崇礼县旅游市场分析

崇礼县旅游市场分析

一、 中国旅游业发展总趋势

随着国民经济的发展，人们生活水平的提高，旅游不再是贵族消费，而是逐渐走进平常百姓家，国内实施“大周末”和“黄金周”的假期制度，从很大程度上释放了人们的旅游的欲望，使旅游成为现实。1999年国内迎来了第一个旅游高峰期，随后的几年中旅游发展势头良好，虽然遭受SARS 和禽流感的影响，但是总体恢复发展迅速。

从上面两张图中可以看出，国内旅游发展和入境旅游发展均有良好的北京国内和入境旅游发展势头良好。国内旅游除了1989年和2003年发生重大的事件导致旅游人次下降之外，均保持增长势头。入境旅游保持良好的增长比例，今年已经超过一亿人次。

二、京津冀大旅游圈与京津冀都市圈

2004年4月9日，北京、天津、山东、山西、河北、河南、内蒙古及东北三省旅游局的领军人物齐聚烟台，在国家旅游局副局长孙钢的见证下，共同签署了《北方十省、市、自治区区域旅游合作（烟台）宣言》中国最大的区域旅游联合体———北方旅游联合体正式出笼。

北方十省（市、区）占据了国土总面积的28％，全国总人口的34％及全国旅游总收入的1／3，其规模和实力均居国内各区域旅游联合体榜首。北方旅游资源面临重新整合和加强地域之间的合作，崇礼的旅游资源在整个北方十省中并不算是最好的，其滑雪资源和滑雪旅游发展目前不如东北，人文资源不如北京、山西、河南，草原资源不如内蒙，但是崇礼拥有距离北京仅有249公里的位置优势，因此在北方十省的旅游体系中，崇礼旅游要发挥其地理优势，将现有资源充分利用，形成独特的吸引力。

2004年5月召开的“京津翼都市圈发展研讨会”提出了3+2首都经济圈的构想，并表述为“一轴”，即京津塘高速公路为轴形成产业带，以京津两市作为首都经济圈双核心，推动京津塘和京津

保产业区和京张承生态涵养区的发展，加入内蒙古和山东部分地区。京张承生态涵养区将把旅游休闲作为支柱产业，发展成为京津冀都市圈旅游休闲基地、绿色农畜产品生产加工基地、电力等洁净能源供应基地。这跟张家口和承德的资源类型有重大关系，张家口和承德两市旅游资源丰富，与北京周边旅游资源有较大差异，可以增加北京周边旅游的内容

，也从一定程度上解决了北京周边旅游人口过分密集的问题。北京旅游向周边省市扩张的趋势明显，是周边发展旅游的好机会，崇礼县旅游在张家口旅游中占有非常独特的地位，因此，应该在“京张承生态涵养区”的总体规划下发展崇礼的生态型旅游的发展方向。

三、北京旅游的发展

由于北京与崇礼的特殊的地缘关系，崇礼旅游的发展必然依靠北京这个大市场，因此分析研究北京旅游市场的情况对崇礼旅游的开发和发展有重要意义。

国内和入境旅游人次分布图

4.5

6.3 6.4 6.4

6.9

7.2

7.4

7.8

8.88.74.1

3.32.43.02.92.72.4 2.8 3.00.180.23

0.270.320.250.270.330.380.420.440.46

0.510.580.63 1.050.830.89

0.730

1234567891019

85年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年

1

2

国内旅游者人次（亿人次）

入境旅游者人次（亿人次）

入境旅游人次分布图

8434.5

010002000300040005000600070008000900019851986198719881989199019911992199319941995199619971998199920002001

500100015002000

北京是中国的首都，是我国的政治文化中心，是世界各地入境来华的重要集散地之一。北京是中华古老文明和现代文化的结合体，一直以来都是全国上下人们旅游的重要目的地，吸引着无数中外游客。据统计北京年入境旅游人次2000为282.09万人次，2001年为285.79万人次，2002年为310.4万人次，2004年截止到10月底累计接待海外旅游者245.4万人，预计到2008年北京入境旅游人次达到440万。

随着都市旅游和休闲文化的盛行，北京城郊和周边城市的旅游功能在北京市的光圈下逐渐清晰，大都市周边旅游逐渐规模化和市场化。北京周边的旅游资源纷纷瞄准北京市这个拥有1300多万人口的大市场，使出浑身解数满足他们需求的同时将大把大把的钞票装进自己的口袋。北京周边旅游主要以休闲、度假、观光、康体疗养为卖点，迎合北京居民缓解都市生存压力、增加生活乐趣的需求。据调查统计，周边旅游主要集中在距离市区在1小时到4小时的车程的区间内，4小时成为城郊旅游的分界时间点，超出这个时间被视为远程旅游。

