(2020)汽车服务企业研究报告

汽车服务企业研究报告

汽车服务企业研究报告

中国汽车网站类市场规模

随着中国汽车产业迅猛发展，关注汽车资讯的汽车发烧友逐渐增多，汽车类网站引起了汽车厂商和汽车经销商的密切关注，近几年投放网络广告费用正逐渐增加。2005年中国汽车类网站整体收入达到3.8亿元，iResearch艾瑞市场咨询预测到2006年底我国汽车类网站市场规模将达到5.7亿元。

3.4.3中国汽车类网站业务模式分类

2005年中国与汽车相关的网站约1200家，所占比例最大的是各品牌汽车的网站，约占30%；提供内容资讯、购车、俱乐部等服务的网站中，有影响力的约30家；2005年中国汽车类网站营收规模约3.8亿元，其中广告收入约占3亿元。

中国汽车类网站业务模式分类

3.4.4汽车类投放费用前十位广告主投放情况

根据iADTracker的监测数据显示，截至到2006年8月前十位汽车类广告主投放费用都在千万以上，其中丰田汽车投放费用最高，日产汽车、一汽轿车、上海通用排在其后。随着我国汽车网站服务的不断完善，相信广告主将会继续加大网络广告的投放力度。

3.4.5 中国汽车网站访问量及覆盖数分析

（一）中国汽车类网站百万用户达到数情况

门户网站的汽车频道在访问人数上具有优势，由于门户网站的汽车频道在提供内容资讯方面比较强，这反映了现阶段主要浏览用户的侧重点不在汽车购买上而是在内容资讯的摄取上。

（二）汽车类网站月均覆盖数情况

2006年8月在汽车类网站中，中国汽车网凭借品牌优势，月均覆盖数排在首位，太平洋汽车网和网上车市由于成立时间较早，目前已形成稳定访问量分别位于第二和第三位。值得注意的是汽车之家和CHE168这两家后起之秀，目前月均覆盖数已跻身前五。

（三）汽车类网站月均访问量统计

根据Alexa的监测数据，汽车类网站(不含频道)的访问量统计排名中，中国汽车网月均访问量最高达到11815列在众汽车网站首位。爱卡汽车网、太平洋汽车网和网上车市列第二阵营。

3.4.7中国垂直汽车门户分析

3.4.7.1垂直汽车门户融资分析

2005－2006年汽车网站融资统计表

20世纪90年代初国内汽车网站开始发展起来，1997年中国汽车网成立，随后相继成立了易车网、网上车市，爱卡汽车网等汽车网站，仅北京就有几十家汽车网站，全国有近千家汽车网站。一时间，众多汽车网站百花齐放成为网络时

代一道靓丽的风景线。然而，十几年之后的今天，许多汽车网站已经不复存在，另外一些汽车类网站经过大浪淘沙稳步发展壮大，目前已发展成提供各种细分服务，有从事二手车交易、汽车社区服务、汽车会员服务等各类专业服务的汽车网站。

我国汽车类专业门户发展较美国汽车网站较晚，这也同我国的汽车产业和网络环境发展相关，由于我国汽车产业和网络在当时还不成熟，导致我国汽车网站的发展不可能同美国的相提并论。经过10年的发展我国汽车类专业门户步入成长阶段，大多数网站已扭亏为盈，其中中国汽车网业务表现最为突出，在得到第二次风险投资后，赴美上市已拟上日程。

随着我国2005年汽车产量达到570万辆，销量达到590万辆（其中轿车290万辆），我国已成为全球第三大汽车生产国、第二大汽车市场，各风险投资认为我国汽车网站的“春天”即将来临，资金纷纷涌入国内汽车网站，截止到2006年8月约有10家汽车类网站获得总价近1亿美元的风险投资，并且部分网站正积极与风投洽谈中。

目前市场来自海外的整合力量已初露端倪，2006年7月美国最大的在线传媒CNET以1000万美元将爱卡动力收入囊中。iResearch艾瑞市场咨询认为，风险投资热钱的进入将会助推我国互联网汽车行业进入整合时代。

3.4.7.2垂直汽车门户用户产业链分析

垂直门户与用户产业链结构

二手车服务：为用户提供发布二手车信息发布和二手车信息资讯平台，部分网站还为用户提供二手车线下交易，二手车车杂志服务等。

会员服务：为会员提供车险、全国救援、汽车美容装饰及维修保养、呼叫业务、会员团购和旅行预定服务等，部分俱乐部还定期组织会员举办各种线下活动。

汽车导购/资讯服务:目前中国汽车导购网，主要以新车为主，各类新车图片和性

能测试，为用户提供全方位新车资讯。用户可以通过汽车导购网，轻松查阅自己所关注的车辆，并可以通过导购网提供的会员服务，进行团购，从而降低购车费用，另可以直接在线订购。

其他衍生服务:中国汽车网站经过近几年的发展，已经形成一个较为完整的产业链，衍生发展出细分行业主要包括，零配件销售、汽车租凭和相关增值服务等。

3.4.7.3垂直门户与企业产业链分析

汽车厂商

与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，吸引几乎中国所有汽车厂商的关注，随着汽车厂商竞争的进一步加剧，相信对网络广告的投放也会随之增加。

汽车经销商

网络广告的灵活，成本低的特点，也大大得到了汽车经销商的青睐，通过网络经销商可以根据点击信息的潜在兴趣者，投放较有针对性广告，大大降低成本，提升广告价格，目前，面对我国上千家汽车经销商，为加强自身品牌和汽车销售，经销商们都纷纷加大了对网络广告的投放力度。

垂直汽车网站与企业产业链结构

3.4.7.4中国汽车类网站综合评定分析

通过波士顿矩阵分析，可以直观看出我国汽车类网站综合实力，中国汽车网凭借丰富产品线，在业务收入和未来市场潜力上要超与同类网站占据第一阵营。易车网和太平洋汽车网在强大资金的支持下，目前正在拓展各自业务线，追赶势头较为迅猛列第二阵营。

值得注意的是，UAA和51汽车网站虽成立较晚，盈利较少，尚都处于“烧钱”阶段。但随着中国汽车保有量和二手车销量的大幅度增加，汽车会员服务和二手车服务市场蕴含巨大商机渐渐凸显出来，如果该类网站在今后发展成熟，必将会使汽车网站市场产生较大变动。