浅谈商业海报设计

蚌埠经济技术职业学院毕业设计(论文)

浅谈商业海报设计

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指导教师：

完成日期：2012年3月10日

浅谈商业海报设计

摘要

海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴的形式贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意的张贴物。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、精彩游戏等。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。具有发布时间短、时效性强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境要求较低等特点。在现代社会中，按其应用不同可分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。其中商业海报是我们生活中接触越来越频繁，也是海报设计中接触最多的一种。商业海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现出企业的产品特点和文化理念。在广告宣传中，商业海报具有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是商业海报的特色!商业海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。本文通过浅析在设计中如何通过图形、文字和色彩的整体设计的介绍，以希望在设计中达到图形、文字和色彩完美的统一，创作出更有商业价值的广告。

【关键词】海报设计，广告，商业海报，表现手法

1.了解商业海报 (6)

2.商业海报的设计 (7)

2.1色彩设计 (7)

2.1.1色彩概念 (7)

2.1.2色彩搭配 (8)

2.2文字设计 (10)

2.2.1文字的图形化设计 (10)

2.2.2字形、字体的巧妙组合 (11)

2.3图形设计 (11)

2.3.1传统图形的运用 (12)

2.3.2变异图形在海报设计中的应用 (12)

2.3.3象征图形在海报设计中的应用 (13)

2.3.4分形图形在海报设计中的应用 (13)

3.商业海报设计的注意事项 (14)

总结 (15)

致谢 (16)

参考文献 (16)

随着国际经济的日益融合，传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，人们越来越需求精神世界的多元感性满足，平面设计作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活以及精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。设计是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新，在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。

设计的主要任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。在平面设计中，设计作品一般包含图形、文字、色彩三种元素。设计师通过选择这些元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个创意或形象的表现方式。设计是有目的的策划，而海报设计是这些策划中采取的形式之一。在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的思想和计划，用文字和图形把信息传达给观众，而在商业海报设计中更是如此。海报是一种瞬间艺术，因此设计师需要通过在设计中运用图形，文字，色彩的搭配运用，让人们通过这些视觉元素在很短的时间里了解你所要宣传的产品、企业。

正因为海报具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在海报设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，海报设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

商业海报是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。商业海报同海报一样，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意的，张贴物。而商业海报不仅仅需要引起人们的注意，还要在人们看海报的几秒钟内让人们了解商品，产生购买欲或者是了解一个企业的文化、理念。因此在商业海报设计中要恰当地配合产品的格调和受众对象，海报主题应该明确显眼、一目了然，接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

商业海报是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。而以纯经济利益为目的的商业海报也纷纷通过提高了精神层面的文化价值、艺术价值而获得了生命力。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。如图1，这是一则手机海报，观者第一次看不禁会会心一笑。而后又不得不佩服设计者的新颖创意，海报中，设计者在海报的视觉中心位置放入产品，突出在这么远的距离可以拍到如此清晰地图片，可想这个手机功能是多么的强大，让人不由自主的想去看看这是什么手机。这则海报的成功之处在于首先它有了一个好的创意，其次在画面表现方面，中心重点突出，使人一眼便明白这是什么产品。可见好的海报设计可以一下抓住消费者。

图1

2.1色彩设计

2.1.1色彩概念

在生活中，人们无时不刻不在和色彩打着交道，小到出门是穿什么颜色的衣服，大到国家的国旗上的颜色。而在海报设计中色彩也更是重要的一环。在运用色彩以前我们要简单的了解一下色彩。

色彩三属性

色相（Hue）：简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。

明度（value）：简写V，表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。

彩度（Chroma）：简写C，表示色的纯度，亦即是色的饱和度。具体来说，是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是「纯色」，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦会逐步下降。

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。

在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联