第二章品牌发展史

信的牵头，才会有99年的手机铃声大放异彩。
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第一款双频手机
• 双频其实就是指GSM技术再不同频带上的应用，更加 直白的说就是在原来的 900MHZ 基础上增加对于 GSM 网络1800MHz 频带的支持，从而使得手机变成双频手 机，这样的好处是经销商从理论上获得多一倍的用户，
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第一款可编铃声的手机：爱立信GH398
• 爱立信于1995年推出的GH398净重170克，三围
为 130×49×23 毫米，配备有 650 毫安的镍氢电
池。介绍它不是因为它英俊潇洒，而是因为它是 第一款可以自编铃声的手机，但那时候GSM手机 还是属于高级消费品，很多手机用户都使用音乐 铃声，避免让人误会是玩具手机。但正因为爱立
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第一款全中文手机
• 在手机刚刚在国内市场出现的时候，操作界面都使 用的是英文标示。这对很多用户来说是十分不方便。 于是第一款全中文界面的机型摩托罗拉 CD928+ 于 1999年正式在国内销售。CD928+的出现使得中国市 场有了真正意义上的全中文手机。不光编辑短信可 以中文输入，连电话簿也可以输入中文名字。在手 机汉化的进程中， CD928+ 是当之无愧的“开国元 勋”。
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第一款内置游戏的手机：诺基亚变色龙6110
• 直主攻年轻人市场的诺基亚是手机游戏的首创 者，后来一直被其它品牌的手机模仿，游戏类 型也越出越多。但诺基亚推出的第一款内置游 戏的手机当属 6110 ，内置有贪食蛇、记忆力、 逻辑猜图三款游戏，其中“贪食蛇”一直流传 至今，成为诺基亚手机的传统项目。6110重达 142克，三围为129×47×28毫米，有蓝、灰、 紫三种颜色可选。
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其实三星的旋影也是一个里程碑式的手机
MOTO V70也是划时代的作品
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第一款WAP手机 诺基亚 7110
• WAP是Wireless Application Protocol的缩写，即无线应 用协议。诺基亚公司应景的推出了第一款支持 WAP 的 GSM手机——诺基亚7110，它的出现标志着手机上网时 代的开始，只要你开通了移动数据业务功能，通过手机 WAP功能，即可使用中国移动的WAP业务，诺基亚7110 首次把手机和互联网连接在一起。
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第一台进入中国市场的手机 摩托罗拉 3200
• 第一台手机进入中国市 场 是 在 1987 年 ， 其 型 号 为 摩 托 罗 拉 3200 ， 当时的造型设计和上面 说 过 的 摩 托 罗 拉 DynaTAC 8000X 基 本 一致。也就是当时非常 流行的“大哥大”。
游戏。随着 JAVA 扩展功能的加入更多有趣的游戏也随之加
入手机中， 2001 年 JAVA手机首先在日本上市。诺基亚旗下 的N-Gage手机也成为了第一款专业的游戏手机。
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第一款双显示屏的手机：三星SGH-A288
• 折叠手机固然惹人喜爱，但每次要看是谁的来电 或时钟都要打开手机，实在是太不方便了，为了 解决这一问题，许多厂商陆陆续续推出了自己的 双显示屏折叠手机。走在最前面的当属三星 SGH-A288 。 SGH-A288 沿袭了折叠式手机超小、 超轻型设计，体积只有 79X38X23毫米，重量也 仅有 77 克，至于颜色则有香槟金、珍珠白、银 灰色三种可选
• 六、品牌战略中存在一定误区
• 七、与发达国家相比，我国品牌发展还存在差距
手机的发展史
•
不知不觉，手机走进我们的生活已经有了30个 年头。随着人们生活水平的提高，手机已经逐渐从 奢侈品发展到了现在十分普及的消费电子产品。回 顾手机发展的过程，无论从造型还是功能都有了翻 天覆地的变化。手机的发展也是经过了一次有一次 的变革，才形成了如今多样化的造型，多样化的功 能，而不是单一的通信工具。
