新媒体研究报告(精选多篇)

新媒体调研报告(精选多篇)
第一篇：充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告
“充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告曹茜欧阳澍
一、调研背景
胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“要加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导，用正确方式处理人际关系。

动员社会各方面共同做好青少年思想道德教育工作，为青少年健康成长创造良好社会环境”。

为贯彻胡锦涛总书记的重要指示，全面掌握全省中学团组织的基本情况，了解中学生的思想动态、行为模式、成长需求，探索新形势下共青团组织开展青少年工作的新途径、新方式，在团中央学校部的具体指导下，共青团湖南省委学校部于今年3月下旬至4月下旬开展了“中学共青团组织如何充分运用音乐、网络、手机、动漫等新媒体手段和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”系列调研活动，以期更好地引导青少年、组织青少年、服务青少年、维护青少年的合法权益。

思想引领：学生对新媒介及情感、艺术、时尚等元素的了解和任认知等。

围绕调研内容，我们设计了《湖南中学团组织系列调查问卷》，在全省14个市州以发放问卷的形式对省内
第二篇：新媒体调研评估
新媒体调研总结
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

一、新媒体广告投放的形式：
1、移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

2、手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。

未来的两到三年内，3g手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，常称“第五媒体”。

“第五媒体”是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。

它是以分众化为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒体，也叫移动网络媒体。

手机广告的主要形式与特征：1.短信广告，特点，发布费用低廉，制作简单，到达率高，阅读率高；2.彩信广告，内容较为
生动，表现形式比短信广告有所增加；3.视频广告，表现形式丰富，受众接收度较高，个性化；4.嵌入式广告，如手机游戏、品牌彩铃，易被接受，不占用广告空间、时间。

手机媒体及其广告的基本特性：贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性、无限移动、点对点传播、个性化信息、广告资源无限、互动、追踪消费地点和行为、成本低、高阅听率。

3、电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3d效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。

4、楼宇电视广告媒体，是指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、高层住宅等的电梯入口或电梯内壁，滚动播放商业广告的液晶电视。

楼宇电视广告的传播特性有：强烈的社区终端渗透能力；高度的针对性，目标群精准锁定；信息接收的强制性；目标受众支付能力强；关高信息传播的排他性。

5、微电影、电影植入式植入式：此广告的类型，荧幕画面植入，以道具使用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示；对白植入，将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达；情节植入。

植入式广告的优势与缺陷：优势，电影中的广告到达率高和低干扰率，广
告口碑传播率高，广告成本较低，影响的广泛性、持久性及深层性。

劣势：分散了观众的注意力，甚至引发
反感，商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达，广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角，损害了品牌形象，植入式广告增加了广告主的风险。

从广告传播过程来看媒体的新旧，以下几个方面：网络，信息化比较多元化，传播载体较新，传播范围较大，互动性明显，受众接收的时间和地点变动大；手机，信息源是确定的，传播载体新，传播范围较大，互动性、选择性明显，受众接收的时间和地点是变化的；楼宇电视、车载电视，信息源是确定的，传播载体旧，传播范围小，互动性不明显，受众接收的时间和地点变化大；网络电视，信息源是确定的，传播载体较新，传播范围大，互动性明显，受众接收的时间和地点变化大。

总结：
1、新媒体的类型：目前，热门的新媒体不下30种，如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机电视、手机报纸等等）、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。

