娱乐新闻和新闻的娱乐化

娱乐新闻和新闻的娱乐化

作者：齐鹏飞

来源：《活力》2011年第19期

[关键词]娱乐新闻：新闻：媒体

新闻的娱乐化和娱乐新闻表面看上去没有什么区别。不就是巅倒了几个字吗?其实不然，它们之间有本质的区别，但是他们之间也存在着相似之处。新闻的娱乐化在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素．强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面．走新闻故事化、新闻文学化道路。娱乐新闻是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。娱乐新闻不但要素不全。它甚至更像是制作出来的新闻。而娱乐新闻大行其道与中国的各种文化，社会因素存在千丝万缕的联系。近年来随着我国经济文化的发展。人们在物质享受得到满足的情况下．也要求精神生活方面尽可能的快乐，他们更多地关注细腻的生活，市井杂谈，关注离奇事件和琐碎新闻，并在这个过程中极好地放松自己的心态，缓解身上的重负和压力，而娱乐新闻就很好地满足了人们的这一需求。而新闻的娱乐化要比娱乐新闻复杂得多。

那新闻的娱乐化为什么在时下成为一种潮流呢?随着社会的发展及受经济、市场、文化、道德、受众等复杂因素的影响新闻娱乐化的日渐兴盛已成为一个不争的事实。

首先是受众的需求给新闻的娱乐化找到了生存的空间。当今的社会是个多元化的社会．人们的思想观念也是纷繁复杂的，人们对信息的需求是无限的，除了时政要闻，还需要各个领域的信息如经济、文化、科技教育等，更重要的是人们除了希望获取各类信息外，还希望在紧张的工作之余，能得到身心的放松，这就要求新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。

其次是媒体的利益需求也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。随着改革开放的发展，我国已经转入市场经济，许多媒体从原来的事业单位转向企业经营，向市场要钱，就必须创造出好的媒体产品。受众的意愿引领着媒体的传播趋向，其最终结果是，传媒利用很大的篇幅和黄金时段炒作花边新闻。除了迎合受众需求以外，媒体的利益还与一些企业、广告商相关。这些都使新闻的娱乐化如鱼得水。

再次是世界文化交流的结果，这是一股世界性的风潮。随着交通信息的发展整个世界就像一个村落，各个民族的文化得以交流融合得以传播。西方国家注重个性发展、张扬个性，这就决定了他们的新闻价值要素是突发性、显著性、异常性、接近性、重要性、情味等等。常常在报道时将空前绝后、耸人听闻的事件等作为报道重点。以此来冲击刺激受众感官神经。而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了，因为它张扬的是异乎寻常的感觉。“传播学之父”威尔伯·施拉姆曾经说过这样一句话：“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告(其中很大一部分也是让人消遣)；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和

广告；大部分商业电影：还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。

最后是新闻的娱乐化也与社会的认可有关。我们国家对新闻的控制体制是较完善的，政府和社会舆论对于新闻事业是有影响的，新闻的娱乐化为什么能得到他们的认可呢?首先是由于人们对娱乐性的东西很感兴趣，自然会对一些政治问题，社会问题的热情减弱，抱怨也会减少，增加了社会的安定因素。其次是新闻的娱乐化给媒体带来了活力．媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济效益，而且还为国家创造出较大的财富。就会减轻政府的经济压力。再次是整个社会处于一种全身心地放松之中．人们能尽情享受快乐，缓解压力。在这样的状态下，新闻的娱乐化也就成了顺理成章的事儿。

所以说，新闻的娱乐化所包含的内容更为广泛，它代表的是一种时代的潮流．而娱乐新闻是新闻的一个种类，应当包含在新闻的娱乐化之中。娱乐新闻作为一个特定的新闻类别，它存在于新闻娱乐化的大潮中，是大潮中的最佳代表。

另外应特别注意的是：新闻的真实性对娱乐新闻来说也不可忽视，毕竟新闻最基本的原则就是用事实说话；但是为了追求强烈的对受众的刺激，可以适当做点儿新闻策划。不能一味追求新、奇、特忽略了事实的真相，一定要语不惊人死不休，一定要炒成轰动新闻才罢休。比如2010年3月30日《重庆时报》、《华西都市报》刊发的新闻：“中国作协第七届九次主席团会，七届五次全委会昨日就开始在重庆举行，而作协主席团委员陈世旭、舒婷、赵本夫也陆续到渝。记者从接待人员处获悉．这次来渝开会的作家人住的是一家五星级酒店，有的作家还入住总统套房。吃的是2000多元一桌的宴席，接送车辆是奥迪。”这则新闻严重失实，给当事人造成不良的影响，也损害了自己的名声得不偿失。新闻的传播规律是十分清楚的，那就是：真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律。它发展的空间还是很大的。但是这样的尺度很难掌控。有的媒体为了迎合受众、特别是商家的关爱。竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何人的道听途说．甚至要能是传播者的主观想象或者精心制造，新闻节目，各有各的形态，各有各的性质．硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。真正的好的新闻节目，也要注意角度、讲究形式。新颖角度、完美形式，自然会给人以认知、共识和愉悦和共鸣的魅力。

总之，新闻娱乐化不是不提倡，而是应该拿捏有度。因为这是媒体适应市场的行为方式，在某种程度上，娱乐化在经济效益上给媒体带来了可观效益。其次，娱乐化也充分考虑受众心理需求，是以受众为中心的产物。随着我国传媒走向市场，新闻娱乐化是顺应了时代与市场，是客观存在的，它有一定的探索空间。相信凭着电视人的新闻人格和职业操守．遵守新闻的规律，放开眼光，加快步伐，一定会创造出一个媒体新时代。