微博与微信营销的对比分析

微博营销的优缺点
• 1.优点
操作简单，信息发布便捷
互动性强
低成本 针对性强
2.缺点
吸引用户关注的能力 微博“粉丝”多有数量少有质量 微博盈利模式有待形成 缺乏其他营销方式的支持 微博的效果有限 微博的网络性所带来的不信任 信息更新过快
微博营销成功案例
• 可口可乐在新浪微博上，可口可乐最初借 助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内 容的预热阶段，赠送了印有他们名字的昵 称瓶，于是他们都纷纷在社交网络上晒出 自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶，一 时之间，各个明星粉丝和普通消费者纷纷 在微博上求可口可乐定制昵称瓶，表示要 过一下“明星瘾”或自己留作收藏等，更 有部分网民表示希望用来向自己的暗恋对 象表白用。
微博盈利点
1.广告收入。通过建设平台，微博靠较多的用户量带来较多的 点击率，可以吸引广告的投放。 2.和其他网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，
建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其他网
站上，进而和其他网站进行广告分成。 ⑴ 对企业用户进行收费。 ⑵ 与运营商分成。
SWOT分析图如下
微博与微信的对比
微博营销与微信营销的对比
1.两个平台的属性不同 2.信息内容的传播范围不同 3.平台传播特性不同 4.媒体定位不同 5.两个平台对于企业营销的作用不同 6.两者用户浏览信息的方式不同
对微博营销的建议
1.加强微博信息内容的吸引力 2.增加与用户之间的互动性 3.明确自身微博的定位和目标
对微信营销的建议
1.引起企业对微信营销的重视 2.完善制度来完善微信营销市场 3.加强微信平台的建设
微信营销的现状问题
• • • • 微信安全问题 微信产生信息的真实性 微信营销受地域限制，不能很好广泛传播 微信发展速度太快
微信营销的SWOT分析
• • • • S：强大的后备支持力 W：用户体验需要下功夫 O：新传播时代的来临 T：虎视眈眈的移动运营商
微信营销成功案例
• 达影院——微信渠道日均出票8000张 • 作为传统行业的电影院，万达影院的做法 也值得我们借鉴学习。首先要说的是万达 影城的微信开发系统；万达影院最值得一 提的是其便捷的票务服务，关注了万达影 院微信公众号，可以简单的实现在线预订、 在线选座、查询热映影片、待上映影片等 信息、评价分享等，足不出户轻松预订。
微博与微信营销的对比分析
小组成员：李欣
徐利糖
卢旖旎
梁莹莹
目录
一、微博及微博营销
二、微信及微信营销
三、微信营销与微博营销的对比
四、对微博和微信营销的建议
微博
• 微博，即微博客（MicroBlog）的简称， 是一个基于用户关系的信息分享、传播以 及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以 及各种客户端组建个人社区，以140字左右 的文字更新信息，并实现即时分享。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第一天，300瓶可口可乐，1小时被抢光。 第二天，500瓶可口可乐，30分钟被抢光。 第三天，500瓶可口可乐，5分钟被抢光。 接下来几天，都是在1分钟内秒杀完毕。 在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，O2O 模式让社交推广活动形成一种长尾效应。
微信
• 微信是一款社交工具，把现实版的交往放 到了网络世界，放到移动终端，微信为用 户提供网络版的社交工具。微信是一个社 交平台，用户之间有着较强的关系，微信 可以帮助用户降低相互间的社交成本，从 根本来说，微信是一款真正意义上的社交 工具。