2、新媒体的特征：1.分众性，它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效的针对目标受众。

2.互动性，传受双方有着更强的
互动性，受众的主动性大大增强。

3.数字化，高科技化的内容，降低了制作成本。

4.复合性，往往文字、视频和音频兼而有之。

3、新媒体的影响：新媒体对政府、行业管理部门的影响，促使
政府、行业管理部门制定出相应的法规，来监督和管理新媒体广告。

需要制定相关法规来制止虚假广告和不正当广告竞争行为。

针对某些烟草企业借互联网广告管理漏洞做广告，应引起重视。

4、新媒体对广告行业的影响：新媒体的出现和不断发展，对广告主而言，可供选择的广告投放媒介载体变多了，广告主的传统的品牌传播概念也应该做出相应调整。

1.根据产品或服务特征，以及目标消费者特征，选取合适的媒体载具和广告形式。

2.利用新媒体广告，有助于整合营销传播，提升广告传播效果。

虽然新媒体的出现吸引了部分广告，但目前还不至于对传统媒体构成威胁。

因为新媒体广告可获得门槛较之传统媒体高，而写字楼楼宇液晶电视广告，针对的只是一些典型的小众--写字楼的上班族、白领等。

此外，传统媒体广告与新媒体广告可以互相补充，完成广告主的整合传播计划。

5、新媒体对受众的影响：以互联网广告为例，受众参与程度更高，与广告互动性增强，提高了受众对产品的认识。

某种程度上来讲，新媒体广告更容易吸引受众注意：比如在等候电梯时，搭乘公交地铁时。

而注意，则是广告发挥效果的第一步。

帮助受众打发无聊的等候时间，但同时，他们也有可能成为噪音，干扰受众。

第三篇：媒体调研报告
第一部分媒体调研
一、调研目的
近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。

通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。

进而提升进店率，形成美誉度。

二、调研项目
1、广播：广播广告
广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。

⑴宁夏交通广播
频率：fm98.4
覆盖范围：宁夏全区
收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放；
⑵银川交通音乐广播
频率：fm100.6
覆盖范围：银川市及周边地区；
收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；
两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特a段:135元/次；银川交通音乐广播特a段：63元/次）。

再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。

综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。

二、报纸：报花
报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。

报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。

数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。

⑴新消息报
发行量：140,000份/期
阅读人群:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；
广告规格：头版，3cm*4cm；
价格：100元/cm2，1200元/期；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；
⑵银川晚报
发行量：70,000份/期
阅读人群:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；
广告规格：头版，3cm*5cm；
价格：80元/cm2，1200元/期；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；
两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。

新消息报发行量是银川晚报的两倍，发行量较大，阅读人群广泛，涵盖社会各个阶层。

但银川晚报作为银川市的党报，是行政、企事业单位必定的报纸，掌握高端读者，这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强，与的目标消费群体更加吻合。

三、报纸、杂志：软文
软文广告具有渗透力强；商业气息淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低的特点。

软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用，一篇好的软文带来的效果是难以用数据去估量的（如左岸咖啡馆、芝华士等都是软文营销的成功典范）。

但好的软文也需投放到合适的媒体。

经过筛选，银川现有三大媒体比较适合投放软文。

⑴新消息报
发行量：140,000份/期，每周六出版发行；
投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；
广告规格：500字以内，可配图片；
价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；
媒体特点：适合品牌的深度化宣传；
⑵银川晚报
发行量：70,000份/期，每周三出版发行
投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；
广告规格：500字以内，可配图片，不能出现联系方式；价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；
媒体特点：适合品牌的深度化宣传；
⑶都市生活读本
发行量：60,000份/期，每周一出刊发行；
投递对象:党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级酒店、银行、保险及邮政网点等；
广告规格：整版，可配图片，不能出现联系方式；
价格：3000元/期；
媒体特点：适合品牌的深度化宣传；
综上三家软文发布平台，新消息报发行量最大，覆盖范围最广；但新消息报餐饮软文周六刊发，目标消费群体在这一时期阅读量较少。

银川晚报周三刊发，处于每周报纸阅读的高峰期，效果较好；都市生活读
本投递对象相对较为精确，信息保存时间较长（一周刊发一次）且印刷品质好（80g彩印铜版），建议在以后软文投递过程中，侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。

四、楼宇液晶电视：电视画面广告
楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体，楼宇液晶电视广告以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千人成本较低的特点，迅速的在广告投放平台领域占有一席之地，银川市现有的经营楼宇液晶电视广告投放的公司有两家，分别为：颐坤传媒和分众传媒。

