留住江豚的微笑活动方案

阶段活动三
“江豚之歌”全民征集
面向全社会征集“江豚之歌”词、曲、吉祥物形象，由专家团队、活动组织 方、张靓颖团队、全民投票联合选定，在10月 “江豚之歌”由张靓颖首唱， 入选者获得一定奖励 提交方式：在“留住江豚的微笑”官方网站活动版块上传作品提交，也 可通过邮寄的形式提交作品 奖励评判：分歌曲组和形象组评判，评分为专家团队40%+活动组织方 20%+张靓颖团队30%+网络投票10%
高潮持续
通过市长论坛、 “守望江豚”等系 列活动，在活动年 度收官阶段进一步 巩固形象。
预热期
8月 9月
引爆期
10月 11月
巩固期
12月
志愿者招 募启动
8月17日 “留住江豚的微 笑”大型公益活 动启幕式、“江 豚之歌”征集启 动
9月 世界旅游小 姐湖南赛区 江豚保护季
十一黄金周 张靓颖“江豚之 歌”首唱典礼暨 故事征集大赛启 动式
阶段活动二
世界旅游小姐￭江豚保护季
世界旅游小姐大赛是一项国际性旅游文化使者评选活动，1993年 创办于马来西亚吉隆坡。 自2004年，世界旅游小姐大赛作为中马建交30周年的文化交流活 动引进到中国以来，致力于打造“与美丽相约，与世界同行” 宣传 各地丰富多彩的旅游文化和景区景点，提升城市品牌形象。 2011年世界旅游小姐大赛选择公益主题，具备较高的社会知名度 和影响力，与世界旅游小姐大赛湖南赛区合作，由参赛者担任“留住 江豚的微笑”活动志愿者，开展一次现场宣传活动，必将引发广泛关 注。 活动时间：2011年9月
环节说明-签约仪式
江山帝景与中国绿化基金会，签署活动合作协议，并配合江山帝景 100万捐款仪式，同时江山帝景承诺每售出一套房，就为业主通过中 国绿化基金会的短信平台捐款1000元，捐款业主可成为“留住江豚的 微笑”活动志愿者。
环节说明-明星献唱
志愿者宣誓以后，由张靓颖演唱自己的公益歌曲，以明星魅力，带动 会场气氛，为后续造势蓄积人气。
得到主流媒体关注与评论
线上传播
内容： 1、活动主题网站传播扩散； 2、主流媒体全程跟踪报道； 3、自有宣传媒介传播； 4、线下活动线上投票征集、扩散 传播； 5、官方、志愿者等网络扩散。
引起社会公众广泛热议
线下活动
话题预热
引爆升温
媒体宣传，配合 志愿者招募征集， 炒热江豚话题。
以启动仪式、“江 豚之歌”首唱全面 引爆，持续推出系 列公益活动，保持 话题持续升温。
环节说明-志愿者宣誓
张靓颖携手湿地使者，身穿统一的志愿者服装，张靓颖发表对本次活动的感想， 湿 地使者宣讲其湿地行动及本次公益活动的感言，并由张靓颖与湿地使者带领现场 志愿者宣誓。考虑到张靓颖的安全，建议台下志愿者由工作人员担任。
保护江豚志愿者誓词
在这庄严的时刻，我们以志愿者的名义宣誓： 我们要用真诚感动世人的心灵；用我们的挚热表达对生命的 尊重。在此，我宣誓，我志愿成为一名保护长江江豚的志愿者， 并郑重承诺： 尽己所能，服务社会，践行志愿精神； 关爱生命，呵护健康，传播先进文化； 团结互助，平等友爱，传递社会真情； 保护湿地，保护江豚，从身边做起，用无限的爱心影响身边 的人，用真诚的行动支持、参与守望江豚行动，为人与自然的和 谐共生积极贡献力量，让江豚的微笑永远留驻地球，永不消失！
征集规则公 布
上传作品
网络投票
联Leabharlann Baidu评分
首唱会公布
活动意义
1
通过张靓颖的明星效应，提升活动整体知 名度 “江豚之歌”的词曲、吉祥物形象征集， 带动全名“江豚”热议
2
阶段活动四
“江豚之歌”首播暨微笑征集大赛启动式
活动时间：十一黄金周 活动地点:江山帝景项目现场 注：需跟张靓颖团队沟通，是否 结合张靓颖下半年的全国巡回演唱会 活动邀请对象： 政府部门领导 广晟集团领导 各大高校组织 各大主流媒体
阶段解读
阶段内容
本阶段以8月17日“留住江豚的微笑”大型公益活动启幕式为引爆节点，推出 “江豚之歌”及活动吉祥物形象全民征集、世界旅游小姐大赛湖南赛区￭江豚 保护季等活动，保持整体热度，同时在十一黄金周推出“江豚之歌”首唱典 礼暨故事征集大赛启动仪式形成二次引爆点，使活动全面升温。
阶段活动一
“留住江豚的微笑”大型公益活动启幕式
