浅析我国中小企业品牌营销策略开题报告.docx

华东师范大学开放教育学院（网络教育）
专升本毕业论文开题报告
论文专业会计学
题目: 浅析我国中小企业品牌营销策略
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立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题
随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。

目前我国的中小企业还没有正确
的认识到市场经济下的营销方式与营销策略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的
地步。

这是我国经济发展所带来的一个必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是
一个更高层次的产品竞争。

所以，我们需要看到品牌营销的重要性，无法把正确的品牌营销
运用到企业自身的经营活动中就会使品牌营销没有办法贯穿于整个营销活动中。

利用阐述品
牌的定义，并给出了品牌运用对公司的现实含义，调研了解中小公司当前存在的缺陷以及不
足。

再对如今兴起的高新技术的营销策略进行探讨，由小见大，浅析我国中小企业的营销与
品牌营销之间的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，让我国中小企业的品牌意识
加强，让中小企业能够稳定快速的发展。

因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如
何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，
对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。

立论根据及研究创新之处
本文第一章提出问题，对中小企业品牌营销的相关理论概述，表明品牌的含义和概念以
及品牌营销对中小企业的重要性；第二章分析了我国中小企业营销的现状及原因，找出了四
个不足之处；第三章对我国的中小企业进行分析，实施战略和方法；第四章提出中小企业实
施品牌营销策略的建议。

本文在立足于所学相关理论知识的基础上，对企业品牌营销策略问
题进行初步研究，并有针对性的理出解决和控制方法，希望不仅能够提高企业经营管理水平
和风险防范能力，而且还能够促进企业可持续发展。

论文框架如下：
第一章中小企业品牌营销的相关理论概述........................................................ 错误！未定义书签。

一、品牌的概念和涵义.................................................................................. 错误！未定义书签。

二、品牌营销.................................................................................................. 错误！未定义书签。

三、中小企业的界定...................................................................................... 错误！未定义书签。

四、实施品牌营销对于中小企业的意义...................................................... 错误！未定义书签。

（一）品牌是企业特殊资产具有特殊价值................................. 错误！未定义书签。

（二）品牌有利于中小企业克服自身弊端................................. 错误！未定义书签。

第二章我国中小企业营销的现状及原因分析.................................................... 错误！未定义书签。

一、方法和认识水平有待提高...................................................................... 错误！未定义书签。

二、中小企业低水平性竞争.......................................................................... 错误！未定义书签。

三、缺乏企业策略规划致使企业难以做大.................................................. 错误！未定义书签。

四、竞争手段过度集中于价格...................................................................... 错误！未定义书签。

五、企业缺乏品牌营销意识原因分析.......................................................... 错误！未定义书签。

（一）品牌的调研重视度不高..................................................... 错误！未定义书签。

（二）品牌缺乏总体规划............................................................. 错误！未定义书签。

（三）品牌形象过度变更............................................................. 错误！未定义书签。

（四）品牌个性不鲜明................................................................. 错误！未定义书签。

第三章我国高新中小企业策略分析.................................................................... 错误！未定义书签。

一、高新技术产业发展现状分析.................................................................. 错误！未定义书签。

（一）区域发展不平衡................................................................. 错误！未定义书签。

（二）知识保护制度不健全......................................................... 错误！未定义书签。

（三）风险投融资体系不健全..................................................... 错误！未定义书签。

二、高新技术企业营销策略分析.................................................................. 错误！未定义书签。

第四章中小企业实施品牌营销策略的建议........................................................ 错误！未定义书签。

一、树立正确的品牌营销意识...................................................................... 错误！未定义书签。

二、强化品牌文化的发展.............................................................................. 错误！未定义书签。

三、加强品牌传播，提高品牌知名度.......................................................... 错误！未定义书签。

四、为品牌营销提供人才支持...................................................................... 错误！未定义书签。

结论......................................................................................................................... 错误！未定义书签。

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拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证
研究方法：文献法、调查法
对如今兴起的高新技术的营销策略进行探讨，由小见大，浅析我国中小企业的营销与品
牌营销之间的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，让我国中小企业的品牌意识加强，让中小企业能够稳定快速的发展。

因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如何
客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，
对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。

研究工作总体安排及具体进度
论文申请时间：2017 年03 月01 日—2017 年04 月30 日
开题报告时间：2017 年06 月01 日—2017 年06 月30 日
论文正稿时间：2017 年07 月01 日—2017 年10 月20 日
指导教师意见
签章年月日教研室主任意见
签章年月日。