情感诉求策略

情感诉求策略

1.情感诉求是指刺激消费者的情绪或情感反应，进而传达产品信息、满足消费者情绪需要的一类广告诉求方式，有人称为“情绪广告”“感性广告”或“感性诉求广告”。

2.情感诉求主要适用于日用品、食品及公益广告宣传。

3.情感诉求策略主要方式有：亲情、爱情、乡情、同情、生活情趣、其他情绪情感等。

4.运用情感诉求方式应当注意：

（1）广告中要营造健康美好的、真挚的情感表达，使消费者感受到积极情感体验并产生共鸣，达到促进广告效果目的；

（2）广告产品、广告气氛与情感诉求的风格或调子应当协调一致，不要利用没有关联的产品广告，牵强附会反而不会起到理想效果；

（3）运用情感诉求时，情感表现要恰到好处，不要过分庸俗化、低级化。