北京周边旅游异常火爆，调查结果显示：

北京市民到郊区进行休闲旅游的情况较为普遍，有６７．３％的被访者每年到郊区休闲旅游，其中３５．１％的被访者每年去郊区休闲旅游的次数为１－２次，１６．９％的被访者每年去郊区休闲旅游３－５次，１５．３％的被访者每年去郊区休闲旅游多于５次，另有３２．７％的被访者表示从来不去郊区进行休闲旅游。这说明去郊区旅游已经是大多数居住在市区居民的休闲方式之一，但是大多数市民每年去郊区休闲旅游的次数并不多，每年去１－５次的被访者占到５２％。

所有的被访者都对今后每年去郊区休闲旅游的次数进行了预估。其中，有３３％的被访者今后每年打算去郊区休闲旅游１－２次，２３％的被访者打算去郊区休闲旅游３－５次，１７％的被访者打算去郊区休闲旅游５次以上，另有２７％的被访者不打算去郊区休闲旅游。与过去实际去郊区休闲旅游情况相比，未来打算每年去郊游３次以上的被访者增多了，一部分从未去过郊区旅游的被访者也有计划今后出游。

据此推算，目前北京每年郊游人次达到1850多万人次，以后每年出游人次将会增加24.6％左右。

从定性的角度分析，北京周边旅游主要有以下几大特征：

一、郊区旅游成时尚一方面，周边旅游景点纷纷推出吸引游客的活动和节目，另一方面，郊区旅游方便省时，费用较低，因此郊区旅游成为周末休闲旅游成为时尚的事物，“周末去哪玩，周边哪里好玩”成为人们尤其是上班族茶余饭后的重要话题之一。据统计，03年十一黄金周，北京市民在京游人数达192万人次。

二、健康旅游受青睐在SARS的冲击下，北京市民对健康的关注度直线上升，亲近自然，回归自然，保护生态的意识增强，健康旅游成为人们对旅游的重新定位。河北承德周边县区生态旅游市场异常火爆，木兰围场、京北第一草原、雾灵山等旅游景区共接待游客近10万人次。

三、北京市民周边旅游的主要类型集中在山水风光和农家风情上自然观光，如春季赏花、秋季赏叶；夏季避暑，如水上游乐、山里度假等；农家情趣体验，如采摘、垂钓、烧烤等；专项旅游，如漂流、温泉、滑雪、户外风险运动等

四、滑雪旅游成为冬季旅游的亮点近几年滑雪旅游的发展迅速，据统计，2000年滑雪人次约20万，到2003年滑雪人次达到近一百万，北京周边的滑雪场也增加到14家，每年各家滑雪场生意均非常火爆。

五、自驾旅游和包车是京郊旅游的主要交通方式

北京是国内路网最发达的地区之一。进入北京的高速公路有京津塘高速(接京福、京沪高速)、京沈高速(接京哈高速)、京承高速、八达岭高速(接京张高速)、京石高速、京开高速等6条通往外省的高速公路，以及机场高速、京通快速路和四条已全线通车且不收费的城市快速干道。通往的市郊各区的公路状况也非常好，均为对开四车道或六车道，为自驾车旅游提供了良好的交通基础。

据统计，至2002年，北京私家车拥有量达到110万辆。自驾车旅游成为北京周边旅游景点的一道亮丽的风景线。北京还有近百万取得驾驶执照的驾驶员属于“有本无车”一族，他们成为租车市场的主力军，北京的租车市场也因此红火。今年五一期间，北京自驾车出游人次占总体出游人次的31.45％。

但是北京周边旅游表现出来的问题也相当尖锐，主要有以下三大问题：

问题一：周边旅游资源有限，出现部分景点过分拥挤的现象，以及交通要道在旅游旺季塞车现象严重

问题二：周边旅游资源开发档次普遍较低，不能满足深度旅游游客的需求

问题三：周边旅游资源生态保护较差，原始面貌改变较多，丧失很大的生态价值

要解决这些问题，必须从资源数量和资源开发质量，以及资源之间的合作与分区上作出努力。

与北京毗邻的河北省的承德市和张家口市有丰富的旅游资源，是北京周边旅游外扩的理想区域。张家口是旅游开发还比较初级，没有形成大规模的破坏，因此在这个基础上开发旅游可以站