美国现代平面设计

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美国现代平面设计的发展
（1）第一次世界大战前后发展形成的 （2）来自欧洲图画现代主义的影 响（3）第二次世界大战爆发，大量的欧洲杰出 知识分子移民到美国，给美国的经济，科学技 术，文化艺术带来了前所未有的新力量。 （4）20世纪20年代到30年代，大量的设计 师移居美国，极大地促进了美国现代平面 设计的发展，使美国成为一个现代平面设 计的大舞台
创立了广告的设计原则：
广告应具有关联性，原创性，震撼性的特 点。广告与商品没有关联性，就失去了设 计的意义；广告的概念于表面没有原创性， 就缺少生命力；广告没有震撼力，就不会 给消费者留下深刻的印象。
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罗瑟·瑞夫斯
著名的实效广告理论USP：
（1）明确的销售主题。广告必须对消费者有一个明确销售 主题，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的 特殊利益。这一主题，应该包括一个商品的具体好处和效 用。
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直接把欧洲的现代主义平面 设计带入美国的只要是三个 俄国的设计家
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他采用混合“装饰艺术”风格，立体主 义风格和现代主义设计风格，创造出
了非常具有个人特色的封面设计。他 是为美国平面设计奠定“装饰艺术”风 格基础的最重要人物
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他运用生动的欧洲现代主义设计方式，包括全部采用无装
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美国的广告业发展
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威廉·伯恩巴克
威廉·伯恩巴克 ，1911年生于纽约。被誉为20世纪60年代美国广告“创意 革命”的三大旗手之一，是广告文学派的代表，倡导广告创意的先锋， DDB广告公司的创始人。1949年，伯恩巴克和道尔及戴恩在麦迪逊大道 上共同创办了DDB广告公司。
（2）销售主题的独特性。这一项主题，必须是独一无二的， 它应该是竞争对手无法提出，也不能提出的。它最好没有被其 他竞争者宣传过，是一个品牌或者诉求所具有的独特个性。
（3）销售主题的普遍性。这项主题，必须很强烈，足以影响 上百万的社会大众，它是必须能够推动销售，必须能够影响消 费者的购买决策，促使新顾客来购买商品。
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乔治·路易斯
被称为最叛逆另类的艺术指导。
以广告观念为核心，把所有的广告元素结合在一起。他认为广告人应把语言 文字与其他版面元素充分结合起来，共同传达设计信息，融合形象和文字， 强调创意与效果，并关注任何能有力传达信息的媒介，做出广告并实现它们。
他熟练地使用语 言—以直接了当的 信息突破大众的消 费防线；他意味深 长地运用形象，使 之深深地打动观众 并让他们有挥之不 去的形象。 23
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《时代》杂志
《假日》杂志
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保罗·兰德 是这一时期现代平面设 计早期的重要奠基者与探索者
他对于平面设计的点，线，面，色彩，肌理，空间等各 种构成要素给予高度的重视，在遵循功能主义高度理性 的同时，努力寻找这些视觉元素最和谐的组织方式和最 佳的传递效果
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使美国现代经 济市场兴起， 给现代平面设 计提供了强大 的物质基础与 发展动力
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新移民对美国平面设计的影响
第二次世界大战爆发，使大批的欧洲现代平面设 计师逃往美国，把欧洲的现代平面设计带到了美 国,并将先进的设计思想与知识与美国较为成熟的 市场相结合，从而引发了美国的现代平面设计运 动
饰线体，大量采用摄影作为插图，大量空白的版面空间，
非对称性的版面编排等，使刊物立即具有了鲜明的现代感。
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随着第二次世界大战的蔓延，欧洲最杰出的艺术家设计师，如包豪斯设计学院的 核心人物格罗培斯，密斯，布鲁尔，莫霍里等人都纷纷先后移民美国，对美国的 设计和艺术水平的提高起到了很大的推动作用。
在移民美 国的欧洲 设计师之 中，对美 国现代平 面设计起 到最重要 促进作用 的主要有
Hale Waihona Puke Baidu
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（3）空间，时间与运动的事实 （4）科学存在的事实
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布丁通过自己的探索与设计的实践，为科学性 的咨询在视觉传达设计中设计了四个基本原则， 这些设计原则的中心就是“为人的设计” （1）人作为设计度量的尺度和目的而存在 的事实 （2）光，色彩和质感的存在事实