竹材包装与企业形象塑造的研究
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可 以二次 利 用 ，甚至 多次利 用 ，达 到节 约 能源 、 保 护环 境 的 目的 ；再就 是竹 材 废物 能 自然 降解 腐
要 组 成 部分 。在 现 代企 业 形象 的塑造 中，包 装 是 不可 缺 少 的部 分 ， 同时企 业形 象 也 为包 装设 计 拓
宽 了道路 。
一
朴 、 自然 的产 品理念 ，让消 费 者购 买 到此 产 品之
后 有种 返 朴 归真 的感 觉 ， 同时 让消 费者 对 产 品有
一
种放 心 的感 觉 。 另外 ，也 会 让消 费者 加 深对 这
１ 自然 属性 ．
从 力学 性 质来 看 ，竹 材优 于 木材 主 要 是 因为 它 具有 良好 的抗 拉强度 和 柔 韧性 ，其抗 强度 一 般 为 １ ６ Ｐ ，是 杉木 的２ ５ ，横 纹抗 压 强度 一 般 ７Ｍ ａ ．倍 为 ５ ￣７ Ｍ ａ ８ ８ Ｐ ，是 杉木 的１ ５ Ｊ ． 倍 。正 是 因为 竹材 具 有强 度大 、耐久 性好 、易清 洗 等特 性 ，所 以可 直 接加 工 成成 型包 装 产 品 。在我 国云南 、湘 西 等
造 企业 形 象、显 示企 业信 心的重要 手段 的观 点 。
关键 词 ：竹 材 包装 设计
企 业形 象
竹 因其 超凡 脱 俗 的 品格 、坚 忍不拔 的气节 符 合 民族 的伦 理 道德 和 审美 意识 ，在 我 国源 远流 长
到 了 明清 时 期 的 ２ ０ ５ 种之 多 。丰 富 的竹 资源 和
示 了它 们 独 有 的 功 能 ， 更 加 会 引 起 消 费 者 的兴 趣 ，从而 起 到一 种 软推 销 的作 用 。 同时 ，它 的艺 术造 型 以及 强 烈 的视觉 效 果和 设 计美 感 更加 突 出 了商 品和 企业 的 内涵 与形 象 。
．
些竹 产 地 的少 数 民族 地 区用竹 筒 蒸 煮饭 食 ，或
一
食 产业 有 限公司 出 品 的 “ 香 一号 米 ” 的包装 ， 沁 用 加工 后 的精 美 竹材 做 包装 盒 ，然 后配 以传统 的
竹 刻 工艺 塑造 企 业及 品牌 的形 象 ，非 常 富有 乡土
气 息 ，是 逢 年过 节 人们 探亲 访 友 的首选 佳 品，更 是 畅 销海 内外 的佳 品 。像这 种 竹包 装如 果 放到 商 场 陈 列柜 上 ，在 浩瀚 的商 品海 洋 中 ，会 首 先 映入 消费 者 的视野 中 ，因为 其商 品包装 的独 特 造 型显
（ Ｃ ）进行 分析 ： ＬＡ
露
； ＝
竹包 装可 以实 现减 量化 （ ｅ ｕ ｅ Ｒ ｄ ｃ ），如装 水
果 、禽 蛋 用 的包装 盒 可 以编 成 空洞 形 的竹 篮 ，更
加 节 约 原 材 料 和 资 源 ；另 外 竹 材 能 够 重 复 利 用 （ｅ ｓ ）和循 环再 生 （ｅ ｙ ｌ ） ，竹 材制 品也 Ｒｕ ｅ Ｒ ｃｃｅ
同 时 也 为 现 代 企 业 形 象 的塑 造 提 供 了更 大 的 空
间 。现代 竹包 装 设计 具 有强 烈 的时代 特 征 ，引 导 着 社 会文 化 的发 展和 人们 的消 费意 识 ，它传 承 了 劳动 人 民的智 慧 ，传 达 了企 业形 象 与商 品信 息 ，
曩砸 蔓
以极 具新 颖 的形 象 、合 理 的结 构 、完 善 的功 能及 所 承 载 的企 业与 文化 精 神 内涵 ，提 升 了人 们 的生 活 品味 ，成 为 当今 社会 、经济 、文化 、生活 的重
３ 环 保意识 ． 时 下 ，全球 都 在提 倡 绿色 环 保 ，包装 材 料 的
节约 问题 、包 装பைடு நூலகம் 弃物 对 环境 的污染 等 已成 为各
国十 分 关注 的 问题 ，也是 一个 产 品或 企 业在 形象
塑造 中最 为关 注 的 问题之 一 。竹 材 是一 种 自然 资
