微商用女性圈子工具引流

大家好，我是赚法馨儿，今天我们聊如何通过女性工具APP引流。 女性用户群体正受到移动互联网圈子的重视。不得不承认，80%的消费决策由女性做出：一个女性从未婚到已婚到生子，从自己到孩子家人的消费决策权基本掌握在女性手中。据了解，女性市场规模已接近一万亿元，并保持着每年20%左右的复合增长，甚至超过了国内家电市场的规模。一个新的词汇“女性经济”也随之而来，女性对商业世界的征服开始显现。另外，女性对手机、互联网的依赖性远远超过男性，同时，女性更喜欢与身边的朋友、同事和亲人进行分享，通过这些受到自己影响的人再次辐射其他人，这种共振的网络关系，也是男性不能与之相比的。 我们知道，女性工具APP多数基于基础经期管理功能，并向健康医疗以及女性社区等方向拓展，以探索新的商业模式。目前，主流女性工具APP已通过精准定位聚拢了一定规模的用户，女性市场比其他领域更容易划分细分市场。经期工具有大姨吗、美柚；导购市场有美丽说、蘑菇街；美妆市场有美啦美妆、美妆心得；美甲市场有秀美甲、河狸家；整形市场有新氧整形；孕期市场有孕橙、快乐孕期。除此之外，针对女性细分领域的社交类应用还有辣妈帮、宝宝树等。辣妈帮与宝宝树均定位于母婴市场，在女性群体的基础上定位更加细分，未来也具有较高的商业价值。当然，每个细分市场都拥有特定的用户群体。我们知道女性天生就具有“秀”的需求，让自己变漂亮除了为了“悦己”外，也是为了“悦人”。所以对于微商来说，可以从APP方面进行引流。（1）粉丝经济是经营社区的一大法宝。比如：美啦美妆的社区共有三类人，第一类是以牛尔为首的老师；第二类是草根达人，他们会游离在各种各样的社区平台上，去做一些软广植入等；第三类则是独家的明星化妆师。在社区里，普通用户向大V发消息，50%以上都会被大V回复，这就加强了用户的使用黏性。 （2）要真正了解女性、人性的一些东西。女性普遍具有炫耀和攀比的心理，攀比以后有一种八卦的心理，对应的是什么呢？女性愿意去寻找各种各样的信息，把一些她认为好的信息传播出去，所以女性在社区里其实是很活跃的用户，因为她们有“八卦”的心理，然后女性相对男性更冲动，更愿意去消费。另一种是爱，母婴，我们甚至把母婴成为一个专门的品类，从她备孕、怀孕、生孩子、抚养孩子成长，中间大概要用20年的时间，这里面她没有什么理由不去爱自己的孩子，所以她们愿意为孩子去消费，购买各种各样的产品。 （3）影响决策。当前对于女性市场，普遍的观点是：

利用女性用户爱炫耀、爱分享、爱交流、爱购物的特性，来做女性市场这门生意。投资人们对于女性APP的商业化思考也契合了这个观点，认为女性垂直APP利用攀比心理刺激消费欲望是可行之策。诚然，利用女性容易冲动消费的特质去做生意并不是错的，但仅仅依靠这种方式就流于片面了。如果仅仅是找到刺激冲动消费的那个点，却让用户在消费过后后悔不已，这种方式也只是在不断透支消费者对平台的信任。抓住女性消费者的本质在于：找准刺激冲动消费的那个点的同时，让她们爱上这种冲动消费，让她觉得冲动消费值得。 （4）话题诱导。比如，美啦美妆创始人张博将自己的公司比喻为一只美丽的漏斗，其内在含义是：美啦美妆社区像漏斗般通过各大社会化媒体，或者是其他流量平台获取流量，然后在漏斗里对流量进行筛选、清洗，导到下游交易平台。围绕交易平台的场景包括美妆、美甲、美搭等，当用户在社区内聊相关话题时，相关产品的推介就会出现。比如，聊到某某牌子的化妆水很好用，这个牌子的化妆品推荐便会第一时间被识别到。这种社区结构模式除去传统的用户和用户产生的信息之外，多出一层与第三方交易平台的信息打通，这使美啦美妆的商业化之路变得清晰起来。比如大姨吗的社区可供女性用户谈论私密话题，由于不是实名认证，不会出现日常生活中的尴尬现象，遇到的问题可以大方地提出来，依靠3000万的大姨吗用户群体，得到一个相对靠谱的答案。