品牌设计
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§ 品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致 一个品牌的兴衰。
路漫漫其悠远
品牌设计
★二 、品牌命名的原则
易读易记
暗示产品 属性
受法律 保护
品牌命名
启发联想
适应市 场环境
与标志 物匹配
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品牌设计
阿厉克谢.马克西莫维奇.彼什科夫
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品牌设计
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品牌设计
路漫漫其悠远
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式， 如猎豹、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹 等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好 转嫁到品牌身上，如猎豹的勇猛对于越野汽车、 小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等。
针对每个类型，说出三个以上的品牌 名称
路漫漫其悠远
品牌设计
相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物
➢ 爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等) ；龟、鹤、孔雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班 牙)；鸭(土耳其、日本)；玫瑰(保加利亚、意大利 )；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。
为商标。已经注册的使用地名的商标继续有效。
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品牌设计
五、命名程序
1、前期调查 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展 趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞 争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得 切身感受，这非常有助于灵感的降临。 2、选择合适的命名策略 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。 一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括 多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合 与传统行业，有历史感；地名适合予以产业闻名的品牌：动植物名给人以亲 切感：新创名则适合于各类品牌尤其是时尚、科技品牌，当然，在未正式定 名之前，也可以各种策略进行尝试。 3、动脑会议 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的 名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的 结果，但可以帮助寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
Ö郑少秋——郑创世 Ö刘德华——刘福荣 Ö关之琳——关家慧 Ö李玟——李美琳 Ö舒淇——林立慧 Ö秦汉——孙祥钟 Ö狄龙——谭富荣 Ö罗文——谭柏先 Ö张国荣——张发宗 Ö梅艳芳——何加男
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品牌设计
§ 据调查，全美只有12％的品牌名称对销售 有帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍； 而对销售谈不上贡献者，则高达52％。
2、以地名命名 借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地，神话及小说中 令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。 各国目前 对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制， 根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或 公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含 义的除外。
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品牌设计
3、以物名命名
§
路漫漫其悠远
针对每个类型，说出三个以上的品牌名称
品牌设计
（二）以品牌本身的来源渠道命名
1、以姓氏人名命名 例如飞利浦（Philips）、福特（Ford）、爱立信 （Ericsson）。卡迪拉克（Cadillac）等， 以创始人 的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但 是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的限制， 因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。以姓氏 人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话 故事或文学作品中的人物。
§ (四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同 或者近似的，但经授权的除外；
§ (五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似 的；
§ (六)带有民族歧视性的；
§ (七)夸大宣传并带有欺骗性的；
§ (八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
§ 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作
§ 品牌名称是wenku.baidu.com牌构成中可以用文字表达并能用 语言进行传播与交流的部分。
§ 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消 费者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的 基本特征之一。
§ 品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。 如“富士山”VS“樱花”；LUX。
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品牌设计
Ö明星的名字——个性和传播力
品牌设计
课堂训练：针对品牌命名的六个原则分别举 例，每个小组至少列举十一个品牌，其中 的十个品牌针对前五个原则（也可以是反 例），最后一个品牌是受法律保护原则的 反例。
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三、品牌命名方法
（一）以产品带给消费者的不同利益层面来命名
§ 1、功效性品牌 § 这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰
品牌设计
路漫漫其悠远
2020/11/8
品牌设计
§ 作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计” 自然是全过程中的一个中心环节。没有顾 客乐于接受的品牌外部视觉形象，就不能 有效地进行品牌传播，诱使顾客购买品牌 标定的商品，品牌整体定位就失去了意义。
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第一节 品牌名称设计
一、品牌名称
名不正则言不顺，言不顺则事不利 -------《论语》
路漫漫其悠远
品牌设计
§ 下列标志不得作为商标使用：
§ (一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋
章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的 名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
§ (二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的， 但该国政府同意的除外；
§ (三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的， 但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
➢ 忌讳的图案：猪、熊猫、虎(伊斯兰国家)；黑猫( 欧美国家)；猫头鹰(瑞士、英国、印度、中国)； 兔(西班牙、澳大利亚)；象、山羊、公鸡(英国等) ；鹤、孔雀、桃花(法国)；狐、獾、荷花、梅花( 日本)；菊花(美国、法国、西班牙、拉美国家等) ；玫瑰(印度)
➢ 法国人喜爱狗，而北非人厌恶狗；鹿在美国能引 起美好的联想，在巴西却是同性恋的俗称；蝙蝠 在中国象征“福”，在美国却是凶神的象征。
(汽车)、飘柔(洗发水)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、舒肤佳(香皂)、 汰渍(洗衣粉)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、等等。 § 2、情感性品牌 § 这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据， 如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、 百威(啤酒)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信 用卡)等等。 § 3、中性品牌 § 这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃 克森(石油)等等。