源 开发 的天 然包装 材 料 ，运 用 绿色包 装 的３ Ｄ Ｒ 原 Ｉ 则及 参 照 Ｉ ０ ４ ０ 系列 标准 采用 寿命 周期 评价 法 １００ Ｓ
直 接 用作 酒具 、餐具 款 待客 人 。竹 材 天然 生 成 中 空形 态 ，具有 容 纳物 品之便 利 ，又 与 我 国传 统文
化 的伦理 与 审美 情趣 相 符合 ，利用 这 一形 态 特 点
的 竹 产 品包 装 更 加 使 人 产 生 雅 致 、 闲 适 之 感 。 将 这 一 材 料 的包 装 与 企 业 形 象 的塑 造 相 结 合 更 能产 生 一 些 意 想 不 到 的 效 果 ，更 能 体 现 企 业 淳
竹材包 装 与企业形 象塑造 的研 究
湖 南工程学院设计 艺术 学院 柴颂华
摘要 ：本 文从 自然属 性 、 消费心 理 、环境 意识 三 个方 面对 竹材 的常规 形 态进 行 分析 ，论 述 了现代 包装 中竹 材所 体现 的时代 特征 ，进 而分析 了用竹材 进行 企 业形 象塑造 应思 考 的工 艺 问题 ，在 此基 础 上 对其 完善 的 功能 和所 承 载的 企业 与文 化精 神 内涵 作 了更深 入 的 阐述 ，提 出 了用竹材 进行 商品 包装是 塑
企业 的认识 ，增 强企业 的品 牌形 象 意识 ，获 得 ２ 消费心 理 ．
一
更 好 的企业信 誉 １
、
竹材 常规运用于企业形象 塑造 中的
形态分析
竹 材 包装 制 品 以其独 特 的外 观 艺术 造 型往 往
能 激 发 消 费 者 的购 买欲 。如 （ ）湖 南 金 霞 粮 图１
竹 文 化也 为现 代 包装 用材 提 供 了极大 的选 择 性 ，
的历 史文 化 中被 赋 予深 刻 的象 征含 义 。 古往今 来
人 们 主 要 把 竹 材 运 用 于 生 活 中 ，据 秦 文 记 载 ， ３ ０ 年 前 竹笋 就 是席 上珍 品，可 烹饪 数 千种 美 味 ００ 佳肴 ，而 把竹 用作 生 活器 具 由汉 代 的６ 多种 发 展 ０
要 组 成 部分 。在 现 代企 业 形象 的塑造 中，包 装 是 不可 缺 少 的部 分 ， 同时企 业形 象 也 为包 装设 计 拓
宽 了道路 。
一
朴 、 自然 的产 品理念 ，让消 费 者购 买 到此 产 品之
后 有种 返 朴 归真 的感 觉 ， 同时 让消 费者 对 产 品有
一
种放 心 的感 觉 。 另外 ，也 会 让消 费者 加 深对 这
１ 自然 属性 ．
从 力学 性 质来 看 ，竹 材优 于 木材 主 要 是 因为 它 具有 良好 的抗 拉强度 和 柔 韧性 ，其抗 强度 一 般 为 １ ６ Ｐ ，是 杉木 的２ ５ ，横 纹抗 压 强度 一 般 ７Ｍ ａ ．倍 为 ５ ￣７ Ｍ ａ ８ ８ Ｐ ，是 杉木 的１ ５ Ｊ ． 倍 。正 是 因为 竹材 具 有强 度大 、耐久 性好 、易清 洗 等特 性 ，所 以可 直 接加 工 成成 型包 装 产 品 。在我 国云南 、湘 西 等
造 企业 形 象、显 示企 业信 心的重要 手段 的观 点 。
关键 词 ：竹 材 包装 设计
企 业形 象
竹 因其 超凡 脱 俗 的 品格 、坚 忍不拔 的气节 符 合 民族 的伦 理 道德 和 审美 意识 ，在 我 国源 远流 长
到 了 明清 时 期 的 ２ ０ ５ 种之 多 。丰 富 的竹 资源 和
示 了它 们 独 有 的 功 能 ， 更 加 会 引 起 消 费 者 的兴 趣 ，从而 起 到一 种 软推 销 的作 用 。 同时 ，它 的艺 术造 型 以及 强 烈 的视觉 效 果和 设 计美 感 更加 突 出 了商 品和 企业 的 内涵 与形 象 。
．
些竹 产 地 的少 数 民族 地 区用竹 筒 蒸 煮饭 食 ，或
一
食 产业 有 限公司 出 品 的 “ 香 一号 米 ” 的包装 ， 沁 用 加工 后 的精 美 竹材 做 包装 盒 ，然 后配 以传统 的
