北京奥运会电视转播受众研究

２ 北 京奥运 会 电视 收视分 析
２３收视 的受 众特征 ．
从 ８月 ８日至 ８月 ２ ４日． 累计有 ９ ％的城 市 观众 ３ ２１收视 规模 ． 北 京 奥运 会 整个 赛 事过 程 中 ， 共有 ２ ０个 国家 和 ２ 地 区 的观众 通 过 累计 ５ ０ ０ ｏ小 时 的报道 和 转播 目睹了
关键 词 北 京 奥运会 收 视 受 众心 理
４ 亿人可以看到北京奥运会相关 的比赛和接收到奥 ５
运会 信 息 。 自 ８月 ８日北 京奥 运会 开 幕 至 ８月 ２ 日 ４
闭幕 ，７ 内收看 中央 电视 台奥运 转播 及 相关 体育 报 １天 道 的 累计 观众 人 数 达 １．亿 。 占全 国电视 总 人 口 的 １ ２
的赛事转播 和相关 体育报道 共 同分享 了北京 奥运 会 的 精 彩 。 是对 “ 民奥运” 这 全 的最佳诠 释 。 猛烈 的 冲撞 。 激
作者简介 ： 王显生 （９ ２ ）男 ， １７ 一 ， 广西人 ， 讲师， 硕士 ， 研究方向： 体育社会学。
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《 内蒙古体育科技》季刊） （
９ ％。８月 ８日开幕 式 ， ２ 收看 电视 直播 观众人 数为 ８４ ．２
１ 北 京奥 运会 电视转 播新 特点
亿， 占全 国 电视总人 口的 ６ ．％。８月 ２ ８８ ４日闭幕 式 ． 收
看 电视直播 观众 人数 为 ６ ８ ， ． 亿 占全 国 电视总 人 口的 ５ 北 京 奥林 匹 克转 播 有 限公 司使 用 了约 ６ 辆 高 清 ５
１０ ０ ０多 台摄像 机 ， 作 约 ４ ０ ０小 时有关 奥运 赛 事的 制 ００
观众通过 Ｎ Ｃ的各个频道收看 了奥运赛况 。 Ｂ 是第二名
哥伦 比亚广播公 司 的 ５ ， 表明 Ｎ Ｃ北京 奥运 会 的 倍 这 Ｂ 收视 率 即将 超过 亚 特 兰大 奥 运会 期 间 ２ ９亿 观众 的 ． ０
转播 车 、０ ０台摄 像 机 、并 建造 一个 面积 达 ８万平方 １０ 米 的 国际 电视 广播 中心 ，制作 ３ ０ ８ ０小 时 的奥 运直播
５ ．％ 。 ３７
２ ． ２赛事项 目收视率
根据 尼 尔森 公 司的 调查 数据 ， 开赛 前 １ Ｏ天 。 两亿
信号 。北京 奥运 会 电视转播 在奥 运会 历史上 第一次 全 部采 用 高清 转播 。北 京 奥运 会期 间 ， 负责所 有 项 目电 视信 号 提供 的 Ｂ Ｂ （ Ｏ 北京 奥林 匹克 转播 有 限公 司 ） 用
水平。 在中国， 超过 ｌ．亿人观看了比赛直播 。 ０ ２ 中央电
视 台原 本 拿 出 ７个频 道 转播 赛 事 ，后 来 又 加 了两 个 ， 总共有 ９个 频道 用 来转 播奥 运 会 比赛 。赛 事项 目中 ， 排球 、 球 、 乓球 、 水 、 操 、 篮 乒 跳 体 羽毛 球 、 重 、 举 足球 、
高 清 电视直 播信 号 。为 了更 好地 转播 奥运 会 。Ｏ Ｂ Ｂ向
专业 的特 殊 电视设 备租 赁公 司租 赁高空 摄像 机。航拍 也 是 高 空 摄像 机 的一 种 。它 可 以体 现体 育 建 筑 的壮
观 ， 体 ， 可让 观 众看 到全 景 ， 体 育场 所有 通 盘 了 立 还 对 解 。北京 奥 运会 报 道 ， 中央 电视 台首 次采 用 全高 清全 文 件 网络 化制 作播 出 ， 统构 成 规模 大 、 术新 、 系 技 区域 广， 尤其 是 系统 间 的互连 性 和文 件交 换效 率成 为 整体
２ １ 年（ ２ 卷） １ 总第 ９ 期） ０１ 第 ４ 第 期（ Ｏ
因素 的综 合作 用 ， 练 、 员 、 教 球 裁判 员 、 场地甚 至球 迷 ，
自己的地 区 的转播 时长 以及 全 球媒 体播 出的 总 时长 ，
比起 以前 任何 一届 奥运 会都 要 多得 多 。 球 范 围 内有 全
会 电视 收视 的 时长、 奥运 会 节 目收视 率 、 别 差异 、 性 受 众心 理特 征 等作 了详 细 分析 。 以期从 受众 心理 的 角度 来探 求解释 ， 为体 育 电视 发展 提供 理论 参考 。
工 作顺 畅实 施 的关键 。
田径 等项 目观众 规模 超 过 ７亿 ， 中排 球 、 其 篮球 、 乓 乒 球 的 观众 规模 超 过 ８亿 ，依 次 为 ９ ５亿 、． ． ８ ８ ４亿 和 ９
８ ３亿 ，分别 占全国电视总人 口的 ８． ７． ． ６ Ｏ ％。３ ％和 ５ １
７． ０ ％。单场 比赛 收视 率 前 ２ ５ ０位 中 。 女排 比赛收 视 表 现 突出 ， 四场 比赛进 入 赛事 收 视前 ２ 位 ， 中三 场 有 ０ 其 进入 赛事 收视前 ５ 。 位
烈 的对抗 ， 全球 性体育 赛事 成就英 雄 的运动 。 从整个 转 播 时段 上分析 可 以看 出 ，奥运体 育赛 事对 于男 性 的吸
引 力超 过 对 女性 的 吸引 力 。 Ｒ Ｃ Ｔ调 查 显示 收 看奥 运会
比赛 的男 性运会电视转播受众研究 王显生
北京奥运会电视转播受众研究
王显生（ 西师范学院体育学院 ， ５ ０ ２ ） 广 南宁 ３ ０ ３
摘 要 在 全 面 收 集 Ｃ Ｍ、 Ｔ Ｓ Ｃ Ｒ与 Ａ Ｂ尼 尔森 Ｇ
调 查 数 据 的基 础 上 ， 合 观 众收 视 现 状 。 结 对北 京 奥运
和 ９ ％的农 村 观众 。２ ｌ ９ ％的男 性 观 众 和 ９ ％的女 性 观 １
众，０ ９ ％的 ２ ５岁 以下年 轻 人 、４ ９ ％的 ２ — ５岁 中青 年 ５５
观众 以及 ８ ％的 ５ ９ ５岁 以上 老年观众 。 过 中央 电视 台 通
北京 奥 运会 的盛 况 ， 一 报道 规模 是雅 典 奥运会 的三 这 倍， 比悉尼 多 了四倍 。 京 奥运会 报道 时长 、 北 转播 商在