1平面广告设计概论PPT课件
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• 五、根据传播对象分类 • 消费者广告、企业广告
• 六、根据广告主分类 • 一般广告、零售广告
第三节、平面广告的要素
视觉构成要素
图形（图片）、文字、色彩、编排设计
内容构成要素
标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、 地址、电话等
第四节、平面广告的任务
• 传递信息，宣传商品 • 推销商品、促进销售 • 树立形象，保证信誉 • 获取经济价值 • 体现美学功能
平面广告设计概论
广告~~大众传播媒介
平面广告
• 发布于平面载体的广告 • 如海报招贴、报纸杂志广告、产品样本、网页版面等
海报和招贴
报纸广告
杂志广告
包装广告
产品手册
宣传单页
车身广告
户外广告牌
网站页面
电子宣传单
Dm广告
平面广告的优势
平面广告的功能和作用：
•传承企业的品牌形象，致力于品牌长足发展 •传递产品信息，提高产品影响力 •传播社会文化，美化环境
第一节、广告的历史及演进
一、中国广告的发展史 • 最原始的广告形式：叫卖的声音、酒旗、幌子、店面的装饰、
牌匾 • 造纸和印刷术的发明：雕版印刷广告——北宋“刘家功夫针铺” • 宋代以后：插图广告
•近代（帝国主义侵华，带来商品和销售的文化）： 报纸和刊物刊登的拍卖告示、商品介绍、招贴、报纸广告、路牌广告、 霓虹灯广告、橱窗广告。
第五节、平面广告的设计流程
• 前期分析和准备工作 • 设计方向的确定 • 设计的构思与创意 • 草图开发 • 小样校样与后期制作
第六节、广告公司工作流程
• 初期设计沟通 • 签约合作 • 市场调研分析 • 创意和设计 • 后期制作广告 • 广告发布与信息反馈
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
• 实体企业：网站维护、产品手册
• 婚纱影楼：修照片、做相册
未来的职业晋升通道？
平面美工→平面设计师→营销策划经理→市场总监
平面设计师应具备的基本能力
• 美术基础：图形设计、色彩搭配、排版、审美 能力
• 计算机软件：Photoshop、PageMaker、Illustrator、 CorelDraw
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、国外广告的发展史
• 已知最早：1000多年前，古埃及一张寻找出逃奴隶的广告 • 19世纪工业革命，广告业飞速发展
欧美老广告系列
三、未来广告发展的新趋势
后PC时代？
公元2000年之后的时代 （Post-Personal Computer）
后PC时代的生活？
后PC时代的生活将计算机、通信和消费产品的技术 结合起来，
• 摄影基础
• 文字功底：撰写标题、说明文、广告语
第二节、平面广告的分类
• 一、根据传播媒介分类：
•印刷类广告：报纸广告、招贴 广告、杂志广告、书籍封面、 DM广告、
产品目录、包装广告、海报广 告、POP广告、交通广告等。
• 四、根据传播范围分类 • 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广 告
通过Internet进入家庭。
后PC时代给平面设计师带来什么？
✓ 更多的就业机会 ✓ 更重要的工作岗位 ✓ 更大的成长空间
平面设计师的就业方向：
• 广告公司：广告灯箱、包装设计、印刷喷绘、企业画册、 名片卡证、
车厢墙体广告
• 会展公司：展板设计、背景板设计
• 电子商务公司：网页设计，产品主页
• 六、根据广告主分类 • 一般广告、零售广告
第三节、平面广告的要素
视觉构成要素
图形（图片）、文字、色彩、编排设计
内容构成要素
标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、 地址、电话等
第四节、平面广告的任务
• 传递信息，宣传商品 • 推销商品、促进销售 • 树立形象，保证信誉 • 获取经济价值 • 体现美学功能
平面广告设计概论
广告~~大众传播媒介
平面广告
• 发布于平面载体的广告 • 如海报招贴、报纸杂志广告、产品样本、网页版面等
海报和招贴
报纸广告
杂志广告
包装广告
产品手册
宣传单页
车身广告
户外广告牌
网站页面
电子宣传单
Dm广告
平面广告的优势
平面广告的功能和作用：
•传承企业的品牌形象，致力于品牌长足发展 •传递产品信息，提高产品影响力 •传播社会文化，美化环境
第一节、广告的历史及演进
一、中国广告的发展史 • 最原始的广告形式：叫卖的声音、酒旗、幌子、店面的装饰、
牌匾 • 造纸和印刷术的发明：雕版印刷广告——北宋“刘家功夫针铺” • 宋代以后：插图广告
•近代（帝国主义侵华，带来商品和销售的文化）： 报纸和刊物刊登的拍卖告示、商品介绍、招贴、报纸广告、路牌广告、 霓虹灯广告、橱窗广告。
第五节、平面广告的设计流程
• 前期分析和准备工作 • 设计方向的确定 • 设计的构思与创意 • 草图开发 • 小样校样与后期制作
第六节、广告公司工作流程
• 初期设计沟通 • 签约合作 • 市场调研分析 • 创意和设计 • 后期制作广告 • 广告发布与信息反馈
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
• 实体企业：网站维护、产品手册
• 婚纱影楼：修照片、做相册
未来的职业晋升通道？
平面美工→平面设计师→营销策划经理→市场总监
平面设计师应具备的基本能力
• 美术基础：图形设计、色彩搭配、排版、审美 能力
• 计算机软件：Photoshop、PageMaker、Illustrator、 CorelDraw
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、国外广告的发展史
• 已知最早：1000多年前，古埃及一张寻找出逃奴隶的广告 • 19世纪工业革命，广告业飞速发展
欧美老广告系列
三、未来广告发展的新趋势
后PC时代？
公元2000年之后的时代 （Post-Personal Computer）
后PC时代的生活？
后PC时代的生活将计算机、通信和消费产品的技术 结合起来，
• 摄影基础
• 文字功底：撰写标题、说明文、广告语
第二节、平面广告的分类
• 一、根据传播媒介分类：
•印刷类广告：报纸广告、招贴 广告、杂志广告、书籍封面、 DM广告、
产品目录、包装广告、海报广 告、POP广告、交通广告等。
• 四、根据传播范围分类 • 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广 告
通过Internet进入家庭。
后PC时代给平面设计师带来什么？
✓ 更多的就业机会 ✓ 更重要的工作岗位 ✓ 更大的成长空间
平面设计师的就业方向：
• 广告公司：广告灯箱、包装设计、印刷喷绘、企业画册、 名片卡证、
车厢墙体广告
• 会展公司：展板设计、背景板设计
• 电子商务公司：网页设计，产品主页