解读BBC_NBC北京奥运会开幕式电视转播

2008 年8 月8 日晚上8 时整，第29届夏季奥林匹克运动会的开幕式在我国首都北京的国家体育场内拉开帷幕。本次开幕式由张艺谋担任总导演，分为进场仪式、文艺表演、运动员进场、致辞与宣布开幕、圣火点燃仪式、烟花表演以及压轴表演等环节。现场观众达9.1 万多人，全中一起的神圣典礼。”③

奥运会开幕式正是这样一场以体育

精神为旗帜的“神圣”典礼。但这场盛典的

现场转播，却并非真正的“现场”。电视媒

体在转播过程中，通过各种手段解构了现

场，而且似是而非地重新构建了新的“现

场”。本文的关注点并不在于张艺谋担当

导演的开幕式本身，而在于电视机构对开

幕式的转播。本文拟比较分析英国广播公

司(BBC)④与美国全国广播公司(NBC)⑤这

两家具有不同属性却颇具代表性的欧美

媒体转播北京奥运会开幕式的节目，两者

都以不同的表现形式与内容，把体育与政

治、文化紧密联系。

转播时间与片头

在开幕式进场仪式之前，BBC与NBC

分别制作了4 分钟与12 分钟的片头。

BBC 结合了中国传统元素与现代体育元

素，以一段50 秒的动画作为开场，主题是

中国古代神话小说中的人物孙悟空，一路

降妖伏魔，最终到达体育场点燃圣火坛。

紧接着的短片以故宫、长城、颐和园、天安

门等北京城内最有中国传统特色的古建

筑为拍摄背景，三位主持人简要地介绍了

奥运会及其主办城市北京的基本情况，并

以蒙太奇的手法剪接历届奥运会上游泳、

田径、体操、赛艇赛场上的夺牌场景以及

训练场上的情形。

NBC 的片头分为上下两部分。从徐徐

推开一扇中式古典窗格开始，上半部分共

5 分30 秒，添加大量的中国元素，包括古

国8．5亿观众观看电视直播①，而全球观

看电视转播的观众更高达40 亿②。可谓万

众瞩目，盛况空前。不过，现代奥林匹克运

动会的发展离不开成功的商业化运作与

全球大众传播机构的深入参与，尤其是电

视转播技术与网络的成熟，使得全球民众

得以借助大众传媒获得一种参与的“现场

感”。而开幕式作为整个奥运会期间最为

盛大的仪式，历来受到世界各国媒体的广英国广播公司体育部(BBC SPORT)⑥

下半部分约10 分钟，进一步从中美乒乓外交与尼克松访华说起，重点介绍北京在城市建设上的变化，回顾了2001 年取得举办权的场景和今年发生的汶川地震，以及奥运火炬传递被藏独分子破坏等涉及政治的话题。整体上也体现了“传统与现代”、“秩序与混乱”、“喜事与灾难”等多组二元对立，因此节目被赋予了政治与文化意义。

转播形式

除了片头，英国广播公司体育部(BBC SPORT)与美国全国广播公司(NBC)则在仪式主体部分的前后加入了记者评述与采访，对开幕式做深入评论。由于BBC 的公共广播事业的属性，整个直播过程不插播广告。

BBC 的转播节目在进场仪式之前以及最后点火之后，现场主持人都会和邀请来的两位前体育明星嘉宾——美国田径“飞人”迈克·约翰逊与英国5 枚划艇奥运金牌获得者雷德格雷夫爵士，交流切身感受，谈到对本届奥运会开幕式的惊喜之处。而采访区内的3 名记者也会发表评论，包括为观众提供事件的“政治背景”，称中国耗资巨大承办奥运会，以展示21 世纪中国的复兴与超级力量。话题除了开幕式本身，还涉及2001 年以来北京所遭遇的对承办水平的怀疑与之后中国组织者的解决方法，以及对2012 年伦敦奥运会的展望。进场仪式至点火仪式的全程直播过程中，全部为幕后解说。

NBC 的记者在乒乓球馆与体操馆分别对美国女子沙滩排球主力密斯迪·梅·特瑞纳与凯利·沃什，以及美国男篮“梦八”成员科比·布莱恩特与绰号“小皇帝”的勒布朗-詹姆斯这4 位美国运动明星作了简短的采访，谈及他们与参与过往奥运会相比，喜欢这届奥运会的哪些方面。与BBC 一样，进场仪式至点火仪式的全程直播过程全部为幕后解说。会后现场还参访了在美国工作的中国男篮运动员姚明，它也是当晚中国代表团入场的旗手，怀抱着一位在汶川地震中幸存的9 岁男孩，主要从姚明个人的角度，谈论奥运会对姚明自己、对整个中国具有什么意义。宏大的场面。BBC直播的画面信号与国国情的背景陈述。