⑴颐坤传媒
媒介数量：182块，液晶电视；
投放地点：政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所；
发布方式：视频广告，滚动循环播放；
发布频次：60次/天；
广告规格：5秒15秒30秒60秒
价格：50元/块/月9100元/月（整体打包，不可拆分，三十秒）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；
⑵分众传媒
媒介数量：283块液晶电视+120块数码海报；
投放地点：政府机关大楼、商务写字楼、高级娱乐场所、高档社区；发布方式：视频广告+平面广告，滚动循环播放；
发布频次：60次/天；
广告规格：15秒30秒60秒120秒180秒
价格：27000元/月（整体打包，不可拆分，以三十秒为例）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；
综合上述两家投放媒体而言，分众传媒的楼宇电视广告覆盖率更广，投放点位较好。

但相对而言，价位更高，只能发布，不能提供免费的广告片拍摄和制作，综合成本较高。

颐坤传媒覆盖率较低，投放点位一般，其优势在于价格相对低廉，能提供免费的广告片拍摄和制作，费效比适中。

总体而言，楼宇液晶电视广告也存在着致命的弱
点，整体监控较为困难，设备故障率较高（影响传递效果），广告传递效果难以评估，建议在此类媒体投放上需慎重考虑。

五、出租车报刊架：平面广告
出租车报刊架广告位于出租车正驾驶座或副驾驶座后方，以其低成本、高流动性、针对性强、强制阅读力好的特点受到部分商家的青睐，也是现今一款费效比不错的广告信息发布载体。

受尺寸的限制及夜间视线的影响，建议选择性考虑。

媒介数量：5000块
受众人群:出租车乘客；
广告规格：17cm*24cm；
价格：20元/块/月；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知（受尺寸的限制）；
六、网络广告：宁夏网虫
宁夏网虫于2014年3月成立，是目前宁夏地区影响力最大的综合性网站。

网络广告独有的优势是传统媒体所无法比拟的，网络广告的传播范围广，不受时间和空间的限制；交互性强，信息互动传播，产生互动营销的效果；针对性强，直接命中最有可能的潜在用户；实时、灵活、千人成本低、感官刺激强烈。

点击量：300,000次/天；
受众人群：都市白领、学生、其他职业者等；
广告规格：230*126像素（首页右侧广告为例）；
价格：7500元/月；
媒体特点：适合长期的品牌宣传（针对潜在顾客，40岁以下主流时尚消费群体）；
第四篇：新媒体实地考察报告
新媒体实地考察报告
大三开学了，学校为了增强我们专业的知识以及专业视野，学校统一组织我们班级进行了实地考察。

