【企业形象】企业形象策划案例--索尼

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技术的索尼”和“创新的索 尼1963世界第一台晶体管微型录像机
• 1963世界第一台晶体管电视机 • 1955日本第一台晶体管收音机---TR-55 • 1950日本第一台磁带录音机---G型机
• PSP
• 2010索尼BRAVIA品牌就凭借画质技术与设计 艺术相辅相成的不凡气质，成为领先液晶电视 市场的翘楚品牌
索尼的标志演变
“Sony”是由表示声音的 拉丁文词根“sonus”和 含义为“聪明可爱”的 “sonny”两个词组成而 来的。
50年代的Sony公司也确 实好象一个胸怀到海外 发展大志"聪明可爱、朝 气蓬勃的少年"。
索尼的企业理念、精神
• 索尼管理理念 • （一）把企业社会责任纳入管理 • （二）全球管理 • （三）“为了下一代” • （四）绿色伙伴 • （五）构建干部后备队伍 • 索尼精神 • 重视科学技术 • 人尽其才 • 不断创新 • 互敬互爱互相尊重
• 2010索尼推出My Passport AV便携式多媒体 硬盘
索尼PSP
索尼开发具有游戏、音乐、视频等多功能掌机 系列. 2004年底 正式发售 .“21世纪的 WALKMAN”的重量级产品
索尼产品的概念、口号
It‘s a Sony 所有索尼电视广告中以S标记结束时,“跟随 声音在说-“It`s a Sony!” (1982)
Digital Dream Kids 概念下的企业形象标语“Do you dream in Sony? We help dreamers‘s dream.” (1998)
Sony United 索尼有你 (2005) Make . Believe 全新的索尼集团品牌信息
给人高科技、创意感的索尼产品
9 你认为索尼的经营理念为？（多选） A 诚信为本 B 以人为本 C 科技兴业 D 创意十足 E其他＿＿＿
10 你认为索尼在哪方面最应该改善？ A 企业管理理念（目标） B产品质量、技术 C 品牌形象 D 服务质量 E其他＿＿＿
11 在购买数码、电子产品时你会选择哪个品牌，为什么？ 12 你知道索尼和索爱的关系吗？ 13假如索尼的形象有所改变，你认为怎么样才是最好的，说说你的看法？
索尼简介
• Sony
• 索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）（东京 通信工业株式会社Sony Corporation），或 者索尼株式会社，简称索尼，日本东京为企 业总部，是横跨数码、生活用品、娱乐领域 的世界巨擘。
• 创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫 与拥有技术研发背景的井深大共同创办，目 前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德·斯金 格与拥有技术研发资历的中钵良治共同领导。
A优质、有信誉，值得信赖 B良好、有待提升 C比较不足，需要从各方面去改进 D其他＿＿＿ 7 你认为索尼的标志有什么优缺点？（多选） （1） 优点：＿＿＿ A 国际化 B 形象化 C 信赖度很高 D 简洁，易于识别 E 其他 （2） 缺点：＿＿＿ A 现代感不强 B 视觉冲击力不够 C个性化（独特性）不够 D 视觉艺术化不强 E 其他＿＿＿ 8 索尼标志给你的感觉是？ A 非常容易辨识，有特色 B 比较容易辨识，比较普通 C 不容易辨识，没有特色
3. 你是否购买过ຫໍສະໝຸດ Baidu尼的产品？ A 买过，以后还会再买 B 买过，以后不会再买 C 没有买过 4． 你知道索尼的产品包括哪些？（多选）
A 个人电脑 B 家庭影像产品，如：液晶电视机等 C 家庭音响产品，如：MP3/MP4播放器等 D 数码影像产 品，如：数码相机等 E 生活用品 F娱乐产品 G其他 5 你是通过哪种途径了解到索尼的信息的？（多选） A 报刊、杂志、电视等广告媒体 B 广告牌等 C 业务员推销 D 名片、信封、传真纸、网络（网站）等 E 展览 会交流 F 交通运输工具 G 其他＿＿＿ 6 你对索尼整体形象如何？
“索爱”
• “索爱”—索尼爱立信 • 爱立信是通讯业界的老大,他原来下属一个生产手机的公
司,生产爱立信手机 ，后来爱立信手机因为过分注重技术 而忽视外观设计,渐渐不行了,就拿出自己的这个手机公司 跟索尼合资,2001年成立了一个独立的公司--索尼爱立信公 司 它的两个股东是爱立信和索尼,各50%的股份 • 索尼爱立信集团副总裁兼中国区主管卢健生 • 一方面不能充分体现两家母公司原来的品牌效应，另一方 面也会使消费者失去理解“索尼爱立信”背后含义的机会。
“形象”索尼
”技术的索尼“和”创新的索尼“
索尼公司以商品规划的优秀而驰名， 并以商品设计的新颖而有名。
索尼是一家对内容创意有着深刻理解的技术公司。 索尼是一家对技术有准确感知和能力的内容公司。
没有其他公司能同时拥有这两方面的能力
将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务 领域的推广活动联合在一起。它的推出象征着索尼的 创新精神，也是索尼集团第一次推出涵盖娱乐和电子 两大领域的统一品牌信息。它将重新点燃索尼品牌的 魅力和激情
索尼
引领潮流的索尼
成员：韦春桂 陶窕平
黄飞敏 邓秋阳
索尼企业形象调查问卷
本问卷旨在调查索尼在消费者心目中的形象、消费者对索尼公司和产品的了解，以及需求，掌握市场需求命脉， 从而在原来的基础上作出更好的改进，以适应消费者的需求，提供更好的服务。
1、你的性别： A男 B女
2. 你是否知道索尼？ A 知道 B 听说过，但不知道是什么 C 完全不知道