重庆会展行业调研报告

国内会展职业认证（ 国内会展职业认证（表1-1） ）
表1-2
如何促进重庆会展行业发展
（一）抓规划，形成合理的会展布局 一是集中力量打造会展经济核心区。加快建设渝北悦来的西部国际会展中心，完善公 一是集中力量打造会展经济核心区 共服务配套基础设施，发挥周边现代制造业、现代服务业、保税港区建设等集聚优势， 集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群，打造具有山水园林生 态特色的西部国际会展产业城，成为长江上游地区“会展之都”的核心增长极。 二是做强会展经济中心区。 二是做强会展经济中心区。以南坪重庆国际会议展览中心为依托，进一步完善周边道 路、宾馆、餐饮等会展配套设施，重点举办房地产、金融、通信、通讯、商品交易等 会展，建成大中型会展活动中心区。以陈家坪重庆展览中心为依托，重点举办商品展 销、文化创意等中小型会展项目和新创办小型会展项目，建成中小型会展活动中心区。 以白市驿重庆农业展览中心为依托，利用周边观光农业、生态农业、旅游休闲等产业 优势，建成农业、林业、水利等涉农以及生活服务会展活动中心区。 三是培育会展经济特色区。 三是培育会展经济特色区。加快规划建设万州三峡库区国际会展中心，依托库区中药 材等特色农产品，培育中药材博览会等库区特色农产品交易展会。加快建设黔江渝东 南会议展览中心，发挥武陵山区特色农产品和土家族风土人情等优势，着力培育和举 办农产品交易会展活动、民俗文化节庆活动。引导和支持涪陵、合川、永川、江津进 一步发挥区域中心城市作用，依托各种专业批发市场，做大做强展示经济。支持和鼓 励大足、荣昌、璧山等县依托已建专业会展场馆，围绕五金、畜牧科技、鞋业等优势 产业，举办特色产业会展活动。
此外，成都也是国际展览巨头进入中国市场，继上海、北京、深圳之后，西部的 首选城市。目前，已有励展、慕尼黑、汉诺威、法兰克福相继在成都举办展览项目， 而香港的笔克和建发集团则相继在成都成立了独资公司。
纵观双方——西部会展市场充满机遇 西部会展市场充满机遇 纵观双方
业内专家认为，随着西部经济的快速发展，西部的会展经济发展也逐步走出初始阶 段。特别是，一些国际展览巨头们纷纷到西部举办会议和展览活动，令西部的会展市 场快速升温。与此同时，随着部分城市展馆建设的完善，西部的成都等城市已经成为 国际会展活动组织者们的首选城市。但西部城市在发展会展经济的同时，需摒弃此前 的盲目性，要根据自身的优势，有针对性地策划会展活动。同时，最重要的是，为落 户的会展活动组织者提供国际化的服务，从而抓住良好的发展机遇。 专家建议，西部会展经济要实现全面提升，则取决于许多方面，比如国际客商的可 进入性，这就涉及了国际航班的情况；再比如语言社交能力，参会的客商走出会场后 能否看懂本地的路牌，会场的工作人员能否在不需要翻译的情况下掌握会议进程；还 有能否提供国际化的饮食服务等，也都是很重要的因素。
四是区域发展不平衡。 四是区域发展不平衡。主城区会展经济较强，举办的展会活动较多；区县 会展经济较弱，举办的展会活动较少，有的区县甚至没有举办过会展活动。 五是会展人才缺乏。 五是会展人才缺乏。我市会展业从业人员，大多是“半路出家”，未经过严格 的专业培训，很难满足会展活动组织与接待的特殊需要，会展业组织水平及 服务质量较低。
重庆会展行业调查报告
目 录
01 02 03
重庆会展行业发展现状 重庆会展行业特点与比较 重庆会展行业面临的问题 建议与总结
04
重庆会展行业概况
重庆作为中国最年轻的直辖市，其会展经济以年均百分之二十的增幅迅 猛发展，会展业已日趋成为拉动重庆经济发展的新亮点。其物流、产业、 市场等方面的巨大商机及其优惠政策均是当地会展业发展的优势所在。· 将重庆打造成为长江上游地区的“会展之都”，是重庆市未来发展定位 之一。