我们要去四个地方，每个地方都有我们去的理由。

首先，我们在哈尔滨市内启程，至山东青岛，此为第一站。

山东青岛至苏州，此为第二站。

苏州至乌镇，此为第三站。

乌镇至上海，此为最后一站。

为了更好的管理我们学生，学校有三名老师带领我们，更是报了旅游团，这样会更加有安全性。

2014年8月25日，这是我们确定启程的日子，每个人都准备好了各种各样的东西以备需要。

这天上午11点，我们踏上了去往青岛的火车。

青岛作为一座发达的沿海城市，不仅经济发展迅速，而且设计等专业也不在话下。

这第一站，我们先考察了崂山，对于古代诗其中的韵味，我们更加的身临其境。

站在崂山脚下，遥望崂山，在其山顶四周，烟雾缭绕，貌似仙境。

曾有句诗“不知庐山真面目，只缘身在此山中。

”这与崂山有异曲同工之处。

青岛大海更是波澜壮阔，让人一
眼望去不禁心潮澎湃。

我感觉，只要是心有愤怒或者悲伤之人，如果到了此处必然会转好于初。

这些景色令我们心旷神怡，对于视野的提升有着举足轻重的效果。

视野开阔了，更是对我们的专业有好处。

一些美丽而壮观的景色，我们都会用相机拍摄下来，这些将会是我们专业知识学习的素材。

青岛的第二天，我们非常幸运的听了一个讲座。

这个讲座的讲师非常有名气，他也是一个大公司的企划部经理。

他给我们讲了学校不曾教的知识，那就是如何做好设计。

他也讲了他们公司的各种设计成果，与设计理念。

这些都是学校不曾会给予我们的，这样的机会我们仅有一次。

讲师也知道，机会对于他也仅有一次。

讲师很是努力的为我们解答我们所疑惑的问题，无论什么问题，只要跟专业有关的。

最后我们带着满意的答案走出了讲师的家里，这一天，可胜过学校十天，可能是不同感觉出现不同效果吧。

总之，这是有意义的一天。

第二站，我们离开青岛去苏州。

早在考察前，我就对这苏州有着期待。

初中就学习语文课本中的苏州园林，对于这苏州园林，我是非常憧憬的。

终于来到了这梦寐以求的地方。

黑瓦白墙，雕木橱窗，两排白房中的碧绿河水以及充满古代文人气息的苏州人们。

这些都是我们东北汉子所没有目睹过的，这第一次就给了我们震撼，伴随着激动的心情，我们来到枫桥。

古代著名诗人张继，其金榜题名失败时所作《枫桥夜泊》流传至今，一直广为人颂。

当来到曾经的枫桥时，又怎
能是课本上那样一首诗所能比拟的。

不身临其境就不知其意境，这是一种似曾相识的感觉，只可意会，不可言传。

感受过曾经的枫桥，我们又去了虎丘，据同行导游说，虎丘里剑池有三千把剑，是吴越与他三千士兵的剑。

毕竟这只能当做一种传说，三千把剑不知去向，更没有考证。

看那乱石堆上更是红的像火焰，据说是越王杀人砍头的地方。

看那七里山塘，更是碧水粼粼，古香古色的木房与形形色色的游人们共同勾勒出一道美丽的风景线。

看那拙政园，结合技术与思想，美观与实用，更是突出了古代先辈们的智慧与血汗。

苏州的天气是炎热的，但是炎热的空气并不能使我们窒息。

使我们几乎窒息的是那一座座气势磅礴的建筑，使我们几乎窒息的是那一条条平缓流动的河水碧波荡漾，使我们几乎窒息的是那一排排木房不动如松依然屹立。

空气的炎热从是不能跟我们内心的火热相比，我们心潮澎湃，我们不再是坐井观天。

我们开阔了视野，我们增加了知识。

美好的时间总是过得飞快，这第二站至此结束。

第三站，我们历经2个小时的车程到达了乌镇。

乌镇与苏州有着异曲同工之处，同样一排排木房，其中流淌着碧绿的河水。

一样的古声古色。

非要分出点不同来，那也就是大与小了。

乌镇是水乡，方圆不过百里。

苏州为市，其内即含“水乡”也有“经济”。

乌镇被一条河水完全贯穿，小船是这个镇流行的代步工具。

住在这的人几乎都懂水性，我也是在忐忑的心情下，坐船划过“一片天”。

第四站，我们同样保持着激动的心情来到了万众瞩目的世博，上海市。

更加炎热的上海仍然阻挡不住我们兴奋的求知之路。

如果说苏州园林在中国颇具名气，那么上海世博在世界上更是名气响亮。