活动时间：2011年8月17日 （周三 上午9：00） 活动地点：江山帝景北地块 邀请对象：
长沙市林业局领导 长沙市环保局领导 长沙大河西先导区领导 潇湘晨报及主流媒体 两大基金会合作团队（湿地使者和合作企 业） 活动报名的志愿者
活动流程
活动时间 9：00-9：05 9：05-9：10 9：10-9：50 9：50-10：00 10：00-10：20 10：30-10：50 10：50-11：10 11：10-11：25 11：25-11：40 11：40-12：00 活动环节 开场舞 主持人上场 各方领导致辞 VCR播放 启动仪式 志愿者宣誓仪式 签约仪式 张靓颖献唱 结束表演 媒体采访活动 湿地使者行动的跟踪拍摄内容（煽情） “留住江豚的微笑”大型系列公益活动启动仪式， 包括“江豚之歌”、吉祥物形象全民征集启动 张靓颖与湿地使者，带动台下志愿者就“留住江豚 的微笑”公益行动进行宣誓 江山帝景项目与中国绿化基金会进行 公益捐款的签约仪式 张靓颖友情现场公益歌曲，号召本次活动 乐器演奏、舞蹈等 媒体采访活动结束 介绍本次活动莅临领导、嘉宾及媒体朋友。 内容简介 时长 5m 5m 40m 10m 20m 20m 20m 15m 15m 20m
招募流程
广告、网络话题将志愿者招募信 息广泛传播出去
对有意向的江山帝景业主提供志愿者身份
热线电 话报名
江山帝景 现场报名
网络 报名
每周汇总报名志愿者，对身体、 素质、个人条件等进行筛选
对所有志愿者编号，配发统一服装、 胸徽、工作证等，进行信息管理
包装准备
建议将江山帝景图书馆，包装改造成“江豚和湿地展 览馆”，作为“江豚”和“湿地”的知识、形象宣传 阵地，有利于志愿者的小型培训、义务活动的开展， 同时有利于熏陶江山帝景业主，加入志愿者及捐款的 行列，扩大影响人群。
11月 长江中下游湿 地与城市可持 续发展市长高 峰论坛
12月 “寻找与江豚最 相似的微笑”征 集大赛颁奖礼、 “守望江豚”湿 地公益游 推广力度曲线
活动热度节奏
阶段解读
阶段内容
本阶段针对8月17日“留住江豚的微笑”大型公益活动启幕式的宣传推广，通 过江山帝景自有广告位、“保护江豚”志愿者招募、网络话题炒作等形式， 在长沙形成全城的“江豚” 话题热潮。
环节说明-来宾签到
受邀嘉宾在签到台签到，领取活动礼品； 媒体在媒体签到席签到，领取活动车马费； 签到完毕后，在江豚展厅内自由观展。
环节说明-启动仪式
湿地行动VCR播放以后，由各方领导上台，领导们用手触动水晶球，共 同启动“留住江豚的微笑”大型公益系列活动。主持人提醒所有的媒体记 者共同为这一荣耀的时刻进行见证。 启动仪式后，主持人邀请各位领导留步，邀请几位湿地使者上台，合影 留念。
世界旅游小姐大赛海南赛区参观三亚 参赛佳丽参观会所 参赛佳丽生态景区走秀宣传
活动流程
洋湖垸湿 地公园
洋湖垸公园行 参观“江豚与湿地” 展览馆 担任活动志愿者
参赛佳丽前往洋湖垸湿地公园，向游客 宣传保护湿地、保护江豚
江豚主题 展览馆
邀请佳丽们参观江山帝景江豚展览馆
参加活动佳丽成为“留住江豚的微笑” 活动志愿者，着志愿者服装留影纪念
CGF代表活动
华夏绿洲助学行动 幸福家园——西部绿化行动生态扶贫公益项目 西部绿化行动 绿色1+1相关公益活动 绿色奥运 绿色中国——北京2008绿色行动 注：以下简称“绿基”
留住江豚的微笑
——保护江豚 保护湿地 活动策划方案
活动解读
线下活动
内容： 1、志愿者招募行动及 “江山 帝景湿地保护大使”评选 2、“留住江豚的微笑”大型 公益活动启幕式； 3、“江豚之歌”全民征集； 4、世界旅游小姐湖南站江豚 保护季； 5、“寻找与江豚最相似的微 笑” 征集大赛； 6、长江中下游湿地与城市可 持续发展市长高峰论坛； 7、“守望江豚”湿地公益游。
阶段目的
1.“江豚”话题热，为启动仪式的引爆积蓄人气； 2. 志愿者招募将贯穿活动始终，对活动的推广起到一定程度的口碑传播和自 发的人气积累，有利后续活动的持续开展。
阶段活动
志愿者招募
8月1日起， 在全城通过广告宣传、网络炒作，以热线电话、江山 帝景现场报名、网络投递等形式，进行“保护江豚”志愿者招募。 同时宣布“江山帝景湿地保护大使”评选正式启动。