小结

谁是这场开幕式“真正”的导演?张

艺谋还是电视转播机构的把关人?同样

对于奥运会开幕式这一事件，美国国家

广播公司与英国广播公司的转播节目

各具特色的背后，不仅仅是体制的原

因，更具备政治文化的因素。无论是高

度商业化的全国性电视网，抑或是公共

广播体制的践行者，政治始终是体育无

法回避的现实，体育不仅仅是体育，体

育始终与政治、文化不可分割，只是表

现形式不同而已。

注释：

①见南方网《I O C女发言人：北京奥运会开

幕式收视率惊人》，http：／／ne w s．s outhcn．c om／

china ／i mporta nt／content ／2008 -08-11／content -

4529721．htm

②见新浪网《五大洲40 亿观众收看奥运会

开幕式中国是如此神奇》，http：／／

2008．s i na．c om．cn／hx／other ／2008 -08-10／

1304180663．s html

③詹姆斯·W·凯瑞[美]：《作为文化的传播

“媒介与社会”论文集》，华夏出版社，2005年

版。

④作者注：BB C为B r i ti s h B r oa dc a s ti ng

C orpor a ti on的简称，即英国广播公司，成立于

1922 年，总部设在伦敦市，为英国政府资助却

独立运作的媒体。1936 年成为全球最早播送电

视节目的机构。1960 年起对夏季与冬季奥运会

拥有独家转播权，官方主页为http：／／

www．bbc．c o．uk／

⑤作者注：NB C全称为N a ti ona l B r oa d-

c a s ti ng Compa ny，即全国广播公司，成立于

1926 年，1941年起开播电视节目，美国三大全

国性广播电视网之一，总部位于纽约市洛克菲

勒中心，隶属于NBC Uni v e r s a l集团，收视覆

盖整个北美洲，官方主页为http：／／

www．nbc．c om ／

⑥2000 年起成为英国广播公司旗下一个

完全专业的部门，报道包括网球、足球在内的

多项体育赛事，拥有英国最全面最受欢迎的体

育网站，见http：//w ww．bbc．c o．uk／s por t

⑦见新浪网《美国一周收视：NB C转播北

京奥运会收视爆棚》，http：／／

e nt．2008．s i na．c om．cn ／v／2008—08—19 ／

23572140098．s html

⑧I t’s not the tr i a l but the s tr uggl e CCTV 基本一致。从景别上分析，CCTV的

直播节目大量运用了全景式长镜头的拍

摄手法，契合了导演所想创造的恢弘气

势，而经常性以远景为主的全景式长镜头

拍摄手法也配合了“宏大叙事”的框架。而

NBC 则更加注重中景与近景的选取，胜在

对中国文化元素的把握。

以开场第一幕表演画卷为例，前者注

重宏观的整体，开始便播放了一分钟的远

景长镜头，画卷徐徐展开后仅有一个双人

舞蹈的中景，之后又回到了全景的画面。

而NBC 以舞蹈演员正面走入画卷的半身

镜头伊始，近景、中景、远景相结合，舞蹈

演员的黑色对襟中式服装、略显紧张的表

情、舞姿等细节都得以呈现。

另外，两家媒体的镜头都未忽略出席

开幕式的各国政要。NBC 对体育代表团的

进场画面做了缩编，在美国代表团入场

时，对团内的体育明星，以及台上的布什

总统夫妇都给予了长时间的关注。一些体

育代表团进场时，也会以蒙太奇的手法转

到看台上相关的政治人物。BBC 在这一点

上也一样，不过对开场时的政治人物入场

却是一带而过。

转播解说

与中国观众熟悉的激昂豪迈的“宏大

叙事”式解说相比，NBC、BBC对北京奥运

会开幕式的解说词各具特色，就节目本身

而言，转播画面与解说词的地位都非常重

要，两者不可或缺。

NBC 的解说方式比较像脱口秀，临场

发挥。“今晚是现代中国历史上最为重要

一天。”NBC 三名男主播共同在现场作开

场白。文艺表演结束后，一连两声“惊奇”

的赞叹。终场陈述：“接下来的几个星期，

今晚的意义会被社会、文化、政治角度所

解构，不过毫无疑问，艺术表现是绝对重

要的。”最终赞赏了奥运会开幕式的艺术

价值，不过政治文化因素贯穿着节目始

终。

而BBC 的解说重在描述，关注奥运

的体育价值，但并不回避政治与文化。3

位评论员(Hu w·Edwards、Haze l·Irvine与

Carri e·Gracie)把此次开幕式视作一个“美

妙的开始”，“整个开幕式的主题在于和