（二）建场馆，完善会展业的基础设施 一是加快会展场馆的规划建设。 一是加快会展场馆的规划建设。会展场馆是会展业发展的必备条件，也是制约我市会 展经济快速发展的“瓶颈”。2009年全国药交会，本已初步确定在重庆举办，却因场 馆面积不足而放弃。同时，重庆的一些展会活动，如立嘉机械展，也是因为场馆面积 的限制，规模无法做大。因此，市政府决定在渝北悦来新建西部国际会展中心。该中 心设计展场面积40万平方米，其中室内平层展厅16个，展厅面积20万平方米；会议中 心10万平方米。万州、黔江的会展场馆也要加快规划建设进程，集聚辐射两翼地区的 会展业发展。为支持会展场馆建设，减轻会展场馆经营成本和办展成本，市政府明确， 会展场馆经营企业可参照执行西部大开发15%的所得税率，场地租金按政府指导价格 执行的会展场馆，2020年前享受房产税及土地使用税先征后返的优惠。 二是加快配套设施的规划建设。 二是加快配套设施的规划建设。会展是高层次的商务活动，具有短时期人流、物流高 密度聚集的特点，必须要加强相关行业的配套。建设在悦来西部国际会展中心时，应 超前配置交通资源，形成出入便捷的交通网络，完善场馆周边配套的商务服务，建设 高档次的写字楼、公寓和酒店、餐饮业以及购物、休闲、旅游等设施，集聚策划、设 计、广告、金融、娱乐、仓储、物流、制作、装配等高端的基础性服务企业，形成会 展活动配套服务聚集区，打造会展产业集群。同时，进一步完善南坪国际会展中心的 宾馆、餐饮等会展配套设施，为会展活动提供全面、快捷、足量的配套商务服务，方 便参展客商。
重庆会展行业整体所面临问题
一是会展场馆滞后。 一是会展场馆滞后。深圳、南京、成都等城市均有展场面积约10万m2的展 馆，我市最大的展馆——重庆国际会展中心，展场总面积仅有4.5万m2，共7 层，不具备举办国际国内知名的大型商业展会的条件，2008年全国医药器械 博览会、药品交易会两个大型展会因场馆面积不够被迫放弃。因此，会展场 馆落后，已成为制约我市会展业发展的最大瓶颈。 二是管理体制不顺。 二是管理体制不顺。虽然成立了市政府会展办公室（挂牌在市商委），统 筹协调全市的会展工作，由于缺乏有效的配套管理职能和手段，统筹协调难 度大，部门办展无序竞争，会展秩序混乱，会展资源浪费严重，培育品牌展 会和引进的国际国内大型品牌展会难。 三是政策手段较弱。 三是政策手段较弱。尚未出台专门扶持会展公司发展、品牌展会培育、知 名展会引进奖励等促进全市会展经济发展的优惠政策，没有建立会展业发展 专项基金，调控手段少。
（三）扶企业，壮大会展业的市场主体 一是探索组建大型会展企业集团。 一是探索组建大型会展企业集团。西部会展中心建成后，重庆就有两个纯国有性质 的会展场馆。这两个会展场馆如何有效利用，实现国有资产的增值保值，值得探索。 一方面，可以考虑整合国有资源，组建一个股份制的集团公司，经营两个会展场馆。 另一方面，两个场馆要沿着会展产业链条纵向延伸，不仅提供场馆租赁、展位设计 和搭建、餐饮、住宿等服务，还要培育壮大自己展会活动，走规模化、集团化的发 展道路。我市股份制的会展企业居多，要积极引导和鼓励会展企业，采取并购、参 股、联合等方式，组建会展企业集团，逐步发展成为支撑重庆会展业快速发展的 “航母”。 二是尽快组建会展联盟。 二是尽快组建会展联盟。所谓会展联盟，就是以企业的各种资源为纽带，成员单位 共同受益的一个战略合作联盟。成立会展联盟，有利于推动会展企业资源优化和资 源互补，促进会展业的健康发展。目前，这也是我市的一条“短腿”，我们必须加 大工作力度，在认真搞好调查研究的基础上，学习借鉴其他地方的经验，召集会展 企业座谈，确定方案。具体而言就是要以会展场馆为中心，以企业自愿为前提，以 会展活动业务内循环为特征，以成员共同受益为基础，动员和组织会展中心、专业 会展公司、展位搭建公司、广告策划公司、餐饮企业、酒店、旅游企业等相关企业， 组建会展联盟。
名称：重庆汽车技术展览交流中心 名称 地址：九龙坡区科园四路35号 地址 周边设施：附近暂无酒店
重庆市会展行业协会
