《文化产业导论》讲义1

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文化产业的学科建设 北大文化产业的学科建设：本科基本要求
文化产业管理专业本科生要求掌握文化艺术理论和国际国 内文化经济管理与市场营销的基本原理和方法，熟悉我国文化艺 术的方针、政策和法规，了解国际文化市场的历史与现状，熟悉 与掌握经济法和知识产权法规，懂得文化艺术产业发展规律；有 较扎实的中国文化艺术史知识和外国文化艺术史知识，较高的文 化艺术修养和审美能力，较强的文化艺术市场公关、调研、开拓、
100所大学开设该课程
2000年，400所大学
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文化产业的学科建设
中国文化产业的学科建设：基本现状
一、文化事业管理的学科建设 学历类别 实践者的高级研修班 大学本科生课程 硕士研究生课程
上海交通大学、北京大学
二、艺术管理的学科建设 中央戏剧学院、北京电影学院
中国美术学院等专业性艺术院校
三、文化产业管理的学科建设 山东大学、云南大学
2
文化产业与商业逻辑联系起来考察电视。
收视率使电视开始走向非政治化和中立化。社会新闻代替文化品位和政治 功能
造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性。
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西方文化产业的基础理论——伯明翰学派的文化研究理论 伯明翰学派
1
重新理解大众。
2
重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性 重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性
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目
一
二 三 四
课程内容
录
参考书目 教学方法 导论：文化产业的理论研究与学科建设
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教学方法
1wk.baidu.com
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
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目
一
二 三 四
课程内容
录
参考书目
教学方法 导论：文化产业的理论研究与学科建设
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导论：文化产业的理论研究和学科建设
•《文化与社会》 •《制码编码》
•对微观文化产品及其消费者进行具体研究
•《后现代主义或晚期
资本主义的文化逻辑》 •《理解大众文化》
•肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文化模 式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。 •对文化产业进行了经济学上的系统阐述
决策能力，科学管理能力和科研能力；熟练掌握一门外国语，有
较强的阅读本专业外文书刊的能力和用外语从事对文化贸易业务 的能力；熟练应用计算机进行信息管理与业务开发。
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文化产业的学科建设 北大文化产业的学科建设：本科课程设置（1）
A．文化基础课，包括哲学、中国文化史、西方文化史、中外文学赏 析、自然文化遗产和非物质文化遗产、创意产业等； B．艺术基础课，包括美学概论与文艺美学、艺术学概论、中国艺术 史、世界艺术史、音乐舞蹈、戏剧影视、艺术鉴赏、中国传统艺 术、艺术心理学、受众心理学、审美心理学等； C．经济管理类课程，如统计学与方法、经济数学、文化产业概论、 管理学概论、经济学、人力资源管理、公共管理学、艺术管理导 论、中外文化资源分布与开发概论、文化经济学、文化投资学、 文化市场营销、文化产业管理与案例分析、文化产业项目管理、 管理哲学、企业文化、中国文化产业史、世界文化产业史、经纪 人、文化企业管理、娱乐经济学、文化市场学、艺术品经营、文 化产业战略、文化产业投融资管理等；
入世与 文化产 业发展
文化与 经济学 的交叉 研究
•《文化经济学概论》（申建国） •《文化经济学》（胡惠林、安应民、严行方、 方家良等版本 ）
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中国文化产业的研究现状
研究对象 宏观层面的文化产业研究 代表人物或作品 •《文化产业论》（柯可） •《文化产业的时代审视》（谢名家） •《文化蓝皮书：中国文 化产业发展报告》 区域文化产业发展研究 •《北京文化产业发展研 究》 •、《举起的新兴产业： 湖南文化产业》 具体文化产业行业的发展 研究 •《光线纵横文化产业文 库》 •《现代音乐产业概述与 音乐企业管理》 微观文化产业的发展研究 入世与我国文化产业发展 研究 其他研究对象 •《中国文化产业年度发 展报告》 •《WTO与中国文化产业政 策》（张正焉） •知识经济与文化产业 针对产业、行业、企业和产品 文章著作很多，以论述机遇与挑战开头，以 应对之策草草结束。 •高新技术与文化产业 •《产业界面上的文化之舞》（花建） •《新世纪上海文化发展三年规划》、《文 化创新与城市发展：2002年上海文化发展蓝 皮书》 •《文化产业创新与发展专家谈：山西文化 产业创新与发展研讨会论文选粹》 •《文化传播丛书》（文硕）
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目
一 课程内容
录
二
三 四
参考书目
教学方法 导论：文化产业的理论研究与学科建设
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课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设。 文化产业及其相关概念。
2
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文化产业的基本特点。世界文化产业发展历程
文化产业的结构与门类。中国文化产业发展历程 文化产业的历史和现状。文化产业的功能特征和基本运作规律
•文化与文化产业、文化产业与文化事 业等概念的对比中反映出文化产业的概 念 •直接引用西方大众文化的概念，没有 对我国文化产业的概念范畴进行准确的 界定。 •研究重点分为两类地区：一类是经济 高度发达的城市，如上海、广州；二类 是自然资源和文化资源优势的地区，如 北京，云南。从文化产业的规范研究入 手，探索适合各地具体情况的文化产业 发展模式。 •中国加入世贸后文化产业面临的机遇、 挑战和应对之策 •如何构筑有效的国家文化安全体系 •出版业、影视业、传媒业、旅游业的 研究比较丰富
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中国文化产业的基础研究
时间 代表人物或作品 主要内容
20世纪30 •大众哲学、大众音乐、大 年代以来 众电影 1991年 1993年
•《上海文艺》发表的”大 众文艺”的系列文章 •《与王与沉沦——当代大 众文化批判》；《大众文化 的时代与想象力的衰落》； 《试论当代的文化工业》； 《论大众文化》 •《读书》杂志发表了一系 列文章
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文化产业案例研究（产品经营案例）。
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目
一
二 三 四
课程内容
参考书目
录
教学方法 导论：文化产业的理论研究与学科建设
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参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
5
6
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西方文化产业的理论渊源——布尔迪厄的电视传媒批判理论
阿尔都赛 《意识形态与意识形态的国家机器》 福 柯 《规戒与惩罚》 布尔迪厄 《关于电视》
1
电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。
电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、耸人听闻的。 电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。
