国内动漫前景分析

国内动漫市场分析

“动漫”，是一个时尚新名词。很多人不知所云，其实通俗来讲就是指动画和漫画的合称。作为造型艺术的一个分支，“动漫”自上世纪初产生以来一直深受世人的喜爱。

比如前几年，中国荧屏上的卡通丛出不穷：少儿看“一休”、“蓝精灵”、“米老鼠和唐老鸭”等；中学生看“灌篮高手”、“机器猫”、“樱桃小丸子”和“美少女战士”；甚至大学生群体整天手捧漫画的人也比比皆是。

上海零点调查公司与上海电视台财经频道合作2002年七月在北京、上海、广州和武汉四个城市随机调查的1753名市民结果显示，接近六成的市民喜欢动漫，而且不论性别、职业、婚否、年龄层和所在城市是否相同，喜欢动漫是这些人群的共同之处。

国内动漫的匮乏现状与少年儿童及其强烈的消费需要之间的矛盾是巨大的，其所带来的商业空间也无疑将是巨大的！无论是投资巨大的动漫产业还是中小型动漫周边产品的经营，在未来的几年里，肯定会获得越来丰厚的回报！

通过各地的动漫展览情况来看，动漫市场无限广阔，动漫行业是充满商机与无限诱惑的，而今，点点星火正以燎原之势在蔓延，不但各种动漫受到人们的喜爱，而且各式各样的动漫图书的发行和动漫节的举办也在不断掀起阵阵动漫风暴。就在2002年8月，上海举行过3次漫展、北京举行过2次漫展、广州举行过一次漫展、成都举行过一次漫展！短短一个月间北京、上海、广州、成都四大漫画中心城市举办了8次漫展，各个动漫展高涨的人气也一再提醒着中国大陆的市场有多宽广。

“动漫”，不再仅仅是一个孩子们热衷的时髦词汇，如今它更多的以产业和市场的面孔出现。由于受到大批年轻人的追捧，动漫在中国正在逐步发展成为一个巨大的产业。有预测说，包括动画片、漫画书以及衍生周边产品在内的中国动漫产业将达到200亿元的规模，其中仅衍生周边产品的市场每年就可以达到100亿元以上。

目前，日本漫画作品的影响力、销售量巨大，居世界前列。在美国，Manga 一词专指日本漫画，anime专指日本动画。日本动漫与美国动漫的不同在于，它是一种全民漫画，构成了日本通俗文化的基础。日本有漫画周刊、半月刊78种，月刊2246种。每月出版漫画单行本约300种。据统计，日本全年漫画书刊销售占全部书刊总销量的45％。漫画内容包罗万象，从童话故事、科幻冒险、爱情、体育、卫生、历史、科学、经济、宗教、娱乐到文艺小说、纪实文学、政府文献、学生课外辅导材料……无所不有。从幼儿到40岁左右的中年人全面覆盖，在日本的地铁里，人们读的几乎都是漫画书，可见其覆盖面之广泛。

要说国内漫画市场的起源，不可不提90年代的日本埋弧第一浪的动画片――《圣斗士星矢》，相信现时众多20岁左右的漫画迷，都是从那个时候开始喜欢上日本漫画的。在1990年左右，日本动漫《圣斗士星矢》在国内大部分电视台连续播放，内地迅速掀起巨大的热潮，出版商看准市场，立刻出版同名的日本漫画书，曾在1990年至1991年间卖出600多万册，《圣斗士星矢》的成功刺激了各大出版商的漫画，日本的漫画出版商都赚大钱。而且出版商所挑选出版的漫画正是日本多年以来最负盛名、最精彩的殿堂级作品，如《龙珠》、《城市猎人》、《乱马1／2》、《电影少女》等，一下子占据了长久以来的中国连环画市场。从此，新一代的学生伴随着日本动漫画成长，将国内陈旧的动漫概念抛弃得无影无踪。

周边产品推销动漫概念

目前，我国年销售日本漫画上亿册，至于动漫方面的光盘等就更是不计其数。有关调查数据显示，漫画书名列我国图书市场上最好卖的图书品种三甲之一。但在这样一个巨大的市场中有90％的份额被日本、欧美等国的书籍及动漫制品占据，这一现状不禁让有识之士心急如焚，所幸经过我国政府有关部门大力扶持国内原创动漫产业的发展，经过了近十年的努力已经开始将产业链突破图书的领域，进一步延伸到玩具、影视、甚至饮食、饮料、服装市场，从中寻找、挖掘商业和文化潜力，这无疑对我们从事该行业是一个比较好的消息和形势。

晚餐竟敌不过动漫陈女士（某大学生的家长）

我对动漫的意见很大，我家儿子已经大二了，天天晚上吃饭的时候，还在那儿看《侦探柯南》这种小孩子看的无聊玩意，我辛辛苦苦做的菜和那些卡通一比，简直一文不值。我也不是不开通的人，那种小人书我有一次我也翻过，里面血腥暴力一塌糊涂，人人长的都一样，也分不清楚是男是女，或许我和他们这一代人的代沟还是非常明显的。

开动漫精品店是一个非常有创意但又富挑战性的主意，真要把这个想法付诸实施，必须订下周密的计划，做好全面的准备。动漫精品店自身的特性决定了它与一般的零售商店不同，它所销售的货品主要是日本、欧美等国家动漫作品及其相关各类产品、资料、用具等物品为主，包括大量的动漫精品，以及源源不断的原创参与，产品极其丰富，是目前不多见的高成长项目。

了解一些管理方面的基本知识，如果感到乏味，不妨购买几本权威的经营管理方面的杂志或者报纸，效果一样不错。初始投资的时候应该考虑到自己的成本预算情况，一般来说无论哪一种形式的动漫经营，作为商家的初始投资都差不多，主要包括两部分：一是开店前的资金，我们称之为前期投资，包括租店面的押金、保证金和先期租金、装修费、购买固定设施费用以及人员招聘费用等；二是运营之后所需要的采购、宣传、开发新产品等所需要的费用，我们称之为营运周转金。不同的地区，不同的地段所需要的店面租金是有很大区别的；因此，在选址的时候一定考虑到你的启动资金所能够承担的房租价格，当然这很难用某一个具体的数据来加以界定，总的说来房租的投资应该在前期投资额中占１０-１５％比较合适。

在运营资金周转上，我们建议你准备１０-２０天的进货资金和运营周转金。因为是新的供销合作关系，很难在一开始就享受到很高的进货折扣以及各种进货的优惠活动。因此，在准备进货资金的时候要留有一定的余地。

促销方面：店周边有无广告位，展示位，费用如何，这也是需要进行考虑的，如果这些都具备的话，便于精品店通过广告宣传，营业推广等多种促销手段来提高知名度，吸引更多的漫迷和客户光临。

外在因素

漫迷消费群量：人口数量大小及变动情况，大学、中学、小学在周边分布的情况；漫迷群的性别、年龄、家庭、职业以及潜在消费群体的可能性数量；学校群体的构成情况及其购物习惯、娱乐习惯等。