市场营销多选题题库

多选题：（共17道试题，每题3分）

1．补缺基点的特征主要有：ACE

A．有足够的市场潜量和购买力

B．生产和消费都比较集中

C．对主要竞争者不具有吸引力

D．产品的需求具有较强的季节性

E．企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力2．市场领先者可以选择的防御策略主要有：ABCDE

A．阵地防御

B．侧翼防御

C．先发防御

D．反攻防御

E．运动防御

3．市场挑战者可以选择的进攻策略主要有：ABCDE

A．正面进攻

B．侧翼进攻

C．围堵进攻

D．游击进攻

E．迂回进攻

4．市场跟随者的主要跟随策略包括：ACE

A．紧密跟随

B．全面跟随

C．距离跟随

D．部分跟随

E．选择跟随

5．以下哪些是地理细分变数？ABCD

A．地形

B．气候

C．城乡

D．交通运输

E．购买动机

6．以下哪些是人口细分变数？ADE

A．家庭收入

B．气候

C．城乡

D．性别

E．年龄

7．以下哪些是心理细分变数？BD

A．购买时机

B．个性

C．购买频率

D．购买动机

E．年龄

8．企业常用的目标市场营销策略是:BCD

A．扭转型营销

B．无选择性营销

C．选择性营销

D．集中性营销

E．保持性营销

9．产品整体概念包含以下那几个层次？ABCDE

A．核心产品

B．形式产品

C．期望产品

D．延伸产品

E．潜在产品

10．企业常用的包装策略是：ABCDE

A．类似包装

B．等级性包装

C．再使用包装

D．附赠品包装

E．组合包装

11．指出下列哪些产品可采用无品牌策略。ABCD

A．煤气

B．沙石

C．电力

D．自来水

E．服装

12．产品生命周期成熟期的特点是：ABCD

A．销售额最高

B．利润最高

C．顾客是多数采用者

D．竞争者数目开始减少

E．单位成本是平均水平

13．产品生命周期引入期的特点是：CDE

A．销售额最高

B．利润增长快

C．顾客是最早采用者

D．竞争者还未进入

E．单位成本较高

14．产品生命周期衰退期的特点是：CDE

A．销售额最高

B．利润最高

C．顾客是最晚采用者

D．竞争者开始退出

E．单位成本较低

15．新产品的定价策略包括：ABE

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．组合定价

D．尾数定价

E．中间定价

16．企业常用折扣价格策略包括：ABCDE

A．数量折扣

B．季节折扣

C．现金折扣

D．业务折扣

E．折让

17．以下哪种价格形式属于差别定价？ABE

A．公园门票对某些社会成员给予优惠

B．对不同花色、不同款式的商品制定的不同的价格

C．对大量购买的顾客所给予的价格折扣

D．对购买一定数量的顾客给予奖励

E．剧院里不同位置的座位的票价不同

多选题：（共11道试题，每题4分）

1．从以下口号中选出市场营销观念的代表。

A．酒好不怕巷子深

B．质量是企业的生命线

C．皇帝的女儿不愁嫁

D．顾客是上帝

E．顾客是企业的真正主人

2．从以下观念中选出以产品为导向的观念。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

E．社会市场营销观念

3．从以下口号中选出产品观念的代表。

A．酒好不怕巷子深

B．质量是企业的生命线

C．皇帝的女儿不愁嫁

D．顾客是上帝

E．顾客是企业的真正主人4．发展策略适用的战略业务单位包括：

A．问题类

B．明星类

C．金牛类

D．狗类

E．两低的业务单位

5．密集性增长战略包括：

A．市场开发

B．产品开发

C．市场渗透

D．水平一体化

E．同心多角化

6．一体化增长战略包括：

A．市场开发

B．前向一体化

C．后向一体化

D．水平一体化

E．同心多角化

7．多角化增长战略包括：

A．市场开发

B．复合多角化

C．市场渗透

D．水平多角化

E．同心多角化

8．市场营销组合是企业可控因素的组合，主要可控因素是指：

A．产品

B．渠道

C．质量

D．促销

E．价格

9．企业的个体营销环境包括：

A．企业内部环境

B．生活资料消费者

C．生产资料购买者

D．供应企业

E．后续经销企业

10．企业在环境威胁面前的主要对策是：

A．对抗

B．减轻

C．协调

D．转移

E．保持