第四组沙宣日化企业洗涤用品竞品调查方案

沙宣日化企业洗涤用品竞品调查方案

一、调查背景

现代社会消费品已经比仅仅集中于食品，日化洗涤用品也具有很大的市场，有着许多品牌，品牌之间展开了激烈的市场竞争。日化洗涤用品的宣传广告一般都通过电视广告，海报，利用明星代言等方法，因此，人们对于一些知名品牌的日化用品还是比较了解的。

二、调查目的

宝洁日化企业为了了解其产品市场状况、品牌竞争等方面的问题，开展对同类产品的竞争对手进行系统、全面的调查发现，这样可以发现竞争对手在市场上的状况、它们产品的发展前景、以及发现和它们的区别，进而改善公司产品，制定一些优良的销售决策。

三、调研具体内容

具体调查的内容为：

1、通过调查掌握市场竞争状况和基本特征；

2、通过调查掌握直接竞争对手等竞争对手的层次以及主要产品、品牌等；

3、通过调查掌握了解竞争对手的市场定位、市场战略和运作方法；

4、通过调查掌握竞争对手的产品销售渠道、价格策略、促销策略、包装等

营销策略，广告投入和效果情况；

5、通过调查掌握品牌的影响力和市场占有率，以及消费者对产品和品牌的

评价。

四、调查对象和方法

1、调查对象：经销商、零售商、消费者、内部员工。

2、调查方法：以暗访和二手资料收集，实地调查进行采访消费者，观察法

等。

3、调查范围：杭州下沙物美以及都尚等大型超市。

五、调查进度安排

六、人员安排

七、费用预算

八、调查结果的表达形式

1、调研报告（电子稿）

2、调研报告（PPT）

九、附录

观察表

访谈表

1、消费者

2、店内职员

3、消费者评价

注：1=很差，5=很好