购物中心商业空间设计及导视系统建立

精心整理

购物中心商业空间设计及品牌识别系统内容及要求

一、商业空间设计涉及的内容及其作用

对于商业空间的构建，一直是商业地产整套流程中最具专业成分的环节。一家大型商场，不仅要做好人、车、货相互并存而又互不相扰的空间组织，还要满足多种业态、多种品牌对于空间环境的不同要求，以及提出对客流有吸引力的空间与界面设计。其中涉及的细节不计其数：从景观到灯光、从交通到界面；而设计公司们也各有分工，各司其职，聚在一个链条上，以求打造出一个完美的商业作品。

2.1者感受角度”展开。

因此，商业空间设计必须紧扣消费需求：一个商业地产项目首先是一个开发项目，项目的定位很重要。不管是怎样的设计思路，一定是满足消费者行为的这种空间。在对项目开展之前，首先通过调查分析，在确定目标客户群的情况下，进而研究目标客户群的消费行为特征，包括各个方面的特征，要根据项目的商业定位进行空间设计。

2.2商业空间设计内容

商业空间设计包含四个内容：购物动线设计、导购系统的设计、店面与橱窗设计、配套设施的设计.

2.2.1购物动线设计

动线设计是购物中心空间设计核心，商业空间是流动的空间，这里面有包含三个层次：顾客的空间、服务的空间、商品的空间，空间与空间之间有一定的序列关系。流畅清晰，富有情趣的动线设计能大大降低顾客的疲劳感，延长顾客在购物中心的停留时间，从而对销售产生良好的拉动。

合适的动线设计能在很大程度上影响购物中心的盈利能力和价值水平，可参考以下购物中心动线设计的相关原则：

（一）人流动线的规划原则

1）注重内外沟通，脉络清晰；

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购物中心的动线设计关系到一个购物中心的成败，是一门较为专业的技术，同时，与购物中心的平面形状，平面大小、功能设计布局、品牌结构定位、建筑风格等有密切关系，没有固定的成功模式，必须因应不同项目的实际因地制宜设计。

2.2.2导购系统设计

在逛商场的时候，人们往往觉得最麻烦的时候就是不知道应该去哪里找到自己购物的场所。所以导购系统的设计要简洁、明显，图案、色彩等要相协调。

首先来看消费者在商场寻找目的地中的环节示意图

其次再看下消费者需要了解的是哪些信息，导视系统指示如何才能让这些信息被有效读解？如何做到让引导信息让消费者解读，可以看一些案例。

案例一：万象城

（一）万象城标识分级：分为五级

•内部整体信息标识系统

•内部分区信息标识系统

•楼层主力店标识系统

•各楼层业态导示

•平面业态导示

•吊牌导示

•临时导示

（二）金光华标识布点规划

1）手扶梯上行、下行都设置双楼层业态导示

2）只在两侧观光电梯旁设置平面业态导示

3）吊牌导示较少，只在关键人流交叉点设置吊牌导示4）只在垂直电梯旁设置各楼层业态导示

5）临时导示设置较为散乱

6）出口导示相对较少，双出口只做其中一个的导示（三）标识形状设计：

1）采用磨砂玻璃灯箱形式，图案运用了logo的延展图形2）色彩运用相对清爽，图形及形式相对复杂

（四）停车场标识设计：

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3）导购简介标识牌

4）营业时间标识牌

5）公共警示牌

6）楼层号牌

7）通道分流、商品分类吊牌

8）悬挂式灯箱

9）开水间、洗手间等功能标识牌

10）贴墙式通道指示牌

11）温馨提示标语牌

12）公共安全标识牌

（三）地下车库标识牌

1）车库入口警示牌

2）车库多向指示牌

3）地下车库平面图

4）卸货场地标识

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2.2.3

2.2.4

3.1

VIS

VIS（Visual?Identity?System），一般翻译为“视觉识别系统”。[在CIS中，是“手与脸”，是外在表现。]

VIS的核心是企业品牌、标志（包括不发声的图形部分、发声的英文部分、发声的中文部分等组成）的设计。通过企业品牌、标志充分表现企业理念、行为和内在个性、文化、定位、价值观、追求……等，确定企业鲜明的形象、独特的风格、卓而不群的品位。

3.2品牌视觉识别系统（VIS）设计内容

A基础部分设计

A0.1我们的品牌

A0.2简介

A0.3指导手册的使用方法

A1.1标志系统．标志的创意

A1.2标志系统．标志的标准制图

A1.3标志系统．标志与标准组合的最小使用范围及隔离区A1.4标准系统．标准组合最小使用范围及隔离区

A1.5标志系统．标志组合最小保护空间不允许的使用方式A1.6标志系统．标志的黑白应用

A1.7

A2.1

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A3.1色彩系统．企业专用标准色

A3.2色彩系统．企业专用辅助色

A3.3色彩系统．标准色标志在不同灰度上的应用及禁例A3.4色彩系统．标志在标准色的转换

A3.5色彩系统．标志在辅助色中的转换及禁例

A3.6色彩系统．色彩的搭配规则

A4.1辅助图形．辅助图形的基本形态

A4.2辅助图形．辅助图形的色彩规范一