而消费者则应有更大的网络支持，一举两得。诺基亚
6150这款手机的三围为129×47×28mm，重量达到了 142g，适用于GSM900MHz/1800MHz网络，并且还具 有蓝和红两种可选颜色。
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第一款三频手机：摩托罗拉L2000
• 摩 托 罗 拉 L2000 除 了 支 持 GSM900/1800MHz 之 余 还 支 持 北 美 PCS1800MHz的工作频率，令用户可以真正享受到GSM的全球漫游 服务。但真正能够享受到三频服务的消费者寥寥可数，三频的作用只 可以说是“未雨绸缪”罢了。但无可否认的是三频功能的确可以方便 那 些 经 常 到 美 国 公 干 的 商 务 人 士 。 L2000 重 达 108 克 ， 三 围 为 130×46×24.5 毫 米 ， 适 用 于 GSM900MHz/DCS1800MHz/PCS1900MHz 网络，有雅典黑、银河 灰、深海蓝三种颜色可选。另外 L2000 还内置 Modem ，当使用外接 数据线与电脑连接时可进行数据传输、发送传真、电子邮件及上网浏 览。
性与感性信息 • 三、一贯注重质量，而不是价格
• 四、充分利用营销技巧巩固自己的地位
第三节 中国品牌发展的特点
• 一、品牌发展受限于经济文化的发展 • 二、品牌管理以西方品牌理论为指导 • 三、品牌管理实践发端于改革开放的基本国策之后 • 四、品牌战略发展呈现不平衡状态
• 五、我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
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•
模拟移动电话时代手机的功能往往仅仅
只是局限于通话功能，而且受到技术、材料
各方面的限制，款式上相当单一，缺乏变化，
大可称为手பைடு நூலகம்的史前时代。
第一台折叠手机 摩托罗拉 328c
• 掌中宝”这个词在很多国内第一代手机用户心目中可 以说是拥有着不可动摇的地位，摩托罗拉328c是大家接触 到的第一款折叠造型手机。它的出现彻底改变了大家对手 机的传统印象。除了体积更加小巧之外，其多彩的颜色也
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第一款揭盖式手机 摩托罗拉 8900
• 摩托罗拉8900俗称“大砖头”，80年代末移动通 讯开始进入中国市场的第一代手机新贵，在中国人称 “大哥大”，亦可作防身之用，虽然其貌不扬，但它 是第一款揭盖式手机。由于带翻盖，放在口袋里不会 因为不小心碰了某个键而开机发出信号 稍后，摩托罗 拉公司又于 90 年代初推出了 8900 的后继产品 9900 ， 因其体积小、轻便耐用，曾是白领女性的专宠。但它 与8900型一样，采用镍铬电池，电量太小。在1995年 之前，一直引领手机时尚，最高售价曾达 2 万元左右。
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国内第一款专业游戏手机 诺基亚 N-Gage
• 手机游戏已经成为现代手机不可缺少的部分，早在1998 年诺基亚推出的6110就内置了几款非常有趣的游戏，包括贪
食蛇、记忆力、逻辑猜图。其中大家最为熟悉的还要算贪食
蛇，就是在现在的很多手机中依然可以找到这款十分经典的
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第一款进入国内的GSM网络手机
•
爱立信的 GH337 是第一款登陆中国大陆的 GSM 手机，当时广东省的 GSM 网络刚刚开通， GH337作为一款数字手机，无论是性能还是其它 方面都较模拟手机好得多，也可说是当时的时尚 潮 流 。 GH337 重 达 220g ， 三 围 为 130×49×24mm ，适用于 900MHz 的 GSM 网络， 与同时代的模拟手机相比有抢线快、接收信号比 较灵敏及携带方便的特点。
第二章 品牌发展史
第一节 西方国家品牌发展史
品牌的发展阶段
• （一）由制造商与销售者主导市场的阶段
• （二）产品物质差异营销的阶段
• （三）传统的品牌营销阶段 • （四）以偶像来驱动的品牌营销阶段 • （五）品牌并购渐成趋势，消费者成熟阶段
第二节 西方品牌发展的特点
• 一、知名品牌历史悠久
• 二、在同类产品中拥有核心利益和均衡的理
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第一款支持彩信的手机
