XX广告传播有限公司酒店、停车场宣传策划方案(PPT 18页)

• 根据CTR数据：90%以上的车主每天都开车出行，他们最经常开车 的情况是上下班代步，其次是商务活动或交际；通常情况下，车 里平均乘坐2.2人，搭乘者主要是爱人、子女、父母或亲近的朋友。 商厦、社会停车场、写字楼的流动率较高，公寓的固定车位比例 较大。 • 76.2%的搭乘者是到了室内停车场才下车；3/4的车主经常在室内 停车场停车，其中，在工作日有近一半的车主每天到达地下停车 场的频率在2次以上；车主在地下停车场的平均停留时间为10分钟。 • 受众群的消费能力强，产品营销优势突出 • 最新统计，武汉市机动车数量正以每年１６％的速度增长，机动 车数量已经超过４０万辆。而包括写字楼和大厦在内停车场（库） 的面积仅仅为３５万平方米，按每车２０平方米的标准停车位计 算，仅能容纳１．７５万辆，车位比例约为２０：１。
客户不用担心“我的广告费哪一半被浪费了”，客户所有的广告花费都是以点位计算的，也就是说是 依照酒店的包厢计算的。因为酒店本身的客源和客人质量是有案可查的，这样就保证对广告投放安排 的精准和定向。广告客户还可以根据时间季节的特点调整广告投放的点位和范围，也可以预订特定时 期的广告。
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立行广告市调部从全市选取334家中高档酒店作为首批酒店包厢设点目标
• 媒体发布位置：
• 各酒店包厢内的醒目位置，包厢用餐顾客均可看到。
• 主要目标客户：稻花香、枝江酒业、水井坊、五粮液、 茅台、黄鹤楼香烟、王老吉凉茶、蒙牛、伊利、东风日 产、奔驰等。
• 媒体优势：
• 直接针对终端群体——中高端消费人群，目标清晰 包厢广告宣传牌主要分布在武汉300余个大中型酒店的6000多个包厢内（不断添加），每天针 对近20万人次的高端消费群体进行企业广告宣传投放，广告有效到达率极高。 全地域的进驻平台——极高的广告覆盖率 广告牌所进驻的酒店分布在全市各个区域（详见酒店名单），且酒店考虑自身发展需要，均会 选择如商圈内、社区周边、交通干道等人流量大、人群密集区域开设，可充分保证企业宣传的全地 域性覆盖。 充足有效的目标群体——保证广告的有效到达率 广告牌所进驻的酒店均在其周边区域乃至全市范围内形成极高影响力，成为高端消费群体趋之 若骛的场所。那么在其包厢内投放广告，在充分体现自身品牌价值、突破品牌实力的同时，酒店的 基本上座率既可保证品牌广告投放的有的放矢，而且高峰时期的重复翻台更为广告投放提供了超高 的回报。 餐饮时间长，多人重复性观看——保证广告投放目的 广告牌均安装在各酒店包厢内的醒目位置，所有在包厢用餐的顾客均可看到。而从国人的餐饮 文化分析，一般用餐时间都在1-2小时，在这个时段内，用餐人将不间断重复性地接受到企业的信 息，充分保证广告投放目的。
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• 媒体发布位置： • 停车场（出入口门楣，出入口通道，停车场内主要墙体，停车场 立柱，停车场电梯等候间等） • 主要客户：多普达手机、米其林轮胎、艾美表、宝马、奔驰、雷 克萨斯、荣威、优科豪马轮胎、壳牌、克莱斯勒、广汽凯美瑞、 道奇、嘉实多润滑油、佳丽车香风、凯迪拉克、玛花纤体、一兆 韦德健身、光明牛奶、……众多高端品牌投放逐季显著增加，媒 体的巨大价值已成共识 • 媒体优势： 受众群接受程度高，传播效果好 受众群每个月都有多次机会频繁接触该媒体， 广告信息到达率高
具体形式：
三、酒店包厢：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 酒店包厢：
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据相关资料表明2008年虽然遭受冰雪天气、地震等灾害的影响，但2008年1-11月份，武 汉餐饮行业销售额仍达到了221亿元，同比增长了23.7%。
到2013年，全国餐饮业将保持年均18%的增长速度，零售额达到3.3万亿元 随着居民生活水平越来越多的人选择到酒店消费，同时酒店包厢成为社会中高层次餐饮 聚会的首选，国人习惯讲沟通和商谈全都放在酒桌上面，尤其是相对密封的包厢当中 同时由于酒店包厢的环境相对密封，同时人们就餐时心情愉悦，这个时候乃是广告接收 的最佳时间，广告到达率绝对在90%以上.
驾车不饮酒、饮酒不驾车
酒店、停车场宣传策划方案
目 录
一、引言 二、酒后驾车公益媒体概述
三、项目运营流程
四、附录
引言
2008年世界卫生组织的事故调查显示，大约50%—60%的交 通事故与酒后驾驶有关，酒后驾驶已经被列为车祸致死的主要 原因。在中国，每年由于酒后驾车引发的交通事故达数万起； 而造成死亡的事故中50%以上都与酒后驾车有关，酒后驾车的 危害触目惊心，已经成为交通事故的第一大“杀手”。 酒店是酒后驾车的起端，是避免交通事故发生的源头。 立行广告酒店媒体运营中心是企业文化和品牌文化融入社 区文化的桥梁，主要负责酒店新媒体的开发与推广工作，为客 户提供精准的酒店终端渗透营销服务，以引导酒店消费人士， 不要酒后驾车，为众多企业提供了一个展示和推广品牌的捷径。 开发新媒体主要为停车场围墙广告，立柱广告，酒店室内框架 广告等酒店媒体项目，为客户宣传提供更加精准的传播途径。
• 精确锁定庞大车族，目标受众价值巨大 • 25岁－44岁的受众所占比例为77.6％，这是众多 广告主竞相争夺的主力消费群，受众中有59%的受 众是属于家庭消费和单位采购的决策者。据CTR调 查数据显示：根据对京、沪、穗、深、鄂室内停 车场人群的调查，室内停车场媒体所面向的人群， 个人平均年收入近15万元；家庭平均年收入近26 万元； 83%为大专以上学历；近80%的目标受众为 管理者、或者私营业主、技术型人才。
媒体概述
停车场
包厢
一、媒体形式
• 制作方式：停车场以指示牌，喷绘为主
（尺寸40*80cm）
大厅\包厢以高防大理石画框为主
（尺寸4*1m）
• 标准化问题：经过我司调研部酒店内媒体形式越 简单操作越容易，停车场的因地制宜要进行标准 化。
二、停车场媒体： • 停车场：
• 来自CTR数据指出，90%以上的车主每天都开车出行，通常情况下 车里平均乘坐2.2人，76.2%的搭乘者是到了室内停车场才下车；75% 的车主经常在室内停车场停车，在工作日有近一半的车主每天到达 地下停车场的频率在2次以上，车主在地下停车场的平均停留时间为 10分钟。 显然，这将是一个让众多广告主竞相争夺的主力消费群，这些受众 多属于家庭消费和单位采购的决策者。随着咔库传媒等媒体的迅速 崛起，他们精准的定位与传播将很好解决广告主如何将自己的品牌 直达真正消费能力较强的目标受众这一难题。 在停车场传媒这一新兴市场有望成为一匹如同当年分在众楼宇液晶 领域的黑马。