

和平希望大放飞

辅助活动-----

“三羊开泰”沙雕作品点睛仪式

沙湖国际观鸟大赛

沙湖爱鸟科普活动周

沙湖观鸟及沙雕摄影大赛

名人专家看沙湖

“长城沙雕墙”书法创作大赛

“丝路奇观”沙雕展

沙湖游客沙雕创意大赛

沙湖鸟型风筝创意放飞大赛

和平与环境是世界永恒的主题

------宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节策划方案目录

一、活动概述

1、活动整体策划理念阐释

2、活动背景

3、活动举办目的及意义

4、活动内容简介

5、活动主办单位、承办单位、协办单位等简述

6、活动社会与经济效益预估

二、活动具体策划

1、活动主题

2、活动传播目标受众分析与确定

3、活动参加对象甄不与确定

4、具体活动内容设计

·主体活动设计

·辅助活动设计

5、活动新闻宣传设计设计

·北京新闻推介活动策划设计

·宁夏自治区内新闻炒作打算设计

·活动广告传播打算设计

6、活动参加对象招募与接待打算设计

·活动参加对象招募打算

·活动接待及安全、后勤等保障打算

三、活动费用预算

附件： 1、活动进度时刻表

2、活动开幕式时刻安排表

3、北京·活动推介会工作时刻安排表

4、活动安排表

和平与环境是世界永恒的主题

----------宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节

策划方案

[活动概述]

沙湖旅游是宁夏旅游的王牌，是宁夏旅游以后最具进展潜力的旅游精品。通过沙湖人数年的努力，沙湖旅游差不多形成了一定的知名度，对海内外游客形成了一定的吸引力，尤其是对宁夏自治区内游客及周边地区游客阻碍较大，沙湖旅游品牌效应已初见端倪。近年来，随着宁夏沙湖旅游股份公司的成立，沙湖旅游更是取得了长足的进展，基础设施建设的不断完善、资源不断的开发、产品的不断成熟、游客

量的不断扩大、旅游收入的不断增加等，使沙湖旅游充满了勃勃生机。

为了更大地扩大沙湖旅游知名度和增强沙湖旅游吸引力，更为了配合宁夏沙湖旅游股份有限公司的上市融资打算，沙湖旅游股份有限公司决定于今年4月26日—5月7日举办“宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节”，旨在利用节事活动的阻碍力与新闻媒体的传播力量，使沙湖旅游形象更加突出，使沙湖旅游的目标客源市场与目标客源群体的范围扩大。

为此，北京国智景元旅游顾问有限公司、北京达沃斯巅峰旅游景观设计中心受宁夏沙湖旅游股份有限公司托付，决定就此活动进行专业策划，从而使此次艺术节活动提高档次、扩大阻碍，促进沙湖旅游社会与经济效益的增加。

有关本次活动的具体策划方案详叙于后。

一、活动整体策划理念阐释

1、京银互动，形象营销

沙湖旅游2003年的营销目标市场策略是：稳固区内及周边地区市场，重点突破以北京为中心的华北市场。这就意味着沙湖旅游今年营销的要紧任务是：以优化的旅游产品组合和新颖、参与性强的旅游产品吸引和稳固区内客源群体，以鲜亮且具有特色的旅游目的地形象吸引以北京为中心的华北市场客源群体的关注。

故此，在策划本次活动时，我们采纳“反弹琵琶”的方法，在“请进来，走出去”的思想指导下，充分利用北京在国内外的阻碍力，于活动前期在北京大力推介精心策划的活动内容与沙湖旅游形象，使该市场的目标客源群体借助于新闻媒体的大力炒作得到认

知，同时又在宁夏安排相应的新闻炒作与广告宣传打算，使北京与银川两地形成互动，从而扩大沙湖旅游知名度，增强沙湖旅游吸引力。

2、生态与旅游

生态是沙湖旅游的特色，是沙湖开发核心旅游产品的基础，也是吸引海内外游客的核心竞争力，本次活动即是在秉承“人与自然，天人合一”的理念支撑下，突出了沙湖旅游产品的两大特色，即观鸟和沙雕。但由于观鸟旅游和沙雕旅游均属特种旅游产品，对参与者的条件要求较高，故招募该两种产品的游客是有一定局限性的。而我们在设计本次活动时，考虑了那个因素，故在观赏性游憩项目的安排中，尽量多地考虑游客的参与性，有机将大众旅游与生态旅游相结合，使旅游者在巡游观赏之余，紧密关注沙湖旅游的生态爱护，从而使沙湖的旅游产品上档次。

3、艺术与和平

沙雕是当今世界一种较为流行的艺术，并越来越受到更多旅游者的喜爱。而和平是世界永久追求的主题，目前发生在伊拉克的战争是全世界爱好和平的人们所不愿看到的，大伙儿都衷心希望这场战争尽快结束。与此同时，全世界的新闻媒体都在关注着这场战争，针对这场战争及与和平相关的活动报道频率较高。因此，我们在设计本次沙湖2003国际观鸟节暨大漠国际沙雕艺术节的活动内容时，将和平这一永恒的主题引入到本次活动中，既反映沙湖人对和平的期盼和祈祷，又将和平衍深至人与鸟类、人与

自然共享和谐的理念上，并通过沙雕艺术这一形式，以社会支持、游客参与的设计原则，使本次节事活动得以升华，在一种质朴、简单却庄重的情境中，向世界表达沙湖人祈祷和平的愿望，从而通过与令世人瞩目事件之有效的嫁接，使沙湖旅游形象跃然于世人面前。

4、环境与进展

人与自然的和谐是我们的追求。沙湖是鸟类栖息、生殖的理想之地，百余万只各种不同的鸟类与人类共栖沙湖的场面成为了沙湖绝妙的景致。尤其是近年来，沙湖人对沙湖生态的爱护，使前来沙湖的鸟类数量和种类在逐年增加，这是沙湖人的功德。故此，我们在设计本次活动时，提出了爱鸟科普知识活动周的思路，即是倡导前来沙湖旅游的游客自觉爱护鸟类，爱护沙湖的生态，爱护沙湖这种人与鸟类，人与自然共享和谐的环境，从而使沙湖旅游具备可持续进展的基础，由此使沙湖旅游形象得以声名远播。

5、沙湖与世界

沙湖虽小，但沙湖人心牵世界的精神使沙湖的形象陡然提升。在“人与自然崇尚和平”的活动主题下，沙湖人关注人与自然的和谐、祈祷世界和平的愿望使沙湖与世界的距离一下拉近。因此，我们在设计本次活动内容时，将与目前世人所关注的伊拉克战争紧密联系，同时通过一些简单却又盛大的活动设计，制造新闻点，使本次活动通过新闻媒体的传播扩大阻碍力与吸引力。