几乎所有国家都会在世博园建造一所场馆，这吸引更多的人来观看，当然也有我们在内。

7天上海的考察时间，我们并非全都用在世博会上，毕竟来一次不容易，我们也要学习其他的东西。

前3天我们主要去了上海博物馆，美术馆，规划馆，南京路，东方明珠等著名的地方。

最让我们兴奋的是在东方明珠将近300米高的地方，从上而下的俯视整个浦东地区，这种高高在上的感觉只有在物理上才容易到达。

我们满足了物理上的需求，
可是精神上的我们还需更加努力。

博物馆更是林列众多，有当代科技，远古化石等。

这些都让我们从朦胧的认知过度到了清晰的认知。

美术馆，这是我们考察比较重要的一座馆，其中的创作我们有的也看不出好在哪里，可能这就是艺术吧，让人懵懂，美术馆里还有卖书籍的，我们看到很多好的书籍可是非常的贵。

3天时间过去，我们4天看世博的时间，大馆德国，澳大利亚，中国，台湾等，小馆就是一些联合馆内的小馆，漫步在世博园，登上世博轴，一抹“中国红”亮丽、醒目。

以“斗拱”造型建造的“中国馆”，高挑巍峨、大气华贵，体现出古典与现代、历史与今天的完美结合。

在世博轴和观光通道两侧，有来自242个国家、地区和国际组织的个性各异的展馆：像刺猬般的英国馆，现代；披着藤编外衣的西班牙馆，生态；如春蚕蠕动的日本馆，动漫；沙丘移动状的阿联酋馆，形象；彩伞扬天的墨西哥馆，浪漫；红色花瓣装点网状外墙的瑞士馆，时尚??在这5.28平方公里园区里，每一个展馆、每一处景观都令人惊喜、令人赞叹！
上海世博会，向世界尽情展现着中国元素、中国气派、中国特色。

上海世博会将是探讨人类城市生活的盛会，是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐，是人类文明的一次精彩对话。

这样的定位，可以说是人们对世博会的最新认知，而且向我们传达出，具有150多年历史的世博会发展到今天，一个新的世博理念业已形成。

面对世博会，中国不再自我满足，不再“炫奇”、“赛奇”，而是怀着对现实生活的满腔热情，对人类未来发展的铁肩道义，对各种文化形态的虚怀若谷，对一切先进技术与发展理念的从善如流。

上海世博会将是中国人民展示城市生活能力和潜力的一次盛会，“世界将像铭记2014北京奥运会一样铭记上海世博会。

全世界都在等待中国如何通过世博会又一次大放异彩”。

从这一空前的盛会中，我们究竟应该领悟、学习些什么？如果以一个最关键的核心词概括，那就是“创新”。

世博会的出现本身就是一种创新。

世博会上的创新首先集中体现为科技的进步与创新。

世博
会以诸多的“世界第一”而闻名。

自工业革命以来，人类所取得的每一项重大科技发明，诸如蒸汽机、发电机、电报、电灯、电话、汽车、飞机、电视机、复印机、传真机、计算机技术等，都是首先在世博会上亮相，然后迅速传播到世界各地。

持续的科技创新与进步成为世博会最大的亮点和强大生命力之所在。

世博会上的创新也同样体现在组织创新与思想观念创新中。

这里所流动、交换的，不仅是商品、技术与金钱，更是思想、文化与观念，是整体性的人类文明交流，其规模性与直观性都是前所未有的。

世博会往往成为人类新思想、新观念的集中发酵地。

通过各种媒体的报道，通过身临其境的感受，通过各个专家的剖析，我觉得上海世博的创新主要有以下几个方面：
首先是主题创新。

自打1933年世博会有了主题这个概念后，各届世博会都有着不同角度的主题，覆盖了经济、科技、文化、艺术方方面面，中国有句俗话说得好：吃人嚼过的馍不香。

所以，上海世博必然要打出自己的主题，不仅是前所未有，而且要响亮，于是，众所周知的“城市，让生活更美好”上海世博主题诞生了。

这个主题的提出不是为了创新而创新，而是与时代大背景密切相关的，城市化进程到了今天，全世界已经有50%以上的人口进入到城市，这就让城市面临着一些迫切需要解决的问题，能否解决好这些问题，关系着城市的发展，以及生活在城市的人们的美好指数。

可以说，上海世博抓住了世。