1我国团购网站的发展现状及其趋势研究

内容摘要

随着社会的进步和发展，计算机网络已经成为了人们日常生活、工作中必不可少的重要载体，而利用计算机网络实施购物也成为了人们消费的一种方式，在这样的客观背景下，网络团购获得了良好的发展前景。团购作为电子商务新的营销模式，起初发展十分迅速，尤其是2011年2月淘宝聚划算改变经营策略强势加入“千团大战”，更足把我国团购市场推向了空前的繁荣；但2011后半年以来行业增长速度明显放缓，团购行业将迎来全面洗牌期。本文就是从实际出发来说明我国团购网站的发展现状及其问题并提出一些团购网站未来发展的参考策略。

关键字：电子商务团购行业发展现状发展策略

Abstract

Along with social progress and development,computer networks have become the people's daily life,an important carrier of essential work,the use of computer networks to the implementation of the shopping has also become a way for human consumption,the objective context of the network buy a good development prospects. Buy as a new e-commerce marketing model,initially developed very rapidly, especially in February2011,Taobao Poly cost to change a strong business strategy to join the1000Mission of World War II",but enough to buy market in China to unprecedented prosperity;but after2011six months,the industry growth rate is slowing down,buy the industry will usher in a comprehensive reshuffle.This article is from the reality of buy site in China's development situation and problems and propose some buy site reference for the future development strategy

Keywords:e-commerce buy the development of the industry status and development strategy

我国团购网站的发展现状及其发展策略研究

引言

互联网如今已深入到人们生活的各个领域，也逐渐由早期的门户、新闻娱乐向电子商务和生活服务应用为主转变，电子商务正以低成本、高效率、覆盖广、协调性强、透明度高等一系列明显的交易优势席卷经济的各个层面。作为互联网产业最重要、发展最健康的一支，电子商务行业从1997年起已经跨过了15年了。2011年中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》称，网民规模为4.57亿，宽带普及率提升至98.3%。网络环境的不断优化和网民规模的不断扩大，为电子商务市场的发展奠定了坚实的基础.随着互联网的普及，电子商务发展非常迅猛。同时互联网的普及和网民规模的继续壮大为团购网站发展培育了大批潜在消费者。2011年，团购行业飞速发展，成为电子商务界的一匹黑马。

1.什么是团购？

“团购”一词产生于２０世纪８０年代，通常是指某些团体通过大批量地向供应商订购，以低于市场价格获得产品或服务的采购行为.现代意义上的团购一般是指具有相同购买意愿的消费者通过网络中间商形成购买群体，以较低的价格向企业购买同一产品或服务的行为。团购作为一种新兴的电子商务应用模式，改变了传统消费的游戏规则，其核心的优势体现在商品价格更为优惠。

2.团购的发展过程

每一个新诞生的商业模式都会迅速迎来复制者，一直以来，中国的互联网产业都是在不断“模仿”中度过的，无论是之前的博客、SNS、微博还是现在行的网络团购模式，中国从业者都是跟随者。2008年11月，美国第一家团购网站Groupon在美国上线，随后引起了广泛的关注。这就是继Facebook、Twitter之后，全国又一次掀起了互联网的“克隆”之潮，而被“克隆”的对象正是这些网站的鼻祖美国团购网Groupon。2010年上半年，Groupon团购模式被引入我国，随后美

团作为我国第一家团购网站正式创立，随后拉手、糯米、大众点评团等各个团购网站相继成立。

根据团800数据显示从2010年1月我国国内第一家团购网站成立开始，到2010年底我国共有团购网站2600多家,在2011年9月份的时候达到5188家，为团购网站数量顶峰时期.2011年是我国团购行业高速发展的一年，在国内呈现出井喷式的发展态势。如果说２０１０年是我国网络团购元年，那么２０１１年便是快速发展和激烈竞争的一年。在2011年中成立了很多团购网站，但是也有更多的团购网站倒闭。作为一种新型的网络购物模式，网络团购在国内经历了从小到大，从单一到系统的一个发展过程。

下面的两幅图就很好的像我们介绍了2011年我国的团购网站的发展情况

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年全年团购网站倒闭数量持续增长，其涨幅远远大于新增网站数量。2011年12月底，我国倒闭的团购网站达到1960家。

从上面的这幅图我们可以看到2011年1月初至12月底，我国团购网站数量走势呈“倒U型”。上半年，团购网站数量持续上升，但自7月份开始，团购网站数量开始下滑，截止到2011年12月底，团购网站的数量为3909家，与团购网站数量最多时的5188家相差2279家。

自2010年以来，网络团购与微博是互联网的两个最热门话题。从一线城市到二线城市，从二线城市到三、四线城市，处处可见团购的影子，“今天你团了吗？”已经成为时下流行语。如果说2011年是团购行业飞速发展的一年：那么2012年就可以被视为团购网站的“生死之年”。

据团800最新发布的《2012年2月中国团购统计报告》显示，近200家团购网站已转型做网购，同时从2011年8月至今半年多，近1500家团购网站人间蒸发。中国团购行业整体仍处不断“瘦身”的阶段。2012年3月，又有357家团购网站关闭或转型，团购行业继续“瘦身消肿”.