中国节事旅游发展初探

人们对于由一次出行而期望得到的旅游体验已呈现多元 最终吸引来自海内外的游客。
化的发展趋势。节事旅游的发展正是以这种消费需求为
2 国外节事旅游发展现状
指导，政府和社会支持为基础上发展而来的。中国自上世
国外节事旅游发展历史比较悠久，不管从理论研究还
纪 80 年代以来，从小地方节事的举办到今天世界级的奥 是从具体活动的举办都较成熟。很多节庆，大型事件的举
《节事旅游发展中存在的问题及对策》中提出，节事旅游是 运作创造额外宣传价值，包括奥运赞助商的联合宣传，吸
指将节事活动作为旅游吸引物，通过有计划的组织安排， 引大量海外游客之外还创造广告收入。并且举办主题年活
采用公开的方式进行庆祝或展示，以达到吸引游客前往而 形成的旅游活动[3]。
经过研究，笔者结合国内外学者关于节事旅游的定
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价值工程
中国节事旅游发展初探
The Basic Analysis of the Development of Event Tourism in China
陈吉韵 CHEN Ji-yun
（金陵科技学院，南京 210038） （Jinling Institute of Technology，Nanjing 210038，China）
increasing their standards about obtaining high quality tourism. The tedious and simple activities can not achieve the tourist's requirements.
People are expecting more special and unique tourism experience. According to this tendency, event tourism is getting more and more
基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究基金项目 2012SJD630076
常作为一个整体进行研究，简称 FSE[1]。国外对节事旅游的 有国际知名度和影响力的节事活动如表 1 所列。
研究开始较早，在 1970 年，Meyer 按照节庆主题对于旅游
国外节事旅游的特点可以归纳为以下几点：
节总结分类；Ritchie 和 Flassi 在 80 年代对旅游节事作出
2.1 举办国际性节事活动，获得巨大收益 纵观目前
义，以及中国发展特点，有如下见解：围绕特定主题开展的
改革开放三十几年来，中国的旅游业已经发展到了 大型活动，同时以此活动的举办为契机，在政府积极配合
前所未有的高度，对于旅游者和旅游管理者，传统意义上 下，对城市的各个方面进行升级改造。并通过一系列专业
的自然风景观光型的旅游已远远不能满足大家的需求。 的营销推广，提升城市的整体旅游形象、影响力和吸引力，
中存在的问题，并对今后的发展提出指导性的意见，希望 文艺娱乐事件，商贸及会展，体育赛事，教育科学事件，休
能够促进节事旅游的发展。
闲事件，政治/政府事件，私人事件[1]。也就是说节事活动举
1 概念与定义
办的好坏，以及能产生多大的旅游影响力，和事件本身的
节事，英文研究中被称为 Festival & Special Event，通 策划质量有相当大的联系。根据以上的分类方法，一些具
定义：从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续 具有全球影响力的节事活动，每一项活动的举办，都为城
时间较短、主要目的加强外界对于旅游目的地的认同、增 市本身带来了巨大的经济社会效应。悉尼举办 2000 年奥
强吸引力、提高经济收入的活动[2]。中国的学者梁红莲在 运会，极大刺激了旅游业和相关部门的发展。成功的媒体
ຫໍສະໝຸດ Baidu
动，邀请世界最有影响的人士到访，提高旅游管理机构在 国际上的知名度。总而言之，奥运会为澳大利亚创造了数 额巨大的直接和间接收益，大大提高了澳大利亚国际知名 度[4]。再以 1985 年日本举办的筑波世博会为例，一共有 46
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个国家和 37 个国际组织参加展出，日本各大公司组织了
关键词： 节事旅游；宏观分析；发展历程
Key words: event tourism；macroscopical analysis；development history
中 图 分 类 号 ：F59
文 献 标 识 码 ：A
文 章 编 号 ：1006-4311（2013）02-0148-03
0 引言
attentions from tourists. This article will conduct a general analysis about the development history of event tourism in China. Moreover, it
will analyze the event tourism in China from macroscopical perspective.
摘要： 随着中国经济的发展，旅游在人们的日常生活中已经占有非常重要的地位。人们对于旅游的品质要求也在不断提高，单纯
的游玩活动已经不能满足游玩者的要求。节事旅游，正因为其特色鲜明，文化参与性强等特点越来越受到大家的喜爱。本文将对于中
国节事旅游的发展做综合性的研究，侧重从宏观上分析中国的节事旅游活动。
Abstract: With the economic development of China, tourism industry is playing an important role in people's daily life. People are
运会和世博会的举办，为中国的节事旅游发展提供了良 办已经为其城市及国家带来了巨大的收益。
好的契机。
研究节事活动的著名学者 Getz 认为，对于促进旅游
从另一方面来说，中国节事旅游在发展开发过程中也 发展来说，事先策划好的事件本身的研究也是非常重要
遇到一些问题。文章将综述中国节事旅游的发展历程和其 的。Getz 把事先经过策划的事件分为 8 个大类：文化庆典，