新媒体研究作业

学院传媒学院

专业广播电视编导

年级2011级广播电视编导二班

姓名杨亚丽

论文题目论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响——以电视与微博为例

指导教师张衡职称讲师

成绩

2015年4月12日

目录

摘要 (3)

一、新媒体与传统媒体各自的传播特点 (3)

（一）新媒体的传播特点 (3)

（二）传统媒体的传播特点 (4)

二、新媒体的出现对传统媒体的改变 (5)

（一）新媒体的出现改变媒体的传播方式 (5)

（二）新媒体的出现改变了传统媒体的传播形态 (5)

三、新媒体对传统媒体的影响 (6)

（一）新媒体环境下传统媒体的发展问题与策略研究 (6)

（二）新媒体与传统媒体的融合发展 (6)

参考文献 (7)

论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响

——以电视与微博为例

学生姓名：杨亚丽学号：20115182232

传媒学院广播电视编导专业

指导老师：张衡职称：讲师

摘要：随着互联网时代的到来，新媒体的崛起，逐渐改变着过去以传统媒体为主导的传播方式，新媒体正在成为主流媒体，尤其是新媒体大军中微博的产生，成为网络时代的一大亮点。新媒体具有交互性和即时性、海量性和共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征，微博作为一种时下最热的新媒体工具，有其自身的优势，这些优势对传统媒体的传播方式、内容都产生了很大的影响，可能带来一些冲击，特别是对电视的影响巨大。但是在很多方面对于传统媒体的传播作出了贡献，提供了很多可以借鉴的地方，这也符合新媒体传播和传统媒体正在逐渐融合的大趋势。

关键词：新媒体；传统媒体；微博；媒介融合

媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。

而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。对以电视为代表的传统媒体带来了巨大冲击。

一、新媒体与传统媒体各自的传播特点

（一）新媒体的传播特点

新媒体是以微博为代表的，而短小是微博的显著特征，大大降低了信息发布门槛。与博客相比微博更加简单方便。随时随地信息发布、转发、跟帖、加关注、实时搜索，还兼具博客的媒体、自秀，即时交流沟通，多向、自由、共享信息的速度达到了空前的地步。

首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。

其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。

再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。

最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，

让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单；手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道；移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。

（二）传统媒体的传播特点

首先，传统媒体的公信力强。传统媒体所具有的权威性和技术性，它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市和联网使用状况及其影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视广播和报纸，而信任度最低的则是网络新闻。

其次，传统媒体坚持“内容为王”的理念，提高传统媒体的主业盈利能力。首先要在提高内容的质量上下功夫，走精品化道路。新媒体内容的整合和发布只能借助于传统媒体的合作，或者传统媒体的廉价内容供应。因此，内容是传统媒体的一大优势，较之新媒体内容的浅显化，通俗化，传统媒体报道的内容深度，评论的深刻都是其在竞争中的优势。

二、新媒体的出现对传统媒体的改变

（一）新媒体的出现改变媒体的传播方式

媒介传播方式的改变表现为媒介的融合。媒介的融合是在数字化技术的基础上，融合多种信息格式，通过新型终端显示出来的“大媒体系统”。就目前的媒介表现形式而言，已经具备了媒介融合的基本特质。数字报业将报纸和网络两种方式结合起来，共同运用于新闻产品的生产之中，各取所需、物尽其用的多介质传播模式。同时，伴随异质媒体竞争的加剧，新一轮的分化又同步产生——在媒介融合的领域和环节中显示出“合久必分的分化趋势”，在更高的层面上强化媒介属性的优势，通过具体传播环节中的“融合”与“细分”，满足受众得到“更多有效的异质信息”的需求。

媒介融合是大众传播领域一个相对新鲜的话题。作为未来大众传播业的一种发展趋势，媒介融合通过整合或利用处于单一、混合所有权之下的电视、网络、报纸、期刊等媒体，以增加新闻和信息平台的数量，从而使稀缺的媒体资源得到