重庆市会展行业协会（Chongqing Convention & Exhibition Industry Association，缩写：CQCEIA），成立于2003年9月22日。协会由重庆市内从事会 议、展览业务的企事业单位以及与会展业相关的企业、科研单位等自愿组成，涵 盖了会展组织策划、会议庆典、展览展示特装工程、展馆、广告、酒店、旅行社 、展品运输、会展研究、大专院校等各个方面，初步具备了行业的广泛性和代表 性。是经重庆市民政局批准并依法登记注册的地方性社会团体法人，属行业性、 非营利性的中介组织、合法的、正式的行业社团组织。 协会自成立以来，在重庆市民间组织管理局的指导下，努力发挥行业自我管理 、自我服务、自我发展的自律、协调及管理作用，拥护和支持政府机构改革和职 能转变，积极按照市委、市政府的要求，借助展会推动和宣传重庆城市形象，打 造品牌会展，制定会展发展规划，规范和完善会展市场管理机制，建立行业与政 府、行业与行业、行业内部之间的沟通与交流平台，积极与国际国内相关机构和 社团建立广泛的交流与联系，为开展更大范围的交流与合作打下基础，建立重庆 市会展统计数据库，培育会展专业人才队伍，把推动和提高重庆市整体会展水平 和质量作用协会工作的终始目标，先后组织了会员单位参加市政府和国家商务部 、中国贸促会等开展的发展会展经济、研讨会展经济的一系列重大活动，取得了 政府及其相关部门的支持和帮助，协会拥有行业会刊，并初步建立起了重庆市会 展行业诚信自律机制、会展统计数据库、会展人才信息库，与全国其他城市协会 建立起了广泛的联系，初步形成了内外联络、信息沟通和交流的信息网络。
重庆展览场馆介绍
名称：重庆国际会展中心 名称 地址：重庆市南岸区江南大道2号 地址 周边设施：如家快捷酒店会展中心店 重庆扬子江饭店扬子江公寓
名称：重庆市规划展览馆 名称 地址：朝天门 地址 周边设施：三峡宾馆、朝天门广场
名称： 名称：重庆中国三峡博物馆 地 址：重庆市渝中区人民路236号 周边设施：重庆市人民大礼堂、 重庆新湖天酒 、重庆懿德酒店
例举——重庆与成都会展行业发展比较 重庆与成都会展行业发展比较 例举
“重庆成都：谁将成为未来西部会展之都” 重庆：去年底，国务院常务会议审定出台了《关于 重庆 推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》，明确 提出把重庆打造成为“长江上游地区的会展之都、购 物之都和美食之都，形成区域商贸会展中心。”重庆 方面认为，这为重庆会展业发展指明了方向。 有关数据显示，重庆建设长江上游地区会展之都的 奋斗目标是：到2012年，展馆面积达到40万平方米， 年展出面积达到200万平方米；培养品牌展会10个， 专业会展企业50家，其中年营业收入5000万元的大 型会展企业5家，会展业直接收入25亿元，带动相关 行业收入200亿元以上，形成长江上游地区“会展之 都”框架。到2020年，展馆面积达到60万平方米， 年展出面积达到500万平方米，培育品牌展会15个， 年营业收入超过亿元的大型会展企业5家，会展业直 接收入100亿元，拉动相关产业增加收益800亿元， 全面建成长江上游地区“会展之都”，成为亚洲知名 区域性会展中心。
严格地说，现阶段的重庆会展业面临着诸多瓶颈。除上述提到的准备建设的展馆 之外，还面临着品牌展会、专业会展公司以及专业会展人才的困扰。对此，重庆市 商业委员会的有关官员也坦陈，目前重庆举办的展会在全国有影响力的不多。据重 庆市商委统计，去年重庆共举办展会218个，但全国性的展会只有10多个。其中有 不少是由政府举办的展会，市场化程度不高。 业内人士认为，重庆打造会展之都需突破两大瓶颈：首先，培育一批有影响力的 自有品牌展会；其次，培养有策划营销能力的会展人才。而要达到这些目标，则需 要一个远期战略规划。 成都打造会展之都是顺势而为 “关于成都打造国际会议目的地这一说法，与此前 的国际会展之都的说法并不矛盾，而是同步进行。 而打造国际会议之都只是国际会展之都的三步走之 一。”成都市会展办主任陈琳接受本报记者电话采 访时如是说。 需要提及的是，3月28日，素有“天下第一会”的 全国糖酒商品交易会在成都世纪城新国际会展中心落 下帷幕，这也是成都第20次承办糖酒会。目前，成都 成为国内举办糖酒会最多的城市。据悉，第80届全国 糖酒商品交易会的规模为12万平方米。