对某小型服装店的环境分析

对某小型服装店的环境分析

第10组：危梅王佳蕾王素芳在店铺经营领域——尤其是在个体小店铺的经营领域中，做服装生意恐怕是店铺数量最多，也是竞争最激烈的行业。很多经营不善的服装店店主在退败出局后仍会感到很疑惑：为什么在同样的地段设店，卖的是同类服装，自己的店却不如别家呢?我想其中的原因是多方面的，

我们小组对学校附近的一家小型服装店进行了一系列调查，根据其周围环境进行了分析。这家服装店刚开业不久，所以还不是非常成熟，顾客源还不是非常多。该商店的平均价位在50、60元左右，而她家的衣服也有质量保证，是从生产厂家直接进货的。

一、市场的定位与规划

首先，考虑到店铺周围的环境，人流的走向、商品风格和消费习惯、同行竞争和相互扶持、消费能力和商品的价格定位。由于该服装店开在学校附近，现在城市的年轻人在穿衣着装方面越来越懂得自己的风格和个性，他们很多会在固定的服装店购买相同风格不同款式的服装，所以肯定是一些比较新潮、流行时尚的服装店回头率更高，因此，服装店就要保持自己一贯的定位和风格，用不断更新的款式来吸引回头客。因为如果一个店铺没有回头客，那就说明其进货有问题了。其次，若采购的时候就只采购符合自己定位的风格，其他风格的服装不管多好看，价格多便宜都最好不要进，要坚持自己的风格，专注经营好特定的消费群体，而非什么人的钱都想赚，否则不但经营成本高，赚不到钱而且库存风险极大。

二、一般环境因素

1、政治环境因素：政治环境对一般组织的影响主要表现在地区政局的稳定性和政府对各类组织或活动上。由于该服装店选址在大学周围，所以该地区的政治比较稳定，而且改革开放以来，政府对服装业采取鼓励引导的政策，使的服装业发展势头越来越好，各个服装店遍地开花。

2、经济环境因素：我国基本经济制度是以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的，因此在这样的市场经济下各行各业获得的机遇也更多，更易获得所需的资源；另一方面，现在我国经济发展较好，人均收入明显上涨，国民消费水平提高，因此对服装业是一个发展的好机会。

3、社会环境因素：在大学生眼中，他们追求的就是一种创新和新潮感，而在这家店的主营业务收入就来自于这些学生，尤其是女生，因此店主所进的衣服有男女之分，以女装为主，讲究款式。

总的来说，一般环境因素间接的影响着该店的经营业绩，对这些因素的良好把握，有助于它活动更多的经营效益。

三、任务环境因素

1、资源供应者：这家服装店开在学校附近，其租金为每年6万——2间不大的店铺；它的进货则是从生产厂商直接进货，可以保证货物资源的供应，同时它也是衣服价格适合大众的一个直接原因；它的资金则是店主个人出资。

2、服务对象（顾客）：这家店的主要服务对象就是我们的大学生，所以针对大学生的特质该店选择进一些比较流行时尚的货物，而且，价格也定在普通学生可接受的范围之内。

3、竞争者：就同一类产业而言，在我们学校附近，服装店几乎还没有，我觉得这是一个很好的契机，如果发展起来了，学生客源应该会很多；就不同类产业来说，我觉得这家店开在周围都是各种小炒、奶茶店附近，会略显冷清，因为学生一般来这儿会先解馋，对于买衣服应该会在周末的空闲时间去市中心等服装产业集中地购买，所以现在的客源并不多。

4、政府管理部门及其政策法规：政府的政策法规一方面会增加或减少组织的运行成本，另

一方面则会扩大或限制管理者的决策空间。例如征税，这相当于增加了店铺的成本。

任务环境因素直接影响着该店的经营业绩，主要决定了它的发展方向。所以，建议店主充分抓住这些环境因素，对自己的店铺进行一定的宣传和改善，更适应于学生的心理，才能获得更好的发展，得到薄利多销的效果。