• 短信已经成为现在大家除了通话之外又一个重要的
通信工具，特别是对于很多年轻人来说，发短信的频 率已经远远高于通话。笔者已经无法考证第一台可以 发送短信的手机，但是 MMS 作为目前最为流行的功 能却可以找到始作俑者，那就是索爱T68ie。为了大 家更加方便的发送短信，很多相应的辅助功能也被开 发出来，如手写输入、短信群发、超长短信等等
•
在很多战争电影中，大家可以看到 一些士兵在战场上背上背着一个笨重的 方块，手里拿着一个很大的类似与电话 的东西在与后方或其它战线通讯，虽然
那只能说是无线电对讲机，但是他们也
是为手机制造者提供最初灵感的装置。
•
二战刚刚结束，贝尔实验室的科学家在 1947
年率先提出了手机的概念，1973年4月3日摩托罗拉
•
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第一台国内上市彩屏手机
• 在黑白屏时代，大家用改变背景灯光的色彩来实现视觉感 受的改变，其中比较经典的是诺基亚在 2001 年推出的 8250，迷人的蓝色背灯让它成为了 8210之后的又一经典 作品。2002年爱立信推出了它的收关之作 T68，T68虽然 不是世界上第一款彩屏手机，但是绝对是第一款在国内上 市的彩屏手机，拉开了彩屏手机时代的序幕。 2003年年 中 LG CU8280这款CDMA手机让我们第一次感受到了 26 万色屏幕的绚丽效果，目前该级别的屏幕已经成为很多中 端机型的配置。去年，松下推出的VS2更是让我们领略了 1678万色屏幕的过人魅力。
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第一款三防手机
• 随着手机时尚化的深入，“三防手机”这一概念 也出现在手机领域，防水、防尘、防震的功能让 这一类型手机受到了广大户外运动爱好者的欢迎。 1999年爱立信推出的R250 PRO的出现让大家第 一次感受到“无所畏惧”的震撼。此后爱立信还 推出了第二代三防手机 R310 ，也就是大家俗称 的“鲨鱼机”，直到现在它还是二手市场中难得 一见的“珍品”。
成为了大家关注的焦点。而它的出现也奠定了摩托罗拉在
折叠造型手机领域不可动摇的统治地位， 2000 年上市的 V998可以说是摩托罗拉V系列的巅峰时期。
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第一款内置天线手机
• 上面所说的掌中宝可以说是手机在折叠造型 上划时代的产品，而在直板机领域，内置天线设 计也可以算得上一个里程碑。汉诺佳CH9771是第 一款采用内置天线设计的直板机型，但是大家对 它并不太熟悉，国内消费者真正接触到的第一款 内置天线折叠机型是诺基亚 3210。1999年它的出 现让诺基亚直板机真正在国内站稳了脚跟，也为 2000年8210的巨大成功奠定了坚实的市场基础。
公司前高管马蒂．库珀在曼哈顿的试验网络上测试
了他的一台电话，他把电话打给了竞争对手 ── 贝 尔实验室的一名科学家。这种电话勉强算是便携式 的，它重约 1.13 公斤，靠电池运转，体积庞大， 用它总共可以通话十分钟。
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世界上的第一台手机
DynaTAC 8000X
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1983年10月13日，Ameritech 公司的高管鲍 伯 ?巴内特把车停在了芝加哥 Soldier Field 体育 场外，拨通了美国有史以来第一个商用手机电话， 它的型号为 DynaTAC 8000X 是由摩托罗拉生产 的，重 2磅，通话时间半小时，销售价格为 3995 美元，是名副其实的最贵重的砖头，这也就是我 们常说的“大哥大”的雏形。
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国内第一款滑盖手机 诺基亚 7650
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现在人们提到的滑盖机型首先就会想到日韩 一些品牌的机型，但是第一款滑盖机型应该是出 自西门子之手，早在 1998年西门子就推出了一款 滑盖机型SL10，但是它并没有在国内销售。滑盖 手机是从诺基亚所提出的抽拉式键盘设计演变过 来的，2002年诺基亚7650是国内第一款滑盖手机， 但是大家更多的是关注其摄像头配置。