纺织服装专业市场品牌定位分析

纺织服装专业市场品牌定位分析

一、品牌定位理论

中投顾问在《2016-2020 年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告》中提出，关于品牌的涵义中外许多学者都有阐述。其中，美国营销学权威菲利普-科特勒将品牌定义为：一个名称、术语、标记、符号、品牌定位就是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，培养产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要的过程。

进行品牌定位的过程中，应遵循以下四个原则：一是定位必须是消费者能切身感受到的；二是定位一定要以产品的真正优点为基础；三是定位一定要凸显竞争优势；四是定位要清晰、明白，不宜太过复杂。

二、产品属性及性质

一个好的品牌定位，必须从产品的本质出发。现在将服装专业市场作为一件产品，如何吸引更多的消费者，更好地满足消费者需求，这就需要挖掘专业市场本质表现。服装专业市场既是一个实体，又是一个让经营商户经商和让服装专业市场开发商实现开发目的的平台。

三、目标消费群体

服装专业市场的最直接的消费者是经营商户，在商铺的销售过程中，对服装专业市场来说最重要的是让潜在经营商户实现对服装专业市场品牌的认知，从而促进商铺的顺利租售。当服装专业市场的单店销售或出租实现之后，市场开始作为一个整体发挥服装商品流通的一种业态的作用。消费者由此也增加了一个层级，即前来服装专业市场进行采购活动的采购商和采购团