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★二 、品牌命名的原则
易读易记
暗示产品 属性
受法律 保护
品牌命名
启发联想
适应市 场环境
与标志 物匹配
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品牌设计
阿厉克谢.马克西莫维奇.彼什科夫
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品牌设计
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品牌设计
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以物名命名主要指以动植物名称命名的方式， 如猎豹、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹 等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好 转嫁到品牌身上，如猎豹的勇猛对于越野汽车、 小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等。
针对每个类型，说出三个以上的品牌 名称
路漫漫其悠远
品牌设计
相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物
➢ 爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等) ；龟、鹤、孔雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班 牙)；鸭(土耳其、日本)；玫瑰(保加利亚、意大利 )；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。
为商标。已经注册的使用地名的商标继续有效。
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品牌设计
五、命名程序
1、前期调查 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展 趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞 争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得 切身感受，这非常有助于灵感的降临。 2、选择合适的命名策略 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。 一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括 多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合 与传统行业，有历史感；地名适合予以产业闻名的品牌：动植物名给人以亲 切感：新创名则适合于各类品牌尤其是时尚、科技品牌，当然，在未正式定 名之前，也可以各种策略进行尝试。 3、动脑会议 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的 名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的 结果，但可以帮助寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
Ö郑少秋——郑创世 Ö刘德华——刘福荣 Ö关之琳——关家慧 Ö李玟——李美琳 Ö舒淇——林立慧 Ö秦汉——孙祥钟 Ö狄龙——谭富荣 Ö罗文——谭柏先 Ö张国荣——张发宗 Ö梅艳芳——何加男
路漫漫其悠远
品牌设计
§ 据调查，全美只有12％的品牌名称对销售 有帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍； 而对销售谈不上贡献者，则高达52％。
2、以地名命名 借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地，神话及小说中 令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。 各国目前 对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制， 根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或 公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含 义的除外。
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3、以物名命名
§
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针对每个类型，说出三个以上的品牌名称
品牌设计
（二）以品牌本身的来源渠道命名
1、以姓氏人名命名 例如飞利浦（Philips）、福特（Ford）、爱立信 （Ericsson）。卡迪拉克（Cadillac）等， 以创始人 的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但 是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的限制， 因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。以姓氏 人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话 故事或文学作品中的人物。
§ (四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同 或者近似的，但经授权的除外；
§ (五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似 的；
§ (六)带有民族歧视性的；
§ (七)夸大宣传并带有欺骗性的；
§ (八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
§ 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作
§ 品牌名称是wenku.baidu.com牌构成中可以用文字表达并能用 语言进行传播与交流的部分。
§ 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消 费者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的 基本特征之一。
§ 品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。 如“富士山”VS“樱花”；LUX。
路漫漫其悠远
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Ö明星的名字——个性和传播力
品牌设计
课堂训练：针对品牌命名的六个原则分别举 例，每个小组至少列举十一个品牌，其中 的十个品牌针对前五个原则（也可以是反 例），最后一个品牌是受法律保护原则的 反例。
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品牌设计
三、品牌命名方法
（一）以产品带给消费者的不同利益层面来命名
§ 1、功效性品牌 § 这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰
品牌设计
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2020/11/8
品牌设计
§ 作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计” 自然是全过程中的一个中心环节。没有顾 客乐于接受的品牌外部视觉形象，就不能 有效地进行品牌传播，诱使顾客购买品牌 标定的商品，品牌整体定位就失去了意义。
路漫漫其悠远
品牌设计
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称
名不正则言不顺，言不顺则事不利 -------《论语》
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品牌设计
§ 下列标志不得作为商标使用：
§ (一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋
章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的 名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
§ (二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的， 但该国政府同意的除外；
§ (三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的， 但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
➢ 忌讳的图案：猪、熊猫、虎(伊斯兰国家)；黑猫( 欧美国家)；猫头鹰(瑞士、英国、印度、中国)； 兔(西班牙、澳大利亚)；象、山羊、公鸡(英国等) ；鹤、孔雀、桃花(法国)；狐、獾、荷花、梅花( 日本)；菊花(美国、法国、西班牙、拉美国家等) ；玫瑰(印度)
➢ 法国人喜爱狗，而北非人厌恶狗；鹿在美国能引 起美好的联想，在巴西却是同性恋的俗称；蝙蝠 在中国象征“福”，在美国却是凶神的象征。
(汽车)、飘柔(洗发水)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、舒肤佳(香皂)、 汰渍(洗衣粉)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、等等。 § 2、情感性品牌 § 这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据， 如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、 百威(啤酒)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信 用卡)等等。 § 3、中性品牌 § 这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃 克森(石油)等等。