竹 刻 工艺 塑造 企 业及 品牌 的形 象 ，非 常 富有 乡土
气 息 ，是 逢 年过 节 人们 探亲 访 友 的首选 佳 品，更 是 畅 销海 内外 的佳 品 。像这 种 竹包 装如 果 放到 商 场 陈 列柜 上 ，在 浩瀚 的商 品海 洋 中 ，会 首 先 映入 消费 者 的视野 中 ，因为 其商 品包装 的独 特 造 型显
（ Ｃ ）进行 分析 ： ＬＡ
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竹包 装可 以实 现减 量化 （ ｅ ｕ ｅ Ｒ ｄ ｃ ），如装 水
果 、禽 蛋 用 的包装 盒 可 以编 成 空洞 形 的竹 篮 ，更
加 节 约 原 材 料 和 资 源 ；另 外 竹 材 能 够 重 复 利 用 （ｅ ｓ ）和循 环再 生 （ｅ ｙ ｌ ） ，竹 材制 品也 Ｒｕ ｅ Ｒ ｃｃｅ
同 时 也 为 现 代 企 业 形 象 的塑 造 提 供 了更 大 的 空
间 。现代 竹包 装 设计 具 有强 烈 的时代 特 征 ，引 导 着 社 会文 化 的发 展和 人们 的消 费意 识 ，它传 承 了 劳动 人 民的智 慧 ，传 达 了企 业形 象 与商 品信 息 ，
曩砸 蔓
以极 具新 颖 的形 象 、合 理 的结 构 、完 善 的功 能及 所 承 载 的企 业与 文化 精 神 内涵 ，提 升 了人 们 的生 活 品味 ，成 为 当今 社会 、经济 、文化 、生活 的重
３ 环 保意识 ． 时 下 ，全球 都 在提 倡 绿色 环 保 ，包装 材 料 的
节约 问题 、包 装பைடு நூலகம் 弃物 对 环境 的污染 等 已成 为各
国十 分 关注 的 问题 ，也是 一个 产 品或 企 业在 形象
塑造 中最 为关 注 的 问题之 一 。竹 材 是一 种 自然 资
源 开发 的天 然包装 材 料 ，运 用 绿色包 装 的３ Ｄ Ｒ 原 Ｉ 则及 参 照 Ｉ ０ ４ ０ 系列 标准 采用 寿命 周期 评价 法 １００ Ｓ
直 接 用作 酒具 、餐具 款 待客 人 。竹 材 天然 生 成 中 空形 态 ，具有 容 纳物 品之便 利 ，又 与 我 国传 统文
化 的伦理 与 审美 情趣 相 符合 ，利用 这 一形 态 特 点
的 竹 产 品包 装 更 加 使 人 产 生 雅 致 、 闲 适 之 感 。 将 这 一 材 料 的包 装 与 企 业 形 象 的塑 造 相 结 合 更 能产 生 一 些 意 想 不 到 的 效 果 ，更 能 体 现 企 业 淳
竹材包 装 与企业形 象塑造 的研 究
湖 南工程学院设计 艺术 学院 柴颂华
摘要 ：本 文从 自然属 性 、 消费心 理 、环境 意识 三 个方 面对 竹材 的常规 形 态进 行 分析 ，论 述 了现代 包装 中竹 材所 体现 的时代 特征 ，进 而分析 了用竹材 进行 企 业形 象塑造 应思 考 的工 艺 问题 ，在 此基 础 上 对其 完善 的 功能 和所 承 载的 企业 与文 化精 神 内涵 作 了更深 入 的 阐述 ，提 出 了用竹材 进行 商品 包装是 塑
企业 的认识 ，增 强企业 的品 牌形 象 意识 ，获 得 ２ 消费心 理 ．
一
更 好 的企业信 誉 １
、
竹材 常规运用于企业形象 塑造 中的
形态分析
竹 材 包装 制 品 以其独 特 的外 观 艺术 造 型往 往
能 激 发 消 费 者 的购 买欲 。如 （ ）湖 南 金 霞 粮 图１
竹 文 化也 为现 代 包装 用材 提 供 了极大 的选 择 性 ，
的历 史文 化 中被 赋 予深 刻 的象 征含 义 。 古往今 来
人 们 主 要 把 竹 材 运 用 于 生 活 中 ，据 秦 文 记 载 ， ３ ０ 年 前 竹笋 就 是席 上珍 品，可 烹饪 数 千种 美 味 ００ 佳肴 ，而 把竹 用作 生 活器 具 由汉 代 的６ 多种 发 展 ０