•《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
应 用 理 论 方 向
区域文 化产业 的发展 研究
•《北京文化产业的现状与对策》（白志刚） •《试论云南民族文化产业》（张军毅、龙梅） •《山东文化产业发展的对策建议》（陈建坤） •《县域文化产业发展的关键问题及对策》（柏 定国） •《WTO与中国文化产业》、《中国文化产业应对 “入世”的科学举措》（李国刚） •《文化产业与国家文化安全》（胡惠林） •具体行业入世的研究
4
5
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文化事业与文化管理。
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课程内容
7
文化产业项目与管理。 文化产业市场与营销。
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文化产业投资与管理。
文化产业企业与管理。 文化产业的人力资源。
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文化产业战略与管理。
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课程内容
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文化产业与文化政策。
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文化产业与国际竞争力。
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文化产业案例研究（国家发展案例）。
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文化产业案例研究（企业运营案例）。
文化产业的 中国文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基 础与理论 本情况 学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
理论研究
掌握：基础研 究理论，应用 研究理论
研究现状
掌握：研究方 法、研究理论、 研究领域、研 究缺陷
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西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
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我国文化产业研究的缺憾
1
经济学与管理学的引入有待深入
2
微观层面的研究有待强化
3
定量方法的运用环境尚未成熟
4
跨学科的系统理论研究有待强化
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文化产业的理论研究——四个遗留问题
问题一 主体互动性
文化产业由谁决定 商品化的生产方式是祸是福
问题二 文化的艺术性与商业性
问题三
文化是不是不同等级
在政府文化管理部门、大专院校、文艺团体、传媒公司、文化经
纪公司、新闻出版、广播影视、广告、信息传输、体育、旅游、 民族民间艺术等行业从事文化艺术事业管理、文化企业经营管理、 文化市场策划营销、文化经纪人以及文化艺术研究与教学等各项
工作，胜任文化产业管理、文艺院团管理、影像文化产业、文化
旅游产业、文化创意产业、艺术培训产业、网络文化产业、文化 市场管理等方面的工作。
精英文化与大众文化
问题 四
商家的控制与大众的反叛
文化产业的意识形态动能
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文化产业的相关学科基础与理论
学科一 文化产业与文化学 包括哲学、美学、艺术学 文化产业与经济学 学科三
学科二
产业经济学、金融学
战略管理、企业管理、 项目管理、市场营销、 人力资源管理
文化产业与管理学 文化产业与社会学
文化产业与法学 文化产业与传播学
1997年 20世纪90 年代末 21世纪
•李向民《精神经济》
•将精神引进经济学，用经济模型来解 释精神产品、精神需求和精神生产，认 为精神生产是第一次产业，是基础产业， 企图建立中国的精神经济学派。
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中国文化产业的基础研究
研究对 象 文化产 业的定 义与特 征 代表人物或作品 •《论文化产业》（孙是炎） 主要内容
•大众文化与精英文化的争论 •第一编探讨大众文化的运行机制以及 生产、流通和消费等问题 的学术文章 •从文化产业角度探究大众文化的系列 文章，这些学者注意到了大众文化对我 国文化格局已经产生和即将产生的巨大 冲击和影响。 •大众文化的讨论进入高潮
•大众文化的地位不断上升，支持的观点占据 上风
基 础 理 论 方 向
博士研究生课程
中央财经大学、北京师范大学
全国高校文化产业科研与学科建设联席会 会员40家
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文化产业的学科建设 北大文化产业的学科建设：培养目标
招收文科与艺术特长生类考生，学制四年。培养具有产业 经济管理基本理论和文化艺术理论素养，熟悉文化政策，掌握艺 术、经济、法律和管理等多方面常识，既具备较强的艺术鉴赏和 鉴别力，懂得艺术创作的特殊规律，又具备较强的市场调研能力、 企业管理能力和产业经营能力的高级应用型、复合型通才。适合
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry
1
霍克海默
阿多诺
文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则）。
2
文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能）。 文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性。
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先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值。
文化工业的创作必然走向程序化（标准化生产模式）。 文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失。
约翰· 费克 斯
应 用 理 论 方 向
英国大伦 敦市议会
麦耶斯考 夫等 尼古拉 斯· 伽纳姆 查尔斯· 兰 蒂
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•《英国艺术的重要性》
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产 业 •文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进行符 号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品和服务。 •将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的生产、 文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终消费者
重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度 打交道
确认和阐述那些使大中文本有可能成为开放的活性文本的策略和手段 大众文化产品的接受即相关性的研究。
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西方文化产业的基础研究
代表人物 代表著作 主要内容
•将文化生产纳入文化研究范围
基 础 理 论 方 向
雷蒙· 威廉 姆斯 斯图亚 特· 霍尔 F.詹姆森
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文化产业的学科建设
西方文化产业的学科建设
艺术管理的学科建设 第一阶段：1966年—1980年 1966年，美国耶鲁大学 1967年，英国伦敦城市大学 1968年，俄罗斯圣彼得堡戏剧艺术学院 1969年，加拿大约克大学 1980年左右，30所大学开设该课程 第二阶段：1980年—1990年
学历类别 实践者的高级研修 大学本科生课程 研究生课程