戏曲文化衍生品的设计实践探索与推广

龙源期刊网

戏曲文化衍生品的设计实践探索与推广

作者：宋新廷

来源：《学习与科普》2019年第05期

引言

在视觉文化盛行的今天，为了更好的弘扬民族文化，将生活用品和文化用品作为戏曲衍生品设计创作的载体，是让戏曲文化元素和视觉符号快速融入人们生活的一条捷径。通过衍生品的设计和创意去弘扬民族文化的外在美与内在精神内涵，衍生品在带给受众实用价值的同时，同时给我们的生活也增添了许多精神滋养和艺术享受。戏曲衍生品是一种具有审美价值与实用价值的产品，在衍生品设计中运用传统的戏曲角色形象、纹样图案、戏曲色彩等有代表性的视觉元素给衍生品赋予一种精神内涵和外在美的特征，戏曲衍生品设计运用戏曲元素的创意化可以更好的引起人们对戏曲文化的关注和认识，而戏曲元素在衍生品设计中的创意化表现通过现代与传统的结合，同时也是艺术与人文的结合，它为大众的生活增添了美与艺术气息。

一、当代文化衍生品设计的发展

1、政府的大力支持和引导

2014年3月14日国务院印发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，以此来推进和提升文化产业的整体实力。文件提出要坚持正确的文化产品创作生产方向，着力提升文化产业各门类创意和设计水平及文化内涵，加快构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系，推动文化产业快速发展。鼓励各地结合当地文化特色不断推出原创文化产品和服务，积极发展新的艺术样式，推动特色文化产业发展。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。

2017年，文化部又在工作计划中明确指出，要有序推动文化文物单位文化创意产品开

发，在国家政策大力支持下，各类文化创意衍生品正在得到越来越多的青睐。仅一故宫博物院为例，近年来已陆续推出超过8700件文创产品。“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、《点染紫禁城》、朝珠耳机等衍生品让严肃的馆藏文物“活”了起来，一经推出便收获了极高的人气。自2016年以来，故宫文创发布了以雍正朱批“朕就是这样的汉子！”为代表的衍生品，其反差萌给人形成了好玩有趣、耳目一新的感觉，故宫文创产品年销量也已超过10亿元，并作为国礼屡次赠予外国总统。在优异的市场表现之外，故宫也赢得了口碑，故宫淘宝微博粉丝已达93万人次，微信公众号的文章阅读量常轻松突破10万人次。故宫藏品历来给人的印象是严