中国绿化基金会（CGF）
中国绿化基金会(China Green Foundation) 属于全国性公募基金会，在民政部登记注 册，业务主管单位是国家林业局。 根据中共中央、国务院1984年3月1日《关于深入扎实地开展绿化祖国运动的指示》中 ，“为了满足国内外关心我国绿化事业，愿意提供捐赠的人士的意愿，成立中国绿化 基金会”的决定，由乌兰夫等国家领导人支持，联合社会各界共同发起，经国务院常 务会议批准，于1985年9月27日召开第一届理事会宣告成立。 理事会组成 首创人乌兰夫，担任中国绿化基金会名誉主席 第一、二、三届：万里（1990.06.13-1995.06.07） 第四届： 李瑞环（1999.06.22-2005.06.03） 第五、六届：贾庆林（2005.06.03至今）
我们思考
项目的最大价值点 洋湖垸湿地公园
我们的问题 如何有效诠释湿地的居住环境价值
我们的推广 常规房地产广告， 常规房地产广告，客户普遍认为可信度不高
我们的思考 其他楼盘不能做， 其他楼盘不能做，只有江山帝景能做的活动
寻找合作伙伴
Finding the partner
世界自然基金会于1961年11月23日在英国建立，爱丁堡公爵担任主席。 全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一；是第一个 受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。在全世界拥有 将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络；在中国工作是 始于1980年大熊猫及其栖息地的保护；1996年，WWF正式成立北京 办事处，此后陆续在全国八个城市建立了办公室。 中国绿化基金会属于全国性公募基金会，在民政部登记注册，业务主 管单位是国家林业局。根据中共中央、国务院1984年3月1日《关于深 入扎实地开展绿化祖国运动的指示》中，“为了满足国内外关心我国 绿化事业，愿意提供捐赠的人士的意愿，成立中国绿化基金会”的决 定，由乌兰夫等国家领导人支持，联合社会各界共同发起，经国务院 常务会议批准，于1985年9月27日召开第一届理事会宣告成立。
活动亮点
活动以公益性质为主导，弱化商业性质，以宣誓、启动等形式将湿地使者、 志愿者和明星等多方紧密结合，同时，把绿化基金会短信平台通过江山帝 景捐款方式宣讲推广。 张靓颖的明星宣誓亮相、整体活动的宣传启动，为后续系列活动的开展， 形成高度曝光的宣传造势作用。
张靓颖的明星效应有利于志愿者招募的扩散，另一方面，购房业主成 为志愿者，也扩大了志愿者的招募渠道和人群，达到共赢。
WWF所做项目
教育与能力建设项目 物种项目 国际野生物贸易研究项目 企业合作伙伴项目 能源与气候变化项目 中国领跑世界革新全球项目 森林项目 全球气候行动中国项目 海洋项目 淡水项目
WWF代表活动
“地球一小时”
WWF代表活动
·“黑龙江流域栖息地保护” ·“环境友好型纸制品数据库” ·“用孩子的眼睛看森林”WWF世博 之旅10月推出森林主题 · 三峡工程首度模拟自然洪峰 试行 四大家鱼生态调度 ·“湿地使者行动”，每年一次。 · “长江豚泪”、“江豚守望者” “2011年湿地使者行动”的主题是围绕保护江豚开展的，湖南的湿地使者队伍7 月已经选出，由岳阳理工大学和中南林学院两支队伍组成，从2011年8月初开始 湘江入洞庭湖流域，寻访当地老人和老渔民，调查江豚在此河流曾经的生活状态， 河流环境发生来怎样的变化使得江豚无法在此河段生存。
WWF江豚保护行
• 长江江豚濒危现状，在夹缝中生存 。 • 长江干流曾是豚类最理想的栖息环境，即便是在鄱阳湖和洞庭湖这样湖 泊里现有的400多只江豚数仅占到了江豚总数的三分之一，但随着人类 活动的扩展，长江豚类的生存空间越来越小，似乎成了江豚在长江流域 的最后的“避难所”。江豚也是在夹缝中生存。
抢救江豚只有最后的15年 人豚争食 河神不保 保存希望的种子 寻找江豚最后的避难所--申请 2011湿地使者行动暑期活动 ……